Лабораторная работа - Расчет эффективности рекламной деятельности - файл n1.doc

Лабораторная работа - Расчет эффективности рекламной деятельности
скачать (49 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc49kb.30.05.2012 11:24скачать

n1.doc

Федеральное Агентство Железнодорожного транспорта Российской Федерации

Уральский Государственный Университет Путей Сообщения


Кафедра: «Экономическая теория

и мировая экономика»

Задание по маркетингу

На тему: «Расчет эффективности рекламной деятельности»

Вариант №10
Выполнил:

студент гр. Д-355 Чернова А.Н.
Проверил:

преподаватель Морозова О.Ю.
Екатеринбург

2007



Показатель

Обазначение

Количество

Цена еденицы товара, руб.

Ц

10

Размер рекламного объявления, полоса

 

 

Стоимость одной публикации, руб.

С

320

Количество публикаций

n

4

Охват целевой аудитории, чел.

Ац

185000

Коэффициент эффективности охвата аудитории

Ко

0,66

Количество положительных откликов о товаре,всего, тыс. шт.

По

46

Количество закупленного товара, тыс. ед.

Тп

49,00


  1. коэффициент эффективности рекламного обращения ( Эр ) :


Эр = (По / (Ац * Ко))*100% = 0,037674


  1. общий доход ( Од ) :


Од = Тп * Ц = 490


  1. затраты на рекламу ( Зр ) :


Зр = С * n =1280


  1. показатель эффективности рекламного обращения ( 1 руб. дохода на 1 руб. затрат на рекламу ) – Эп



Эп = (Од – Зр) / Зр = - 0,61719



Показатель

Обазначение

Количество

Выбранный сегмент рынка, шт.

Р

900

Стоимость единицы товара, руб

Ц

2400

Цикл рассылка, раз в месяц

 

1

Количество периодов рассылки

n

3

Стоимость рассылки в один адрес, руб.

С1

32

Количество положительных откликов, шт.

По

110

Количество проданного товара по рекламе, шт.

Тп

110

Количество отправленных рекламных обращений, шт.

Оо

2700


  1. общий доход ( Од ) :


Од = Тп * Ц = 264000


  1. затраты на рассылку ( Зр ) :



Зр = Оо * С1 = 86400


  1. показатель эффективности рекламы, руб./руб. затрат ( Эр ) :



Эр = (Од – Зр) / Зр = 2,055556

  1. коэффициент эффективности рекламы по количеству положительных откликов ( Кэ ) :



Кэ = (По / Оо) * 100% = 4,07

Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации