Курсовая работа - Экономическая эффективность рекламной кампании товара (на примере предприятия ООО Сквид) - файл n1.doc

Курсовая работа - Экономическая эффективность рекламной кампании товара (на примере предприятия ООО Сквид)
скачать (979.5 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc980kb.11.06.2012 05:31скачать

n1.doc

1   2   3   4   5




Общая сумма с учетом сезонного коэффициента

1,6

32 142 в месяц

Комплексная скидка

12,0%

3857 руб

Итого к оплате на канал




28285 руб


В таблице 4.4 представлены затраты на рекламу в поисковых системах.
Таблица 4.4 – Затраты на создание интернет рекламы

Статьи затрат и обоснование

Срок

реализации

Стоимость, руб

www.aport.ru

В течение года

3400,0

– www. google.ru

В течение года

4500,0

– rambler.ru

В течение года

4500,0

– yandex.ru

В течение года

3500,0

– mail.ru

В течение года

3200,0

ИТОГО




19100,0


В таблице 4.5 представлен медиаплан рекламной кампании предприятия ООО «Сквид».
Таблица 4.5 – Медиаплан рекламной кампании предприятия ООО «Сквид»

Рекламные

мероприятия

Период/месяцы

Затраты, руб

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Контекстная реклама

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

х

19100,0

Реклама в журналах













х







х

х




х

х

123360,0

Наружная

реклама










х

х

х

х

х

х










132300,0

Реклама на радио







х

х

х










х

х

х




169710,0

ВСЕГО

444470,0


Рекламный бюджет предприятия составляет 444,5 тыс. руб, что соответствует значению рекламного бюджета с учетом целей и задач.


4.4 Оценка предполагаемого экономического эффекта от

разработанной рекламной кампании
Основным материалом для анализа экономической эффективности результатов рекламной кампании служат статистические и бухгалтерские данные о росте товарооборота. На основе этих данных можно исследовать экономическую эффективность одного рекламного средства, рекламной кампании и всей рекламной деятельности фирмы в целом.

Измерение экономической эффективности рекламной кампании представляет большие трудности, так как такие мероприятия, как правило, не дают полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается другими (не рекламными) факторами – например, изменением покупательской способности населения из-за роста цен, поэтому получить абсолютно точные данные об экономической эффективности мероприятий по совершенствованию фирменного стиля практически невозможно. Мы можем рассчитать экономический эффект приблизительно.

Рассчитаем его при помощи формул, представленных в разделе 1.4.

Дополнительный товарооборот под воздействием рекламной кампании определяется по формуле 1.1:
Тс = 4132 тыс. руб : 248 дн =16,6 тыс. руб
Тд = 16,6 тыс. руб х 0,24 х 365 дн = 1454,2 тыс. руб
Окончательные выводы об экономической эффективности рекламной кампании получаются в результате сравнения дополнительной прибыли, полученной в результате от рекламной кампании с расходами, связанными с их осуществлением. Расчет экономической эффективности рекламной кампании по этому методу проведем на основе данных о рекламном бюджете (таблица 4.5). Необходимо отметить, что на торговых предприятия очень большая торговая надбавка. В ООО «Сквид» она составляет 65 % в среднем на всю продукцию или услуги. Таким образом, экономический эффект от рекламного бюджета составил:
Э = [1454,2 *65]/100 – [444,5 + 0] = 500,7 тыс. руб
Экономический эффект рекламной кампании может быть: положительным – затраты на рекламу меньше дополнительной прибыли; отрицательным – затраты на рекламу выше дополнительной прибыли; нейтральными – затраты на рекламу. У ООО «Сквид» экономический эффект положительный, т.е затраты на рекламную кампанию меньше дополнительной прибыли.

Экономическая эффективность рекламной кампании – это отношение прибыли, полученной от рекламирования, к затратам на рекламные мероприятия. Она определяется по формуле 1.3.
ЭЭ = (500,7*100)/444,5 =112,6 %
Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100 % и составляет 112,6 %. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб, что значительно больше затрат на мероприятия.

Чтобы выявить, в какой степени рекламные мероприятия повлияли на рост товарооборота, анализируют оперативные и бухгалтерские данные. В таблице 4.6 представлена оценка эффективности предлагаемых рекламных средств.


Таблица 4.6 – Оценка экономической эффективности рекламных средств

Показатели

2010 г

(предложения)

Экономическая эффективность

Экономический эффект

Дополнительный товарооборот от инвестиций в рекламную кампанию, тыс. руб

1454,2


-


-

Инвестиции в рекламную кампанию, тыс. руб

444,5


500,7


112,6

Дополнительный товарооборот от инвестиций в печатную рекламу, тыс. руб

1644,4



-



-

Инвестиции в печатную рекламу, тыс. руб

123,3


265,6


215,4

Дополнительный товарооборот от инвестиций в наружную рекламу, тыс. руб

1874,4


-


-

Инвестиции в наружную рекламу, тыс. руб

132,3



189,4



143,1

Дополнительный товарооборот от инвестиций в радио рекламу, тыс. руб

2044,4


-


-

Инвестиции в радио рекламу, тыс. руб

169,7



200,3



118,3

Дополнительный товарооборот от инвестиций в рекламную кампанию в интернете, тыс. руб

500,6


-


-

Инвестиции в рекламную кампанию в интернете, тыс. руб

19,1


20,2


105,8

Как видно из таблицы 4.6 самым экономически эффективным рекламным средством является печатная реклама – 215,4 %, на втором месте стоит наружная реклама – 143,1 %. Такие средства как реклама на радио и в интернете принесут организации немного прибыли. В общем от применения всех рекламных средств организация получит прибыль в размере 500,7 тыс. руб, а экономический эффект составит 112,6 %.

Заключение
Во введении обоснована актуальность темы исследования, определены цель и задачи, объект и предмет исследования, практическая значимость работы.

В первой главе – «Теоретические аспекты организации и проведения рекламной кампании для предприятия и оценка ее экономической эффективности» – сформулировано понятие рекламной кампании; рассмотрены основы планирования рекламных кампаний; приведена характеристика рекламных средств; представлены методы оценки экономической эффективности рекламной кампании.

Во второй главе – «Характеристика экономической и рекламной деятельности предприятия ООО «Сквид» – изучена деятельность предприятия; охарактеризована структура управления предприятием, проанализированы экономические показатели деятельности предприятия, рассмотрена его рекламная деятельность.

Основные каналы распространения рекламы предприятия «Сквид» – газеты, журналы, интернет, телевидение, визитки, листовки. Основными критериями их выбора являются охват, цена размещения, а также специфика товаров и целевой аудитории.

В третьей главе – « Анализ основных составляющих рекламной деятельности фирмы ООО «Сквид и оценка ее экономической эффективности» представлен анализ рекламной деятельности фирмы; исследована целевая аудитория фирмы.

Главный недостаток большинства проводимых рекламных акций, кампаний в том, что они не имеют в основе конкретные, далеко идущие и вытекающие из общей стратегии развития фирмы цели, что они не обусловлены принятыми принцами работы и потому чаще всего не достигают желаемого эффекта.

Целевая аудитория для целей рекламной кампании следующая:

– мужчины в возрасте от 25 до 55 лет;

– род занятий: главный инженер, менеджер по закупкам, руководитель, проектировщик систем безопасности, менеджер по продажам;

– отрасль компаний-клиентов: безопасность, строительство, торговля, информационные технологии, связь, электроэнергетика, сфера обслуживания, правоохранительные органы;

– кол-во работников компании: до 15 человек и от 15 до 50 человек;

– потребители рынка систем безопасности чаще всего предпочитают проводить свое свободное время на охоте/рыбалке, заниматься автомобилем и его ремонтом, в меньшей степени их привлекает туризм, посещение ресторанов, путешествия и работа на приусадебном участке. В свободное время предпочитают слушать радио, читать газеты, слушать музыку и смотреть видео.

В четвертой главе разработана рекламная кампания для предприятия ООО «Сквид» и оценена ее экономическая эффективность.

Для проведения рекламной кампании были предложены следующие рекламные средства:

– наружная реклама;

– реклама в прессе;

– реклама на радио;

–реклама в интернете.

Экономическая эффективность рекламной кампании больше 100 % и составляет 112,6 %. Разработанная рекламная кампания, вернее затраты на ее осуществление не принесут предприятию убытка. Экономический эффект от предложенных мероприятий составил 500,7 тыс. руб, что значительно больше затрат на мероприятия.

В заключении сформулированы основные выводы и результаты проведенного исследования.

Список использованных источников


  1. Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. – СПб.: Изд-во Питер, 2008.

  2. Бхаскаран Л. Анатомия дизайна. Реклама, книги, газеты, журналы. – М.: Изд-во Астрель, АСТ, 2006. – 256 с.

  3. Гольман И. Рекламная деятельность: планирование, технологии, организация. – М.: Изд-во Гелла-Принт, 2002. – 400 с.

  4. Денисенкова А.А. Как провести шумную рекламную кампанию малыми средствами. – М.: Изд-во АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2008. – С. 55-56.

  5. Дюпон Л. Реклама. 1001 совет. – М.: Изд-во Попурри, 2008. – 288 с.

  6. Есикова И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2009. – С. 112-115.

  7. Исаенко Е.В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности. – М.: Изд-во Юнити-Дана, 2009. – С. 289-290.

  8. Колеснева Е.П. Рекламная деятельность. – М.: Изд-во ТетраСистемс, 2009, – 256 с.

  9. Ларри Перси. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М.: Издательство: Изд-во Дом Гребенникова, 2008. – 598 с.

  10. Музыкант В.Л. Реклама в действии. Стратегии продвижения. – М.: Изд-во Эксмо, 2009. – 240 с.

  11. Назайкин А.Н.Эффективная продажа рекламы. Технологии получения за­каза на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практ. пособие. – М.: Изд-во Дело, 2007. – 200 с.

  12. О'Гуинн Т.С. Реклама и продвижение бренда // Томас С. О'Гуинн, Крис Т. Ален, Ричард Дж. Семеник. – Спб.: Изд-во Нева, 2004. – 656 с.

12. Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник. – М.: Изд-во Дашков и Ко, 2004, – 528 с.

13. Пономарева А.М. Рекламная деятельность. Организация и планирование. – М.: Изд-во МарТ, ИКЦ "МарТ", 2004. – 240 с.

14. Ромат Е.В. Реклама. – Спб.: Изд-во Питер, 2008. – 512 с.

  1. Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товаров /Дж. Р. Росситер, Л. Перси: пер. с англ /Под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Изд-во Питер, 2005. – 656 с.

  2. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб пособие. – Мн.: Изд-во Экоперспектива, 2006. – 270 с.

  3. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М.: Изд-во Эксмо, 2008. – 368 с.

18. Фарбей Э. Эффективная рекламная кампания. Руководство по стратегии, планированию и выявлению потенциального потребителя. – М.: Изд-во Баланс-Клуб, 2003. – 240 с.

19. Хапенков В.Н. Организация рекламной деятельности. – М.: Изд-во Академия, 2008. ? 240 с.

20. Щепакин М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б. Щепакин. – 3-е изд., изм. – Краснодар: Изд-во КубГУ. – 2010. – 493 с.

21. Ян В. Проведение рекламных кампаний. Стратегия. Структура. Носители. – М.: Изд-во Вершина, 2003. – С. 202-204.


Приложение А Стоимость размещения рекламы на

Радио Семь на семи холмах и радио Шансон
Стоимость спонсорских пакетов ежедневных программ Радио Семь на семи холмах и радио Шансон. Цены действительны с 1 января 2011 года.

Время

Программа (пакет)

Стоимость пакета

НОВОСТИ ДНЯ (в начале часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре 10" в начале программы и размещение рекламного ролика хронометражем до 30 секунд в конце (в специальном рекламном блоке).


7:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

400 р.

8:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

400  р.

9:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

400  р.

10:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

400 р.

11:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

600 р.

12:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1000 р.

13:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1000 р.

14:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

1000 р.

15:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1000 р.

16:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1000 р.

17:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1600 р.

18:00

«Новости дня» (неделя: 7 программ)

1600р.

19:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

1600 р.

20:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

1600 р.

21:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

1600 р.

22:00

«Новости дня» (будни: 5 программ)

1000 р.

Народные Новости (на 30-ой минуте часа) Пакет включает в себя упоминание о спонсоре в начале программы и размещение рекламного ролика в конце, общим хронометражем до 30 секунд.

«Новости»

08:30; 09.30; 10:30; 11:30; 12:30; 13:30;

15:30; 16:30; 17:30; 18:30; 19:30

Понедельник (10 программ, кроме 19.30 )

400  р.


Вторник-пятница (11 программ )

400  р.


Каждая последняя пятница месяца

(день: 10 программ, кроме 18.30)


450  р.

«Новости»

(1/2 дня)

Понедельник (5 программ)

(08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или

(09.30; 11:30; 13:30; 15:30; 17:30)

600 р.

Вторник-четверг (5 программ)

(08:30; 10:30; 12:30; 16:30; 18:30) или

(09.30; 11:30; 13:30; 17:30; 19:30)

600 р.

Пятница (08:30; 10:30; 12:30; 15:30, 17.30) или

(09.30; 11:30; 13:30; 16:30, 19.30)

600 р.

Суббота 12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30 Воскресенье 12:30, 13:30, 15:30, 16:30, 17:30

«Народные новости»

(2 дня: 10 программ)

700 р.


1   2   3   4   5


Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации