Курсовая работа - Реклама в прессе - файл n1.docx

Курсовая работа - Реклама в прессе
скачать (75.8 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.docx76kb.01.06.2012 08:25скачать

n1.docx



ВВЕДЕНИЕ

Средства массовой информации - это наша жизнь. Все что происходит в мире, все, о чем нам рассказывают, что показывают, пишут, размещают относится к СМИ. Современные Средства Массовой Информации – газеты, журналы, телевидение, радио – предлагают разнообразные возможности для рекламы. Мощным средством рекламы является газетная или журнальная публикация. Просмотр прессы обычно заключается в том, что читаешь заголовки и смотришь рекламные сообщения, которые заслуживают внимания. Рекламные сообщения обычно состоят из заголовков, текста, иллюстраций. Заголовок читают в пять раз чаще, чем весь рекламный текст. Есть и такие, которые читают только заголовки. Из этого можно сделать несложный вывод, если Вы смогли сообщить что-то интересное о продукте, услугах, то заинтересовали большую часть аудитории, которая раскрыла утром газету и просмотрела рекламу в прессе.[15]

Цель курсовой работы – получение теоретических и практических знаний о рекламе в прессе.

Задачи курсовой работы:

  1. Выявить сущность рекламы в прессе.

  2. Изучить рекламы в газетах и журналах.

  3. Ознакомиться с различными видами и формами рекламных объявлений.

  4. Ознакомиться с рекламой в прессе на примере газеты «АиФ»

  5. Выявить преимущества и недостатки газетной рекламы

Объект изучения – пресса

Предмет изучения – реклама в прессе

ГЛАВА 1. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Пресса считается классическим каналом распространения рекламной информации. Она реализует потребности различных рекламодателей уже почти четыре века. Печатные СМИ считаются универсальным и относительно дешевым каналом распространения рекламной информации, по сравнению с электронными СМИ.

Реклама в прессе традиционно в России занимает ведущие позиции на рекламном рынке. В 1992 году, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, на рекламу в прессе приходилось 70% рекламного рынка России, затем постепенно наблюдается снижение интереса к журнально-газетной рекламе и в настоящее время на рекламу в прессе приходится около 30% российского рекламного рынка [1].

Реклама в прессе предполагает рекламные объявления, статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера, которые размещаются в различных газетах и журналах.

1.1. Реклама в газетах

Газеты дают в руки рекламодателя гибкое средство для выражения творческих потребностей. Реклама в газетах - самый распространенный вид рекламы в прессе (более половины рекламы в прессе распространяется с помощью газет). Газеты представляют собой средство информации, которым пользуется практически каждый человек, поэтому главное достоинство газетной рекламы - массовость. Очень привлекательным для рекламодателей является небольшая стоимость рекламы в газетах и, следовательно, доступность рекламирования всеми категориями рекламодателей.

Реклама в газетах дает рекламодателю и возможность локального охвата целевой аудитории. Газеты распространяются на определенной географической территории и могут содержать информацию, посвященную именно местному рынку. Кроме того, аудитория периодических информационных газет характеризуется достаточно высоким образовательным уровнем и социальным положением. Назайкин А.Н. отмечает, что чем выше уровень образования, тем больше интерес к прессе, в частности к газетам (как правило, это мужчины, которым по роду деятельности приходится руководить людьми) [2,с.33].

Рекламные объявления в газетах характеризуются большой вариативностью, что также является привлекательным для рекламодателя. При небольших рекламных бюджетах рекламодатель может ограничиться покупкой малого рекламного пространства (как правило, 1/128 полосы или так называемым «модулем»). Можно также разместить рубричное объявление (текстовое объявление под определенной рубрикой). В газетах можно подробно рассказать о рекламируемом товаре или услуге. Газеты являются одним из самых активных СМИ. Они обладают сравнительной оперативностью - рекламодатель может дать объявление в ближайший или очередной номер газеты. Газеты отличаются постоянством аудитории (люди читают примерно одни и те же газеты). Кроме того, у газет существует так называемый «кредит доверия» аудитории (то есть большая степень доверия читателей к «печатному слову», которая сохранилась у россиян еще с советских времен).

Несмотря на отрицательное отношение к рекламе как таковой, большинство читателей газет демонстрируют готовность к потреблению рекламы. Это обусловлено привычностью газетной рекламы, ведь ей уже почти четыреста лет. Газетная реклама характеризуется ненавязчивостью, то есть ее можно читать в удобное время, в любом месте. Она не вызывает раздражения у аудитории.

Положительной стороной газетной рекламы является возможность повторного просмотра в течение любого количества времени. Газетную рекламу можно обсудить, передать, вырезать и сохранить, что усиливает эффективность рекламного воздействия.

В газетах, как правило, рекламируется широкий перечень товаров и услуг, но читатели имеют возможность выбрать объявления определенной тематики и за конкретный промежуток времени. Газета - это средство оперативной, новостной информации, следовательно, газетная реклама ассоциирует собой новизну и современность. Рекламируемые в газетах товары и услуги читатели воспринимают как новые, не утратившие актуальности.

Вследствие увеличения доли телевизионной и радиорекламы в рекламных кампаниях общенациональных рекламодателей, особенно в период 1993-2001 гг., газеты все больше используются как дополнительное рекламное средство, подкрепляющее или раскрывающее рекламное объявление на радио или телевидении.

Но у газетной рекламы есть существенные недостатки, прежде всего, это низкий творческий потенциал, плохое качество печати, короткая жизнь газет и, следовательно, газетной рекламы. Кроме того, возможность повторного контакта практически равна нулю - то есть газета читается только один раз. Аудитория «вторичных» читателей также незначительна. Но здесь есть некоторые уточнения, число «вторичных» читателей напрямую зависит от стоимости газетного издания и его специализации. Бесплатные рекламные газеты имеют наименьшее количество читателей одного экземпляра издания, и наоборот, платные рекламные газеты могут иметь до шести человек читателей на один экземпляр издания («Из рук в руки») [3]. Традиционно газетная реклама не может охватить такую перспективную целевую группу потребителей, как молодежь. Это также является отрицательной стороной использования газетной рекламы.

В газетах очень высока конкуренция среди рекламодателей, поэтому читатели из-за обилия рекламных объявлений зачастую игнорируют их большую часть. Можно было бы усилить воздействие газетной рекламы, поместив ее в «оптический центр» газетного листа (или полосы), но, к сожалению, в газетах часто возникают неопределенности с местом публикации (или гарантия места публикации требует дополнительных расходов от рекламодателя).

