Короткова И.В. Организация и технология рекламной деятельности - файл n1.doc

приобрести
Короткова И.В. Организация и технология рекламной деятельности
скачать (1947 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc1947kb.08.07.2012 19:28скачать

n1.doc

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


Правительство Санкт-Петербурга
Комитет по образованию
Государственное образовательное учреждение
среднего профессионального образования

Санкт-Петербургский колледж управления и экономики
«Александровский лицей»



Короткова И.В.

ОРГАНИЗАЦИЯ И ТЕХНОЛОГИЯ
РЕКЛАМНОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Санкт-Петербург
2010

ОГЛАВЛЕНИЕ

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 5

1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1. Сущность рекламной деятельности 6

1.2. История развития рекламы 7

1.3. Цели и задачи рекламы 9

1.4. Требования к рекламе 10

1.5. Характеристики рекламы 10

1.6. Реклама как средство системы маркетинговых коммуникаций (СМК) 11

1.7. Место и роль рекламы в обществе 13

1.8. Функции рекламы 15

1.9. Классификация рекламы 16

1.10. Реклама и жизненный цикл товара (ЖЦТ) 17

2. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ:
ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ, САМОРЕГУЛИРОВАНИЕ 20


2.1. Международный кодекс рекламной практики 20

2.2. Государственное регулирование рекламы. Закон «О рекламе» 21

2.3. Ответственность за нарушение законодательства РФ о рекламе 27

2.4. Саморегулирование в сфере рекламы 29

2.5. Регулирование рекламы за рубежом 32

3. СРЕДСТВА И КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ 35

3.1. Средства рекламы 35

3.2. Каналы распространения рекламы 36

3.3. Выбор средств и каналов распространения рекламы 44

4. ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ НА ЛЮДЕЙ 46

4.1. Основные тины психологического воздействия
на человека и их применение в рекламе 46

4.2. Внушение в рекламе 46

4.3. Мотивация потребителей в рекламе 49

4.4. Цвет и форма в рекламе 51

5. РЕКЛАМНОЕ ОБРАЩЕНИЕ 57

6. РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ 60

6.1. Сущность и этапы рекламной кампании 60

6.2. Классификация рекламных кампаний (РК) 60

6.3. Расчёт бюджета рекламной кампании 61

7. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО 64

7.1. Структура и источники дохода рекламного агентства 64

7.2. Договор на рекламу продукции (услуг) 65

8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ 68

8.1. Методы предварительной проверки рекламы,
проверки рекламы после её выхода 68

8.2. Определение СРТ – показателя эффективности рекламного носителя 68

8.3. Коммуникационная эффективность 69

8.4. Определение экономической эффективности 69

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ 71

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 73



ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА


Данное учебное пособие по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» предназначено для обучения студентов СПО третьего курса повышенного уровня обучения.

Целью изучения дисциплины является формирование у будущих специалистов теоретических знаний в области рекламной деятельности, изучение закона «О рекламе», формирование практических навыков разработки рекламных обращений, рекламных кампаний.

В пособии последовательно представлены темы, раскрывающие сущность рекламной деятельности, средства и каналы распространения рекламы, её государственное и саморегулирование, психологическое воздействие на человека, вопросы разработки рекламного обращения и рекламной кампании.

В результате изучения дисциплины студенты научатся самостоятельно определять соответствие рекламы законодательству, выбирать средства и каналы распространения рекламы, разрабатывать рекламное обращение, формировать рекламную кампанию, определять коммуникационную и экономическую эффективность рекламы, составлять договор на оказание рекламных услуг. Также они научатся правильно использовать основополагающие термины и понятия.

Структура учебного пособия и изложение материала удобны для восприятия студентами, позволяют использовать его при выполнении самостоятельных и практических работ. Пособие так же предназначено для преподавателей, читающих курс лекций по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности».

Формой итогового контроля по дисциплине «Организация и технология рекламной деятельности» является экзамен, поэтому в пособии представлен список вопросов к экзамену.

1. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1. Сущность рекламной деятельности


Термин "реклама" происходит от латинского слова "reklamare" – громко кричать, извещать. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

Существует несколько известных определений рекламы.

Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора (определение Американской маркетинговой ассоциации).

Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые посредством платных средств распространения информации, с чётко указанным источником финансирования (определение американского маркетолога Ф.Котлера).

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.).

Федеральный закон «О рекламе» раскрывает основные понятия:

объект рекламирования – товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   13


Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации