Тема Организация изучения покупательского спроса и конъюнктуры рынка - файл

приобрести
скачать (270.5 kb.)

---

Смотрите также:
• Принципы управления отраслью: 1 Переход от отраслевого управления (Документ)
• Курсовая работа мдк (Документ)
• Занятие тема занятия (Документ)
• Реферат - Организация маркетинговой деятельности на предприятии (Реферат)
• Понятие и сущность рынка Инфраструктура рынка Анализ конъюнктуры рынка заключение список использованных источников (Документ)
• Курсовая работа - Молочные сгущенные консервы (Курсовая)
• 1. Модель покупательского поведения (Документ)
• Хисамутдинов И.А. (ред.) Основы экономики и теории рынка (Документ)
• Microsoft Word Подсорин В. А. Овсянникова Е. Н. Макр doc (Документ)
• Лабораторная работа по дисциплине: мониторинг рынка одежды. Тема - Определение долей рынка одежды (Лабораторная работа)
• Типы рыночных структур (Документ)
• Изложение текущей маркетинговой ситуации (Документ)

ТЕМА 3. ОРГАНИЗАЦИЯ ИЗУЧЕНИЯ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО СПРОСА И КОНЪЮНКТРЫ РЫНКА
План изучения темы

1. 
   Покупательский спрос, факторы его определяющие.
   
2. 
   Конъюнктура рынка, факторы, влияющие на нее.
   

С прос

Предложение

Взаимодействие спроса и предложения

Комплексное исследование рынка

1. Покупательский спрос, факторы, его определяющие
Понятие спроса

Покупательский спрос – форма проявления потребностей, обеспеченных денежными средствами. Чтобы эффективно увя­зать экономические интересы торговли и производства, необ­ходимо заниматься изучением и прогнозированием покупа­тельского спроса.

Основными задачами по изучению спроса являются:

• 
  выявление объемов и структуры спроса на товары народ­ного потребления:
  
• 
  выявление объема и структуры неудовлетворенного спроса;
  
• 
  изучение требований к товарам и услугам;
  
• 
  выявление неудовлетворенных потребностей населения для формирования спроса на новые товары.
  

Покупательский спрос на различные товары народного по­требления имеет свою специфику.

Особенности покупательского спроса на непродовольствен­ные товары заключаются в следующем:

• 
  потребности в непродовольственных товарах неограни­ченны, но пределы определяются покупательной способ­ностью населения;
  
• 
  широкие возможности переключения спроса с одних това­ров на другие;
  
• 
  сроки потребления купленных непродовольственных това­ров более длительные, часто связаны с физическим и мораль­ным старением товаров, поэтому значительная их часть отно­сится к товарам периодического и эпизодического спроса;
  
• 
  необходимость активного обновления предлагаемого ассортимента, влияние научно-технического прогресса, поэто­му по немногим непродовольственным товарам (нитки, игол­ки, некоторые товары хозяйственного обихода) наблюдается относительная стабильность;
  
• 
  сезонность спроса;
  
• 
  влияние моды.
  

Покупательский спрос на продовольственные товары также имеет свои особенности:

• 
  зависит от состояния их производства и ресурсного его обеспечения;
  
• 
  связан со спецификой потребления, зависящей от национальных традиций, климатических условий, вкусов людей, физиологических потребностей, образа жизни;
  
• 
  зависит от сезонности потребления и производства;
  
• 
  является безотлагательным и повседневным, требует немедленного удовлетворения и относительного постоянства;
  
• 
  структура спроса зависит от взаимозаменяемости продуктов, удовлетворяющих одинаковую потребность;
  
• 
  объем покупательского спроса на продовольственные товары имеет свои пределы, обусловленные физиологическими потребностями, зависящими от профессионального состава, характера труда, климатических особенностей регионов;
  
  • 
    при достаточном товарном предложении, насыщении рынка продовольственными товарами и росте покупательной способности происходят качественные изменения структуры спроса на продовольственные товары.
    
• 
  На покупательский спрос влияет множество факторов, которые можно сформировать в следующие группы:
  
  • 
    экономические – уровень цен на товары народного потребления, объем и структура товарного предложения, динамика доходов населения, структура их использования, степень обеспеченности населения товарами длительного пользования и др.;
    
  • 
    социально-демографические – форма распределения благ между членами общества, социальная и профессиональная структура населения, тенденции ее изменения, уровень образования и культурные традиции, образ жизни, обычаи, динамика и структура численности населения, количество семей, система территориального расселения и др.;
    
  • 
    природно-климатические – учет климатических условий, специфика потребностей населения, обусловленная географией размещения населения по климатическим зонам.
    

---

Тема 3. Организация изучения покупательского спроса и конъюнктуры рынка