Газеты имеют различные характеристики, важнейшие из них с точки зрения рекламодателя: география распространения, тираж, периодичность выхода, направленность издания, способ распространения. Газеты бывают:

По тиражу издания существуют газеты:

• малотиражные (корпоративные газеты, до нескольких тысяч экземпляров, например, студенческая газета «Студень», «Дождь»);

• многотиражные (тиражи в десятки и сотни тысяч экземпляров, иногда даже миллионы).

Большой тираж привлекает рекламодателей возможностями широкого охвата потенциальных потребителей, поэтому при жесткой конкуренции периодических изданий за деньги рекламодателей издательства сознательно завышают тираж своих газет. Реальные данные можно было бы получить при независимом аудите тиражей периодических изданий. Несмотря на большие затраты, в нем заинтересованы как рекламодатели, так и крупнейшие издательские дома России, но на региональном уровне проведение аудита тиражей практически невозможно [3,с. 118-120].

По периодичности выхода все газеты традиционно делятся на:

С точки зрения направленности издания, газеты можно разделить на группы:

Конечно, читательская аудитория данных изданий различна, но, как правило, люди предпочитают не одно издание, а несколько, поэтому даже возникло понятие «перекрещивающийся тираж». Несколько изданий имеют одну целевую аудиторию, спрогнозировать выбор которой конкретного экземпляра издания практически невозможно, так как на выбор оказывают влияние весь комплекс маркетинга данного издания (а не только направленность данного издания).

Специальные рекламные издания очень разнообразны как по форме, так и по целевой аудитории газет. Здесь выделяются газеты бесплатных объявлений («Из рук в руки», «Блиц» и т.д.), бесплатные рекламные газеты («Семейный бюджет», «Караван» и т.д.). По своей направленности специализированные рекламные газеты могут быть узкоспециализированными изданиями («ИТ» и т.д.) и рассчитанными на широкие слои населения («Гостиный двор» и т.д.).

Способ распространения газеты также оказывает влияние на привлечение рекламодателей. Чем больше тиража распространяется по подписке, тем эффективность рекламирования при прочих равных условиях в данной газете выше и, как правило, выше стоимость распространения рекламной информации с помощью данной газеты. Число читателей, получающих газету по подписке, показывает гарантированный охват целевой аудитории. Кроме того, состав данной аудитории известен, что может быть использовано для почтовой рекламы (при долгосрочных рекламных кампаниях).

Газеты могут распространяться и в розницу, но здесь возникает проблема неопределенности продажи всего тиража. Очень часто случается так называемый возврат тиража изданию: конкретный тираж газеты не раскуплен в розницу, и розничная сеть через строго определенный срок в соответствии с договором возвращает остатки данного тиража издательству. Естественно, это снижает охват целевых потребителей рекламодателей, разместивших рекламную информацию в данной газете, и, следовательно, снижает эффективность рекламных кампаний.

Большинство популярных информационных газет распространяется, комбинированно, то есть часть тиража доставляется читателям по подписке, часть - в розницу. Небольшая часть платных газет может распространяться бесплатно, то есть ее читатели не покупали данную газету - в противном случае имеет смысл говорить о саморекламе издания (в самолетах, поездах дальнего следования, на крупных предприятиях и т.д.). Здесь существенным будет то, что распространять газету бесплатно все же более выгодно, чем иметь возвратный тираж.

1.2. Журнальная реклама

Журнальная реклама очень схожа со своей ближайшей родственницей - газетной рекламой. Журналы наиболее избирательны из всех СМИ, это относится как к потребителям, так и к рекламодателям. Журналы готовятся к печати достаточно длительное время, до нескольких недель, поэтому в редакциях имеют возможность проверить достоверность предлагаемой читателю рекламной информации, кроме того, предъявляются повышенные требования к качеству исполнения рекламного объявления, его содержанию. Главным достоинством журнальной рекламы можно считать ее качество. В глянцевых журналах почти все рисунки и фотографии воспроизводятся без искажений. В журналах, выполненных офсетной печатью, могут быть некоторые искажения иллюстраций, но все же качество значительно выше, чем у газетной рекламы. То есть журналы отличает высокое качество полиграфического воспроизведения.

В журналах можно публиковать подробные и достаточно длинные рекламные материалы (как правило, в 1/2 полосы). Если текст написан занимательно, а иллюстрации качественные, то рекламные объявления вызывают интерес у читателей, обеспечивая высокое качество восприятия рекламной информации. Газеты читают для получения новостей, журналы - чтобы развлечься. Поэтому журнальная реклама считается более действенной, чем газетная.

Журналы, как правило, имеют определенную специализацию, которая выражается в конкретном наборе тем материалов, предлагаемых читателям. Если рядом с тематическим материалом будет размещена реклама «в тему», то эффект от рекламного объявления будет усилен.

Реклама в журналах считается престижной, поэтому ее используют как действенное средство имиджевой и напоминающей рекламы. Журнальную рекламу можно печатать на специальной бумаге, можно распечатывать и использовать в виде листовок и плакатов (например, в торговых точках или как почтовые рекламные материалы). Журнальная реклама предоставляет возможность рекламодателям рассылать образцы товаров читателям журнала (как правило, небольшие): конверты, раскладки, духи шампуни, жевательную резинку, звуковые страницы, диски, многостраничные вкладки и т.д.

Журналы характеризуются и более длительным, по сравнению с газетами, сроком существования. В каждой квартире обязательно есть «завалявшиеся» журналы. Они читаются месяцами, хранятся по нескольку лет. Мы постоянно возвращаемся к прочитанному в журналах материалу и не воспринимаем его значительно устаревшим. То есть журнальный материал долго не теряет актуальность. У журналов есть еще одно существенное преимущество - значительное число «вторичных читателей», так как их читают не только те, кто покупает или выписывает. Журналы обычно проходят через много рук: дают почитать друзьям, знакомым, оставляют в приемных врачей, юристов, общественных заведений и т.д.

Журналы характеризуются и высокой степенью избирательности аудитории. Существуют специализированные журналы для женщин, мужчин, детей и т.д., поэтому с помощью журнальной рекламы можно «достать» узкие целевые группы, что не доступно с помощью газет.

Но у журнальной рекламы существуют не только одни достоинства, есть и существенные недостатки. Это, прежде всего, длительный срок подготовки журнала к выходу. За это время рекламная информация может потерять свою актуальность (поэтому и рекомендуют размещать в журналах имиджевую рекламу, а не рекламу розничной торговли). Читают журналы медленно, иногда в течение месяца и более, с целью развлечься, провести время, что накладывает свой отпечаток на эффект рекламы - он тоже отсрочен от одного до нескольких месяцев. Поэтому не стоит ждать быстрого эффекта от журнальной рекламы. Кроме того, многие руководители предприятий, говоря о низкой эффективности журнальной рекламы, забывают, что она разбросана по времени, то есть менее концентрирована. Если рассматривать эффективность журнальной рекламы в течение длительного времени (например, за год), то она будет выше, чем у газетной рекламы.

Журнальная реклама обладает меньшей вариативностью, по сравнению с газетной, так как редакции журналов предлагают рекламодателям формат /4 полосы как базовый (начальный). Кроме того, стоимость размещения рекламных материалов в журналах, особенно общенациональных, может быть достаточно высокой, В региональных журналах цены на размещение рекламных материалов более приемлемы, но и охват не сравнить с общенациональным. Если учесть, что в России в последние оды наблюдается значительный рост региональных журналов, то выбор у рекламодателя значительно расширяется. Тем не менее, журналы предоставляют несравненно меньший охват аудитории, чем газеты (например, общенациональный журнал «За рулем» имеет тираж 520 тыс. экземпляров, а газета «Комсомольская правда» - около трех млн. экземпляров).

При выборе журнала для размещения рекламного объявления рекламодатель должен знать географию распространения, тираж, аудиторию журнала, направленность издания, периодичность выхода, способ распространения, формат журнала.

По географии распространения журналы, как и газеты, могут быть:

Журналы, как и газеты, могут быть малотиражными и многотиражными. Но в отличие от газет здесь четких критериев нет: считать журнал малотиражным или нет. Альманах «Лаборатория рекламы маркетинга и пиар» имеет тираж 3 тыс. экземпляров, а «Индустрия рекламы» - 50 тыс. экземпляров.

Аудитория журналов более стабильна, чем у газет. То есть потребительские предпочтения на протяжении длительного времени не меняются. С помощью журналов можно достичь узких аудиторий, объединенных определенными интересами: религией, хобби, возрастом, профессией и т.д. для каждой целевой аудитории существует свое специализированное журнальное издание. Следовательно, все журналы можно условно разделить на популярные (например, «домашний очаг») и специализированные (например, «Рекламные технологии»). Деление во многом условно, так как даже специализированные журналы стали помещать на своих страницах популярные статьи (правда, по своей специализации) для увеличения круга читателей и читательского интереса. Кроме того, в популярных изданиях можно найти ряд специальных материалов по различным сферам деятельности.

Необходимо учитывать как средство распространения журнальной рекламы и специальные рекламные издания. Они содержат только рекламу или в основном рекламу. Они разнообразны по форме распространения (платные, бесплатные) и по аудитории, на которую направлены (например, «Товары н цены», «Все в Ваших руках» и т.д.). География распространения специализированных рекламных журналов ограничивается, как правило, одним регионом, но есть и общенациональные и даже межнациональные «монстры».

Периодичность выхода журналов колеблется от одного раза в 2-3 недели до одного раза в 2-4 месяца. Мы более привыкли к ежемесячному выходу журнальной продукции, медленному чтению журналов, поэтому часть тиража недельных журналов, на наш взгляд, не находит своего читателя («Индустрия рекламы», «Эксперт» и т.д.). Целевая аудитория журналов еще не успела насладиться купленным номером журнала, а в продажу поступил уже новый тираж. Этот аспект требует дополнительного исследования и учета рекламодателем.

Распространяются журналы так же, как и газеты:

Если рассматривать формат журналов, то его влияние на восприятие рекламы потребителем более значительно, чем у газетной рекламы. Если формат издания газет практически не оказывает влияние на производство рекламы и восприятие рекламного объявления потребителями, то в журналах наблюдается прямая зависимость. Рекламное объявление в крупноформатных журналах запоминается лучше, чем в малоформатных.

Журналы можно подразделять по формату:

Рекламодателям следует учесть и особенности строения бизнес журналов: вертикальное или горизонтальное. Вертикальные журналы освещают только один процесс производства, но все его уровни (например, «Нефть и газ» или «Газовая промышленность» и т.д.). С помощью вертикальных бизнес журналов можно охватить узкие целевые группы потребителей, эффективно рекламируются товары промышленного назначения и услуги. Горизонтальные журналы предлагают рекламодателям больший охват потребителей, но и более широкую направленность материалов (например, «Эксперт», «Власть», «Компания» и т.д.).

Рекламодатель может расширить свои возможности, рекламируя свои товары и услуги в различных приложениях журналов и газет. В настоящее время в России получили распространение три вида приложений печатных изданий:

1) региональные (например, региональное приложение журнала «Эксперт» называется «Эксперт-Урал»);

2) тематические (например, тематическое приложение к тому же журналу («Эксперт» носит название «Вещь»);

3) электронные (как правило, все общенациональные и часть региональных изданий имеют свои электронные версии, полные или усеченные).

Об электронных приложениях, их необходимости и роли в настоящее время в России активно спорят. С одной стороны, электронные версии снижают тираж издания (а ведь многие издания являются платными). С другой стороны, они повышают охват аудитории, причем охват наиболее значимой для рекламодателей аудитории: людей с более высоким, чем в среднем, уровнем образования, социальным статусом и доходом. Если учесть, что после некоторой стагнации российский рынок электронных приложений периодических изданий в настоящее время опять перешел к активной фазе развития, то можно сказать, что рекламные деньги победили приток финансовых средств от распространения изданий в розницу.

Приложения могут быть большего или меньшего формата, что и основное издание, но в настоящее время для поддержания читательского интереса журналы используют для приложений формат основного издания. Для выпуска приложений как в газетах, так и в журналах используется бумага того же качества, что и для основного издания. Это позволяет в региональных и тематических приложениях производить и размещать рекламные объявления того же качества, что и в основном издании.

Тематика приложений обычно имеет связь с направленностью издания, а региональные приложения отражают географию распространения издания и имеют ту же структуру, что и основное издание. Приложения к основному печатному изданию помогают привлекать дополнительно рекламодателей, повышают восприятие рекламного материала с помощью соответствия рекламного объявления тематике и региону распространения приложения. Для издательства выпуск региональных приложений позволяет снизить затраты на распространение издания в регионах за счет привлечения местных рекламодателей.

ГЛАВА 2. ВИДЫ И ФОРМЫ ГАЗЕТНО-ЖУРНАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ.

2.1. Виды газетно-журнальной рекламы

Жанры газетно-журнальной рекламы весьма разнообразны. В рекламных целях используются почти все публицистические жанры, которые можно распределить по трем группам:

Последняя жанровая группа активно используется при подготовке материалов public relations, материалов со скрытой рекламой.

Классификация видов рекламы в прессе:

Рекламное объявление - платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение, обычно содержит рекламный заголовок-слоган, который в сжатой форме отражает суть и преимущества коммерческого предложения рекламодателя.

Рекламная заметка - один из наиболее распространенных рекламных жанров, представляет собой чисто информационный жанр: из нее читатель узнает, что, где и когда выпущено или произошло (должно произойти). Заметка ограничивается сообщением о товарах и услугах, которые рекламируются. Как правило, у рекламных заметок есть заголовок. Если рекламное объявление создает рекламный образ за счет выделения 2-3 характерных сторон рекламируемого объекта, то в заметках рассказывается о нем более подробно, причем не только выделяются какие-либо характерные стороны, но и сообщаются детали.

Рекламный репортаж также используется для пропаганды товаров и услуг. Сам жанр определяется как материал, в котором читателям дается наглядное представление о том или ином событии через непосредственное восприятие журналиста или действующего лица. Автор дает, например, наглядное представление о тех товарах, которые он сам видел, он рекомендует их потенциальным покупателям не как очевидец со стороны, а как потребитель. Для читателя такой подход к рекламируемым объектам важен психологически.

Действенная форма пропаганды - рекламное интервью, которое обладает особой силой убедительности. По форме интервью представляет собой законченный текст, объединенный общим замыслом и состоящий из своеобразных блоков вопрос-ответ, которые располагаются по возрастающей степени напряженности вопросов и отражают развитие, динамику разговора. Главная задача в этом случае - передача непринужденной и непосредственной речи, способной создать яркий рекламный образ.

Одним из жанров рекламы является рекламный отчет, который сообщает обычно детально о каком-либо событии, при этом основное внимание уделяется созданию в результате изложения рекламного образа.

Рекламная рецензия представляет собой всесторонний обзор рекламируемого объекта (книги, театральной постановки, фильма, концерта, выставки). Если в обычной рецензии рассматриваются достоинства и недостатки объекта, то в рекламной рецензии внимание читателя обращается именно на его достоинства. Рецензия призывает потенциального потребителя к определенному действию, например купить и прочитать книгу, посмотреть спектакль или фильм.

В ряду рекламных жанров находится и рекламный очерк, который рассказывает о рекламируемом объекте в образно-публицистической форме и все его изложение подчинено единой цели - рекламированию. В нем органически соединяются элементы беллетристики и публицистики, показываются конкретные факты и реальные события, рекламная сущность которых раскрывается в яркой художественно-публицистической форме. Рекламный очерк воздействует не только на ум потребителя, но и на его чувства, заставляет не только понять, но и прочувствовать изображаемое.

Жанр рекламной консультации представляет собой совет, даваемый специалистом, об использовании товаров или пользовании услугами.

Один из жанров рекламы - небольшой рассказ с несложным сюжетом и интересной композицией. Ситуация, которая описывается, должна быть связана с рекламируемым объектом. Часто такой рассказ сопровождается иллюстрациями.

Рекламная статья отличается глубоким анализом и детальным описанием рекламируемого объекта, обобщениями. Рекламная статья - это уже целое исследование, посвященное рекламируемому объекту или группе однородных объектов, доступно и популярно рассказывающее о них. Жанровые особенности рекламной статьи в том, что она содержит элементы всех трех направлений - аналитического, информационного и публицистического. Статьи могут быть обзорными или носить более избирательный характер, посвящаться отдельному направлению работы фирмы или отдельному продукту. Ее основная задача - сформировать у потребителя позитивный образ товара, услуг. Причем, что очень важно, вывод об их достоинствах потребитель делает самостоятельно. Сформированное таким образом мнение куда более устойчиво, чем то, что навязано «лобовой» рекламной атакой, многократным повторением. В статьях, носящих имиджевый характер, фирмы пытаются разъяснить свою политику, завоевать симпатии общественности, например сообщают о своей благотворительной деятельности.

Статьи в рекламе используют рекламодатели, чья деятельность нуждается в подробном, тщательном и многословном пояснении (например реклама медицинских препаратов, строительных материалов). Эффективность такой рекламы в значительной степени зависит от стадии жизненного цикла товара. Чем меньше товар известен потребителю, тем больше требуется информации о нем. Внедрение товара на рынок - первый повод обратиться к рекламной статье или к серии статей.

Конечно, жанровое деление рекламных материалов в прессе не строгое. Иногда рекламное письмо может быть построено с элементами рассказа, рецензии или репортажа и т.д. [6]

2.2 Формы рекламных публикаций

Печатные рекламные материалы могут отличаться не только по жанрам исполнения. Рекламные материалы различны и по форме публикации:

[2,с.59].

Конечно, в каждой форме рекламных публикаций существуют еще деления на виды и подвиды. Например, модульные объявления можно, в свою очередь, подразделить на традиционные, купонные, редакционные и т.д. Как было сказано выше, печатная реклама насчитывает почти четыре века существования и развития, а люди очень изобретательны, особенно в области рекламы.

Модульная реклама. Наиболее часто рекламный текст подаётся в виде модуля – сообщения, занимающего определённую стандартную площадь. Оно может быть заключено или не заключено в рамку, иметь текстовое и/или иллюстрационное наполнение.

Модульная реклама позволяет показать товар, одновременно приводя все его необходимые характеристики: технические данные, выгоды, условия, цены и т. д. Она является для читателя привычным и полезным видом информации, качество которой в какой – то степени гарантируется изданием. С помощью этого вида рекламы читатели не только покупают и продают, но также и следят за уровнем цен на товары и услуги, узнают о новинках, ориентируются в местоположениях компаний, организаций и т. д.

Как правило, модульные объявления публикуют производители товаров и услуг. Также это реклама розничных и оптовых продавцов, общественных, политических и государственных организаций. Частные лица, в силу достаточной дороговизны модульной рекламы, редко пользуются ею.

Для таких объявлений рекламные службы изданий разрабатывают специальную модульную сетку полосы. При этом обычно используется один из двух подходов: “колоночный” или “половинный”. В первом случае деление полосы на модули зависит от числа текстовых колонок. Рекламные модули не должны нарушать дизайн страницы, “налезать” на текст. Поэтому ширина одного модуля соответствует ширине одной колонки, двух стоящих рядом модулей – двум колонкам и т. д.

Во втором случае самый большой модуль – это целая полоса ( или разворот в две полосы). Размеры более мелких модулей устанавливаются путём деления пополам, то есть следом за модулем в одну полосу следует модуль в 1/2 полосы, затем 1/4, 1/8, 1/16, 1/32, 1/64, 1/128.

У каждого принципа деления есть свои преимущества: простота у “половинного” или обилие вариантов у “колоночного”. Каждое издание выбирает модульную сетку исходя из своих предпочтений. Для рекламодателей уже предпочтительнее унифицированный подход, чтобы во всех газетах были стандартные размеры модуля. Тогда при размещении рекламы не нужно подгонять, переделывать объявление под рекламные размеры газеты. Но газеты очень редко идут на смену один раз выбранной модульной сетки.

С точки зрения специфики оформления текста, модульное объявление бывает традиционным, редакционным, купонным. Текст может быть изложен также и в виде строчного объявления, не имеющего специального визуального оформления.

Подготовка конкретного рекламного текста, безусловна, должна происходить с учётом вида, в котором реклама будет представлена читателю.

Традиционная реклама. Это сообщение, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя. Часто содержит иллюстрации. Как правило, традиционное объявление заключено в рамку, но может быть и без неё. Обычно представляет собой правильный вертикальный или горизонтальный прямоугольник. Реже вписывается в овал, круг, другие правильные или неправильные фигуры.

Традиционное объявление используется подавляющим большинством рекламодателей, ориентированных на модульную рекламу.

Нередко для дальнейшего стимулирования сбыта товаров и услуг, а также для достижения максимальной эффективности рекламодатели прибегают к использованию многостраничных традиционных объявлений. Как правило, такую рекламу публикуют в глянцевых журналах.

Обычно многостраничная реклама обходится значительно дороже традиционной, но и результат бывает более ощутимым. Впрочем, это происходит только тогда, когда форма многостраничной рекламы имеет неформальную связь с её содержанием. В противном случае возникает слишком большой риск “соригинальничать” впустую, потратить дополнительные деньги напрасно. К сожалению, в России, как и во всём мире, рекламодатели пользуются многостраничной рекламой зачастую именно формально.

Можно выделить четыре типа многостраничной рекламы.

Первый – это в номере публикуется несколько совершенно одинаковых объявлений, расположенных вместе или отдельных друг от друга каким – то количеством страниц. Какого – то особенного эффекта такая реклама не приносит. То же самое количество рекламной площади, занятое на отдельных страницах в разных номерах издания, привлекает больше читателей.

Второй тип – это когда два объявления следуют друг за другом на разных страницах по одной стороне ( обычно по правой). Они как бы сопровождают листающего страницы читателя, и поэтому первое и второе объявления имеют последовательную смысловую связь. Кроме того, таким объявлениям присущ определённый динамизм, вовлечение читателя в рекламу. Особенно если объявления отличаются, “продолжают” друг от друга.

Очевидно, что эффект такой рекламы выше, чем если бы в одном номере были опубликованы два совершенно одинаковых объявления. Но, как и в первом случае, то же самое количество рекламной площади, занятое на отдельных страницах в разных номерах издания, привлекло бы больше читателей.

Третий тип представляет собой практически каталог товаров или услуг, “вживлённый” в издание, составляющий его неотделимую часть. На нескольких страницах подряд представляются различные продукты одной и той же марки. Таким образом рекламируются различные модели одежды, бытовой техники, деловых аксессуаров, автомобилей и т. д.

Четвёртый тип многостраничной рекламы часто называют “раскладушкой”. Чтобы сделать “раскладушку”, при печати номера журнала рекламу воспроизводят на большом листе бумаги, который потом загибается внутрь издания по его формату в несколько страниц. [4]

Иногда “раскладушку” делают с одним отворотом – левым или правым, полным или частичным. Чаще с двумя – сразу и влево, и вправо. Реже делают сложную “раскладушку”, когда получается три или четыре отворота.

Считается, что одностраничная реклама, разделённая современными интервалами, привлекает больше количества читателей, чем реклама, использованная за один раз в виде “раскладушки”. Однако эффективность “раскладушки” существенно возрастает, когда она используется не формально, а творчески. То есть когда “раскладушка” действительно “раскладывает”, раскрывает перед читателем свой товар или услугу.

Клубная реклама обычно используется теми рекламодателями, которые могут позволить себе дать значительную скидку на свои товары или услуги. Суть этой рекламы в том, что в активное сотрудничество вовлекаются все три стороны одного процесса: издание, читатель и рекламодатель.

Издание является организатором клуба. Оно объединяет подписчиков, изготавливает и выдает им клубные карты плюс каталог "клубных" рекламодателей. Издание также бесплатно и регулярно печатает на своих страницах перечни компаний - участников клубной программы. Рекламодатель предоставляет участникам клубной программы специальную скидку. Размещает на входе в магазин или офис клубную символику. Читатели вступают в клуб на основе подписки на издание. Участвуют во всех мероприятиях клуба, в том числе в социологических опросах. Предоставляют сведения о себе и соглашаются получать в свой адрес рекламу по почте.

Издание таким образом получает группу для исследований, адресную базу для услуги почтовой рассылки, привлекает новых рекламодателей. Рекламодатель получает бесплатную рекламу и новых клиентов. Читатель получает возможность сэкономить при приобретении определенных товаров или при пользовании определенными услугами. Также читатели с удовольствием участвуют в различных мероприятиях, организуемых для них изданием (утренники, вечера и т.д.).

Клубная реклама весьма эффективна, если соблюдается ряд основных условий: скидки, предоставляемые рекламодателем, не должны быть менее 5-10%, число клубных подписчиков должно быть значительным, а их членство бесплатным. Спонсорская реклама обычно ориентирована не на конкретную продажу, а на запоминание торговой марки, а также на создание ассоциативной связи между торговой маркой и характером редакционного материала. Обычно спонсируются спортивные и кулинарные колонки, а также рубрики обозревателей потребительских рынков. Часто внимание спонсоров привлекают телевизионные программы, метеорологические или астрологические прогнозы. Иногда для спонсоров создаются специальные рубрики. Чаще всего рекламодатели выступают в роли спонсоров при проведении различных читательских конкурсов, лотерей и т.д.

Спонсорская реклама (редакционная). Спонсорское рекламное объявление – это сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации. Форма и содержание редакционного объявления зависит от издания, в котором оно печатается. В журналах редакционное объявление обычно имитирует иллюстрированный репортаж. В газетах такая реклама часто “маскируется” под статью, информационную заметку, интервью и т. д.

В отличие от традиционного объявления, спонсорское может не иметь явных рекламных признаков: торговой марки товара или компании, реквизитов, прямых обращений о покупке. Как правило, спонсорские объявления направлены на косвенное воздействие на аудиторию, на создание благоприятной атмосферы вокруг товара или компании, его производящей.

Спонсорское объявление, в сравнении с традиционным, замечаются меньшим количеством читателей, но прочитываются значительно большим (в среднем их аудитория на 50% больше, чем у модульных).

Использование спонсорских объявлений, однако, не получило большего распространения в силу нескольких причин. Во-первых, для многих компаний важно, чтобы их реклама именно выделялась, замечалась, чтобы читатели запоминали образ повторяемой рекламы вместе с фирменными атрибутами: слоганом, торговой маркой, элементами оформления. Во-вторых, должного эффекта редакционное объявление достигает только будучи достаточно профессионально подготовленным.

Человек, читая низкокачественное редакционное объявление, воспринимает такой подход как попытку обмануть его и относится к такой рекламе более негативно, чем к традиционной. Качественные же редакционные объявления достаточно редки. Даже то, что такое объявление будет написано профессиональным журналистом, не гарантирует высокого качества. Тем более что журналисты очень часто откровенно “халтурят” при подготовке рекламных статей, заметок, репортажей и т. д.

В цивилизованных странах редакционные объявления обязательно помечаются указателем “реклама”. В таком случае читатель может отличить редакционный материал от рекламы и не растерять своего доверия к изданию, что очень важно и для рекламодателя.

Купонная реклама. Купонным называется объявление, включающий специальный отрывной или отрезной купон. Как правило, купон даёт потребителю право на дополнительную выгоду. Часто предлагаются прямые скидки для товаров длительного пользования, таких как автомобили или бытовая техника. По купону также можно получить подарок, участвовать в лотерее, сделать заказ. Иногда предлагается возмещение расходов потребителя после подтверждения покупки ( в основном почтовых расходов).

Как правило, купон предъявляется в указанном месте распространения товара или услуги – в конкретном магазине, ресторане и т. д.

Обычно купон используют для привлечения покупателей в местные магазины. Но часто купон используют и для изучения потребителей. В таком случае в него заносятся графы, интересующие рекламодателя: отношение к продукту, пожелания, возраст, пол, профессия, место жительства и т. д. Возраст анкетных купонов также стимулируется скидкой, подарком или лотереей.

Объявление с купоном привлекает внимание немного большего количества читателей, чем традиционное объявление, убеждает же прочитать его 2 раза больше читателей. Общая эффективность рекламного обращения с купоном в среднем выше на 20 – 25%.

Люди с удовольствием пользуются с очевидными преимуществами купонов. Например, в США около 80% американских семей делают покупки с использованием купонов.

Купон наиболее эффективен, когда с его помощью убеждают попробовать товар в первый раз. Особо выгодно для продавца использование купона при продаже большого дорого товара или мелкого недорогого, но в большой упаковке. В таком случае ценовая разница купонного предложения и обычного становится весьма ощутимой.

Строчная реклама. Это реклама в словах, размещаемая в газетах или журналах построчно. Обычно отличается от редакционных материалов шириной колонки, специальными шрифтами. Оплачивается в разных зданиях по-разному: исходя из количества знаков, слов или строк.

Строчная реклама не требует от рекламодателя специальных знаний полиграфии, макетирования для создания эффективного объявления. Оформляется она самими работниками издания. Они выберут шрифт и наберут объявления в строки и в колонки в соответствии со своими редакционными требованиями.

Строчные объявления – очень удобная форма рекламы, так как их можно заказывать, не выходя из дома или офиса в ближайшем номере газеты по телефону, по обычной или электронной почте.

Это единственная форма рекламы, где частное лицо может достаточно дёшево купить несколько слов или строк. Часто строчная реклама используется и небольшими компаниями со скромным рекламным бюджетом. Иногда к ней прибегают средние и крупные предприятия с целью тестирования спроса, цен на свою продукцию, а также при подборе персонала. Компании размещают строчную рекламу и в дополнение к модульной – для привлечения как можно большего количества потенциальных покупателей.

Наиболее эффективна строчная реклама, когда объявления размещаются строго под тематическими рубриками.

При подготовке текста для строчной рекламы основной упор делается на цену и использование экспрессивных слов. Ведь в строчной рекламе нет места для поясняющих, увлекающих иллюстраций. Только слова.

Рубричная реклама. Этот вид рекламы интересен сам по себе: читатели специально ищут рубричные объявления, чтобы удовлетворить свои специфические потребности в приобретении, продаже, обмене товаров или услуг. Ценность рубричной рекламы для рекламодателей заключается в возможности контакта с большим количеством людей, готовых к позитивному восприятию информации. Ведь читатели специально обращаются к определенной рубрике, они готовы со всем вниманием отнестись к размещенной под ней информации. Популярность и читаемость рубричной рекламы зависит от нескольких факторов. В первую очередь от правильной рубрикации.

Читательский интерес к рубричным объявлениям так велик, что издания отводят для них иногда не только часть полосы, но и до нескольких страниц. Существуют даже специальные газеты и журналы, состоящие целиком из рубричных объявлений. Наиболее известные в России: "Из рук в руки", "Оптовик", "Экстра" и т.д. Нередко для дальнейшего стимулирования сбыта товаров и услуг, а также для достижения максимальной эффективности рекламодатели прибегают к специальному виду рекламы - многостраничному объявлению. Как правило, такую рекламу публикуют в глянцевых журналах.

Вкладываемая реклама. Вкладываемая реклама - это рекламные листовки, брошюры, проспекты, буклеты, плакаты, а также модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет и журналов. Вкладываемая реклама бывает двух основных видов: вкладываемая рядом с сопроводительным объявлением на полосах издания и вкладываемая без сопроводительного объявления. Иногда реклама прикладывается к изданию, но в таком случае она теряет свою ассоциативную связь с изданием и эффективность ее снижается. Внутрь издания реклама может вкладываться как без всякого закрепления, так и с закреплением при помощи клея или электростатического напряжения.

Для вкладываемой рекламы заказчик поручает печать своих материалов издателю или передает ему их уже готовые, изготовленные в другом месте. Специальная типографская машина вставляет эти материалы в весь тираж номера или только в определенную часть тиража. При умелом использовании это достаточно эффективный вид рекламы. Если вкладываемая реклама достаточно точно попадает к целевой аудитории рекламодателя, то она практически соответствует эффективности директ-мейла. Но стоит при этом значительно дешевле за счет того, что рекламодатель оплачивает только часть издержек по пересылке и поддержке адресной базы - другая часть уже оплачена самими читателями и прочими рекламодателями.

С точки зрения эффективности интересно также то, что листовка, вкладываемая в номер рядом со связанным с нею объявлением, практически не имеет никакого влияния на аудиторию этого объявления. Однако буклет, вложенный рядом со связанным с ним объявлением, может увеличить аудиторию этого объявления. Это объясняется тем, что буклет удерживает глаз читателя меж двух страниц гораздо дольше.

Эффективно и вкладывание объемных моделей товаров. Читатель, достав из издания плоскую (обычно картонную) форму, легко превращает ее в модель (видео- и аудиотехника, автомобили и т.д.). Также высокую эффективность восприятия обеспечивают и приклеиваемые к объявлению образцы товаров: шампуней, кремов, духов, жевательной резинки и т.д. Образцы позволяют попробовать товар, т.е. существенно повысить воздействие на потребителя. В связи с техническими особенностями вкладываемую рекламу с закреплением чаще используют в журналах, без закрепления - в газетах. В России сегодня вкладываемая реклама в журналах стала уже практически привычным явлением, в газетах - пока больше случайность.

В журналах вкладываемая реклама обычно продвигает дорогие товары, парфюмерию и косметику, в газетах - товары повседневного спроса. Многие издания имеют полную адресную базу своих подписчиков, а также отдельные базы, сформированные по итогам лотерей, конкурсов, анкетирования и т.д. Поэтому их рекламные службы могут как предоставить такие базы в пользование рекламодателям, так и осуществить рассылку по ним самостоятельно. Обычно наиболее выгодный вариант для рекламодателей - это аренда баз данных у изданий с дальнейшей рассылкой через специализированные агентства. Связано это с тем, что у газет и журналов будет дешевле адресная база, а у агентств - собственно рассылка.

С помощью рекламных служб изданий рассылается практически тот же ассортимент, что и специализированными агентствами: рекламные листовки, проспекты, образцы товаров и т.д. Издания, имеющие соответствующие технические возможности, позволяют рекламодателям печатать их объявления не во всем тираже, а только в его определенной части. Это похоже на рекламу в региональных приложениях. Разница лишь в том, что зональная реклама печатается на страницах самого издания, а не отдельно.

Невизуальная реклама. Воздействовать может и реклама, непосредственно размещаемая на страницах издания. Так, на органы обоняния направлена ароматизированная реклама, когда в типографской краске используются специальные добавки. И такое рекламное объявление пахнет соответственно своему содержанию: лесом, кофе, цитрусом и т.д. На слух направлена музыкальная реклама. Когда переворачивается страница с определенной рекламой, звучит соответствующая музыка, либо создающая ассоциативный фон, либо напрямую связанная с содержанием (например, отрывок из рекламируемой записи).

Конечно, воздействие на другие чувства повышает эффективность рекламы. Но такая реклама весьма дорога и не многие издания могут обеспечить ее техническое исполнение. В связи с этим невизуальная реклама пока получила незначительное распространение не только в России, но и в более развитых странах. [10]

ГЛАВА 3. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ (НА ПРИМЕРЕ ГАЗЕТЫ “АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ”)

3.1 Газета «АиФ»

Еженедельник «Аргументы и факты» - одно из самых авторитетных и успешных изданий России, лидер среди общественно-политических еженедельников, его тираж составляет около 3 миллионов экземпляров, издается с января 1978 года.

Феномен «АиФ» в том, что он сохраняет миллионные тиражи, не превращаясь при этом в бульварное издание. Планка журналистского мастерства аифовцев остается на неизменно высоком уровне, и потому АиФ интересен всем – и бизнесменам, и политикам, и служащим, и творческой интеллигенции. По данным TNS Gallup Media читательская аудитория одного номера «АИФ» составляет 7 146 000 человек или 12,4% от всего населения России в возрасте 16+. Аудитория по России за полгода – 26 273 500 человек. Кроме того «Аргументы и факты» - самое популярное российское издание за рубежом. Газета распространяется по подписке и в розницу в 60 странах мира, в том числе в США, Канаде, Австралии. «АиФ» обладает и самой обширной сетью региональных редакций – 66 в России, 16 – за рубежом.

«Послужной список» достижений АиФа – предмет гордости не только коллектива еженедельника, но и всей российской прессы. В 1990 году тираж «Аргументов и фактов» был зафиксирован Книгой рекордов Гиннеса, как самый масштабный тираж в мире. В 1996 году в Лондоне «АиФ» удостоился золотого приза «Хрустальный шар» как лучшая неанглоязычная газета.

Издательский дом «Аргументы и факты» выпускает также газеты «АиФ Здоровье», «АиФ. На даче». Активно развивает глянцевые журнальные проекты под общим названием АиФ ПРО. «АиФ ПРО Здоровье»- это ежемесячный журнал о здоровом образе жизни современной успешной женщины. Выходит тиражом 150 000 экз., объем 80 полос, полноцветный глянец. Журнал «АиФ. ПРО Кухню» - первое издание на российском рынке о кухне как центре семейного общения, рассчитанное на молодых энергичных женщин. Объём 80 полос, полноцветный глянец. Журналы АиФ ПРО распространяются в Москве и ряде регионов России. В 2009 семья журналов «АиФ» пополнилась изданием «Модный магазин», уже хорошо известным в профессиональной среде fashion-индустрии.

С 1997 года активно развивается Интернет–издание «Аргументы и факты» www.aif.ru , которое стало заметным ресурсом на рынке электронных СМИ. На сайте проходят online-конференции с популярными политиками, видными государственными деятелями, звездами шоу-бизнеса. В месяц сайт посещают почти 4 миллиона (по данным счетчика Рамблер ТОП 100)

Целевая аудитория АиФ

Целевая аудитория АиФ – это мужчины и женщины в возрасте от 16 до 55 лет, преимущественно с высшим образованием, работающие, в большинстве своем руководители и специалисты (среди опрошенных читателей «АиФ» – 43%), 60% - имеют доход средний и выше среднего уровня. Читатели АиФ – люди со сложившимися взглядами и культурными предпочтениями, интеллектуалы. В потребительском отношении скорее консерваторы, опираются на качество, ценят надежность, удобство в использовании, комфорт и красивое исполнение.

3.2 Реклама в «АиФ»

Издательский дом «Аргументы и факты» - один из ключевых игроков на рекламном рынке СМИ. Среди рекламных клиентов издательского дома присутствуют практически все международные FMCG бренды.

Секрет долголетия и неизменного успеха «АиФ» в том, что на протяжении многих лет он сохраняет лицо перед читателями: в нем нет рекламы сомнительного характера, непроверенных фактов. Также «Аргументы и факты» поддерживают диалог с читателями: регулярно выходят номера «вопросов-ответов», почти полностью состоящих из ответов известных политиков, высокопоставленных чиновников и экспертов на самые острые и интересные вопросы, заданные читателями. Обязательно на вопросы читателей «АиФ» отвечает и Президент России Дмитрий Медведев, который тоже читает еженедельник «Аргументы и факты».

Реклама в «Аргументах и Фактах» не отвлекает от восприятия материалов, поскольку располагается либо на отдельных листах, либо единообразно в определенном месте газетного листа. Реклама в АиФ размещается не только в основном выпуске, но и в приложениях.

Приложения АиФ – это нетривиальное решение насущных вопросов. Например, «АиФ. На даче» – полноценная информация для всех, кто имеет «домик в деревне». «АиФ. Здоровье» – методы сохранения здоровья, от испытанных веками средств до новейших разработок мировой медицины. Реклама в приложениях АиФ – способ охватить дополнительную аудиторию, а также разместить тематическую рекламу.

Текстовая реклама формата 1/10 полосы содержит 24 строки машинописного текста, 1/20 – 12 машинописных строк, 1/40 – 6 машинописных строк, включая заглавие объявления (заглавие эквивалентно 3 строкам машинописного текста, строка содержит 56 печатных знаков, включая пропуски между словами). Текст должен быть набран кеглем не менее 10п., рубленым шрифтом, не зауженным.

Реклама методов лечения и препаратов, связанных с ним, публикуется при наличии лицензии и сертификата.

Реклама принимается как в текстовом виде, так и в виде макета с соблюдением всех требований АиФ к макетной рекламе.

Газета “АиФ” существует уже долгие годы и поэтому у неё очень много читателей. Как мы знаем, реклама – двигатель торговли, и каждый стремится “протолкнуть” свой товар на рынок, яркий пример этому “АиФ”. Эта газета пестрит своими различными рекламными объявлениями.

Присутствует здесь увещевательная реклама, информационная, имиджевая. Реклама повторяется не часто, в среднем 2-3 раза. Размещается реклама различных турфирм, реклама конкурсов, афиш. Печатается реклама, как частных лиц, так и различных известных компаний. [16]

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Итак, в данной курсовой работе рассматривалась реклама в прессе, на примере газеты «АиФ». Цель курсовой работы – получение теоретических и практических знаний о рекламе в прессе была полностью достигнута. Были решены следующие задачи: я выявила сущность рекламы в прессе, изучила рекламу в газетах и журналах, ознакомилась с различными видами и формами рекламных объявлений, ознакомилась с рекламой в прессе на примере газеты «АиФ», выявила преимущества и недостатки газетной рекламы.

Были сделаны следующие выводы: реклама в печатных СМИ является одним из самых эффективных способов рекламы. Уровень доверия к печатным СМИ выше, чем к другим рекламоносителям. Действенность рекламы в печатных СМИ обеспечивается доверием к конкретному источнику, регулярно используемому потребителем, для того, чтобы получить значимую и интересную информацию, в данной работе источником явилась газета «АиФ».

Газеты - идеальное средство рекламирования для компании, которая хочет иметь широкий круг клиентов. Газеты позволяют передать клиентам конкретную информацию, такую, как стоимость, скидки, характеристики продаваемого товара и т.д. Местные ежедневные и еженедельные газеты очень популярны среди малых и средних предприятий именно благодаря большим тиражам (реклама в этих газетах доходит до большого числа потребителей), относительно невысокой стоимости газетной площади, а также возможности поместить объявление сразу после его подачи и при необходимости оперативно изменить его содержание. Популярна среди рекламодателей реклама в тематических газетах, которая нацелена на узкий сегмент целевой аудитории, например, компьютерщиков, бизнесменов, торговцев, цветоводов, для жителей определенной области, города, района и т.д.

Преимущества рекламы в газетах:

Недостатки газетной рекламы:

Через газету люди отождествляют себя с обществом в целом, газета помогает человеку не чувствовать себя оторванным от реального мира, в отличие от приукрашенной рекламы в журналах ; авторитет газеты базируется на вере, что ее создали солидные люди, и доверее к размещенной в ней информации, включая рекламу в газете, очень высокое; к газетной рекламе народ привык, понимая, что размещенная информация "горячая", а специальные предложения газетной рекламы кратковременны;
благодаря широкому диапазону вопросов, освещаемых в газетах, к ним привлекается внимание большого числа профессиональных журналистов и экспертов; газетная реклама очень эффективна, а низкие расходы на одного читателя дают возможность большого охвата потенциальной аудитории.
Список используемой литературы:

  1. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. Т.1. – М.: ИМА – пресс, 2002. – 392с.

  2. Назайкин А.Н. Эффективная продажа рекламы: Технологии получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства: практ. пособие; 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, 2002. – 296с.

  3. Венеров В. Видеоэкраны на улицах. Альтернатива телевидению?!//Рекламные технологии. – 2002. - №6(43). – М.: Гелла-принт, 2002. – С.44-47

  4. Борисов Б.Технология рекламы:Учебн.пособ.-М:Феникс.2004.

  5. Учебн.пособ.-М: “Дашко и Ко”.2009.

  6. Ученова В.В.,Шомова С.А. и др. Реклама палитра жанров-М.:РИП-Холдинг,2000г.

  7. Уэлльс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб, 200 7. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2000.

  8. Перлов В. И. Маркетинг на предприятии отрасли печати: Учебное пособие для вузов. – М.: Изд-во МГУП, 2000. Пирогова Ю. Скрытые и явные сравнения // Реклама и жизнь. – 1998. - №5, http://www.mamba.ru

  9. Шморина Е. Психологические аспекты рекламы // Рекламные технологии. – 1999. - №4.

  10. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг. – 1998. - № 6.3.

  11. Котлер Ф. – Москва, прогресс, 1990, - с. 511 “Основы маркетинга”

  12. Викентьев И. Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. – Новосибирск, 1993.

  13. http://www.aif.ru/

  14. http://ru.wikipedia.org

  15. http://www.brand-pressa.ru/

  16. http://propel.ru/press/


Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации