Федотова М.Г. Теория и практика массовой информации (УП) - файл n1.doc

приобрести
Федотова М.Г. Теория и практика массовой информации (УП)
скачать (688.9 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc3297kb.02.01.2007 17:03скачать

n1.doc

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Омский государственный технический университет»




М.Г. Федотова



Теория и практика

массовой информации

Часть II



Учебное пособие


Омск – 2007



УДК 659 (075)

ББК 76.01 я 73

Ф 34
Рецензенты:

Н.И. Мартишина, д-р филос. наук, профессор Омского государственного университета путей сообщения

ГУПС

Л.Н. Кибардина, канд. филос. наук, доцент Сибирского института бизнеса и информационных технологий

Федотова М.Г.

Теория и практика массовой информации: Учебное пособие: Часть II. ­­– Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 400 с.

В учебном пособии дается представление о типологии СМИ и тенденциях ее трансформации. Подробно рассмотрены этапы творческой деятельности журналиста: выбор темы, специальные методы сбора и изложения информации. Обращается внимание на функциональные аспекты журналистского текста, технологию создания текстов информационных, аналитических и художественно-публицистических жанров. В пособии также рассматриваются аспекты деятельности СМИ как производственного предприятия, оговариваются условия его эффективной работы на рынке.

Содержит методические указания по выполнению домашних заданий, по организации деловой игры и тесты.

Предназначено для студентов специальности 030602 – «Связи с общественностью» дистанционной формы обучения.
Печатается по решению редакционно-издательского совета Омского государственного технического университета.

УДК 659 (075)

ББК 76.01 я 73
М.Г. Федотова , 2007

Омский государственный

технический университет, 2007

Введение

Любой студент специальности «связи с общественностью», открывая эту книгу, наверняка задается вопросом: для чего мне, специалисту в смежной области деятельности, изучать журналистику и технологию создания журналистского произведения? Вот краткий ответ на этот резонный вопрос:

Для тех, кто уже имеет опыт в журналистике, это пособие – теоретическое обобщение известных вещей. Познакомившись с материалом, изложенным здесь, они смогут закрепить выработанные практические навыки, найти объяснения, почему нужно поступать так, а не иначе. Например, почему так важно писать интервью по канонам интервью, а информацию – по канонам информации. И где заканчиваются эти самые каноны, что можно привнести в журналистский текст, чтобы повысить степень индивидуальности автора? Те, кто задавал себе вопрос – почему материал не принят к публикации – тоже найдут ответ в этом пособии.

Всю изложенную здесь теорию, применяя ее на практике, вы будете переосмысливать и, конечно, что-то в ней изменять «под себя», критиковать. Это полезно, поскольку критичность и критический ум – одна из составляющих журналистского и «пиаровского» мышления. И еще – тем самым вы будете развивать теорию, которая не в последнюю очередь строится на анализе практики конкретных журналистских публикаций.

Когда говорят о месте журналистики в социуме, часто употребляют выражение «четвертая власть», т.е. власть, действующая в обществе наряду в законодательной, исполнительной и судебной. История формирования специальности свидетельствует о том, что СМИ на протяжении столетий выступают как медиатор (посредник) между социальными силами, создающий динамическое равновесие между выражением интересов разных социальных сил при помощи общественной дискуссии. Немаловажно при этом насколько точно понимают СМИ потребности и интересы аудитории. Существует ряд методик для активизации аудитории СМИ: работа редакции с почтой, проведение читательских конференций, анкетирование аудитории и др., о которых пойдет речь в соответствующей главе данного пособия. Эффективная работа СМИ предполагает также в качестве обязательного условия создание благоприятного микроклимата внутри самого редакционного коллектива: установки на творческое взаимодействие с коллегами, обучение молодых журналистов более опытными коллегами, помощь в определении журналистской специализации.

Как же журналист выполняет свои профессиональные обязанности? Какие творческие ресурсы при этом использует? Технология создания журналистского произведения – одна из основных составных частей данного курса. В основе создания любого журналистского произведения лежит сочетание творческих и нетворческих моментов. Журналистика не является творчеством в чистом виде, она с необходимостью предполагает и «ремесленные» моменты, общепринятые методы работы: способ общения с источником информации, формы познавательного процесса, методы анализа полученных фактических данных и др. Эти приемы, сумевшие за период существования журналистики как профессии стать универсальными, значительно облегчают и оптимизируют творческий процесс.

С чего начинается журналистское творчество? В пособии есть ответ и на этот вопрос. Но, отвечая на него, необходимо иметь в виду, что журналист не просто занимается сбором актуальной информации и предоставлением ее аудитории, но и предоставляет для обсуждения на страницах газет, в теле- и радиоэфире актуальные общественные проблемы, делает попытки решить их средствами журналистики.

Качественно и в срок собрать нужный материал, проанализировать и интерпретировать его – только половина пути к созданию журналистского произведения. Как представить материал в СМИ, чтобы он был интересен аудитории? Конечно, каждый текст неповторим, но, овладев приемами построения схожих по жанровым и стилевым характеристикам текстов, автор может создавать более качественные произведения.

К моменту написания текста у журналиста имеется не просто сумма данных, которые он собирается изложить в тексте, а складывается собственное понимание, целая концепция изученной им ситуации. В этой концепции центральное место занимает идея будущего текста.

При рассмотрении тем этого раздела нужно обратить особое внимание на представленность в тексте темы и идеи журналистского произведения. При этом нужно помнить, что тема включает не только описание реального конкретного события или конкретной ситуации, но и масштабную общественную проблему, под углом зрения которой эта ситуация и рассматривается журналистом.

Тема и идея составляют как бы каркас текста, это основа, на которой он строится. Средствами внутренней организации текста также являются композиция, монтаж, интертекстуальные включения, использование образно-эмоциональных языковых средств. О том, как их эффективно использовать, также рассказывается в этом пособии.

Наиболее распространенной классификацией журналистских текстов является классификация их по жанровому признаку. В этой связи обычно выделяют три основных группы жанров: информационные, аналитические и художественно-публицистические. Необходимо обратить особое внимание на специфику текстов каждой из групп жанров: в основе текстов информационных жанров лежит новость, факт; главным компонентом аналитических жанров является анализ новости в ряду других, сопоставление разных общественных явлений и выявление общественных проблем; основой текстов художественно-публицистических жанров является образ, типизируя который журналист также ставит проблемы общественного бытия.

В процессе журналистского творчества особое место занимает техника. Даже собственно производство массовых информационных потоков не было возможно до возникновения технических способов тиражирования – изобретения печатного станка. Тем более невозможно без опоры на технику осуществление теле– и радиовещания. При изучении тем этого раздела нужно обратить особое внимание на использование в повседневной практике работника редакции техники, без которой сегодня журналисту уже не обойтись: телефона, диктофона, фотоаппарата, электронной записной книжки и т. д. Особое значение приобретает сегодня умение журналиста работать в Интернете. Причем речь идет не только о поиске информации, но и о создании редакционных и персональных Web-сайтов. Появилась особая высокотехнологичная отрасль журналистики – Интернет-журналистика, в которой будущему специалисту по связям с общественностью необходимо ориентироваться точно также как и в журналистике традиционной, уметь определять надежные источники информации в Сети, максимально эффективно использовать поисковые системы и базы данных.

Пусть напутствием желающим изучать журналистику станет высказывание И.М. Дзялошинского, председателя Совета директоров Независимого Института Коммуникативистики, президента Правозащитного Фонда «Комиссия по свободе доступа к информации»: «Наука о журналистике увеличивает степень творческой свободы журналиста».
Раздел I. Типология СМИ и тенденции трансформации системы средств массовой информации
Глава 1. Типологическая характеристика СМИ

1.1. Территориальная характеристика

Типология – это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков. Одна из задач специалиста по связям с общественностью заключается в том, чтобы уметь профессионально ориентироваться на рынке СМИ, понимать тенденции его развития и грамотно использовать возможности системы СМИ для реализации кампаний по связям с общественностью.

Развитие рынка СМИ, а вместе с тем и изменения в типологии средств массовой информации, происходит непрерывно. Поэтому для ориентации в изменяющемся пространстве масс-медиа необходимо не только знать критерии типологизации, но и следить за тенденциями их изменения.

Типологические признаки носят содержательный и комплексный характер. Изменение хотя бы одного из них влечет за собой целую цепь преобразований в облике и содержании изданий. Так, если вечерняя газета отличается от утренней не только временем выхода, но и большей ориентацией на отдых и развлечения в содержании материалов.

Рассмотрим подробнее параметры типологизации.

Территориальная характеристика – размещение и размеры региона распространения газеты.

В соответствии с этой характеристикой СМИ подразделяются на транснациональные, общероссийские (общефедеральные), региональные, межрегиональные, городские, районные (муниципальные) и корпоративные.

За осно­ву типологической характеристики в данном случае берется не место издания, а обслуживаемая территория. Ведь газеты, выходящие в провин­ции, могут претендовать на распространение по всей территории государства и даже за его пределами. А некоторые столичные издания рассчитаны только на жителей Москвы или даже отдельного ее округа.

Статус транснационального имеют СМИ, распространяющиеся на территории нескольких государств, потенциальная аудитория которых – граждане разных государств. Например, корпорация Би-би-си ведет вещание на европейские страны. Неопределенный статус имеют бывшие всесоюзные теле- и радиоканалы и периодические издания, которые пользуются популярностью на территории СНГ и стран Балтии. Ведь хотя «Первый канал», «Радио России» или газета «Комсомольская правда» по-прежнему популярны на территории этих государств, но не рассчитывают на эту категорию публики.

Следующий уровень — общенациональные (общероссийские, федеральные) СМИ.

К СМИ, имеющим общенациональный статус, относятся организации телерадиовещания, передачи которых уверенно принимаются в половине и более субъектов федерации, и периодические печатные издания, которые синхронно распространяются в тех же пределах.

Некоторые авторы1 утверждают, что общенациональных или всероссийских газет сегодня попросту нет. А «Правду», «Известия», «Труд», «Аргументы и факты», «Комсомольскую правду» и другие издания нельзя назвать общенациональными, так как их читают лишь в части регионов страны. Думается, что такая точка зрения верна лишь отчасти. Действительно, за последнее десятилетие тираж общероссийских изданий значительно упал, но это говорит скорее о кризисе изданий, а не о том, что такого типа изданий не существует вовсе.

Путей выхода из этого кризиса два – уменьшение числа общероссийских изданий и укрупнение их тиража, либо на этом рынке продолжает оставаться достаточно больше число изданий с менее значимыми тиражами, как это и происходит сегодня. Известен мировой опыт решения этой проблемы. В США четыре общенациональных газеты, при суммарном тираже около 3 млн экз. С другой стороны, есть и европейский опыт – в Англии девять национальных изданий, суммарный тираж которых составляет 15 млн.

Под региональными СМИ понимают и издания, обслуживающие отдельные субъекты федерации (республики, области, Москву и Петербург), и периодику, рассчитанную на более крупную, исто­рически сложившуюся часть страны, отличающуюся природны­ми, экономическими, национально-культурными особенностями: Северо-Запад, Западная и Восточная Сибирь, Нечерноземье и т.п. Например, издания ИД «Провинция», распространяющиеся в Сибирском регионе.

Количество региональных газет быстро возросло: в крупных областных центрах выходит несколько таких изданий, конкурирующих между собой. Например, в Омске это не только «Омская правда» и «Омский вестник», но и региональные СМИ массового и развлекательного характера, такие как «Ваш Ореол», «Новое обозрение», «Третья столица». Симпатии аудитории заметно перераспределяются в пользу региональных СМИ, что в большей степени характерно для печати и радио и в меньшей — для телевидения. Это связа­но и с более полным учетом их редакциями запросов населения, и с относительно невысокой ценой «домашних» изданий (ведь в структуре цены огромную долю занимает доставка периодики к читателю), и с дотациями и льготами, которые предусматривают для своей прессы областные бюджеты.

Под городскими или местными СМИ понимают издания телевизионные и радиоканалы, рассчитанные на аудиторию в районах и городах областного (республиканского) подчинения. Так, газеты, выходящие в городе Омске и рассчитанные на интересы городских жителей (например, газета «Вечерний Омск»), являются местной прессой. Сегодня это наиболее популярный тип печатных периодических изданий, конкурирующий с региональными газетами, к ним обращаются жители городов в поисках информации о местной жизни.

Сравнительно недавно появилась в России муниципальная прес­са — газеты городских районов и малых населенных пунктов (в пределах полномочий муници­пальной власти). Так, в Октябрьском округе г. Омска выходит газета «Наш округ», в центральном – «Центральный округ». Бывшие «районки» –газеты сельских районов Омской области также с образованием муниципалитетов стали муниципальной прессой. Муниципальные газеты обычно не выходят за границы территории своих районов и остаются для многих их жителей, наряду с телевидением и радио, главным и привычным источником информации.

Наконец, во многих трудовых, учебных и научных коллективах продолжают выходить газеты, которые распространяются лишь на территории такого коллектива в ограниченной аудитории и остаются для его руководителей средством управления.

В Омской области кроме того есть примеры неопределенного, переходного типа между муниципальной и корпоративной прессой. К ним, например, относится газета «Омский бекон», которая является печатным органом соответствующего предприятия, но в то же время, поскольку это наиболее крупное предприятие села Лузино, она публикует материалы и для жителей этого села, выполняя по сути функции муниципальной газеты.

Сеть многотиражных изданий и радиоредакций была создана в конце 1920-х – начале 30-х годов. В про­фессиональной среде их называли многотиражными газетами («многотиражками»). В действительности тиражи их газет очень малы (обычно в пределах 1000 экземпляров). Многотиражками же они стали называться потому, что их предшественницами исторически были стенные газеты, которые выпускались в единственном экземпляре.

Корпоративные СМИ занимают в типологии средств коммуникации промежуточное положение между журналистикой и связями с общественностью. По стилю оформления, периодичности, содержательной и графической модели корпоративные средства массовой информации – безусловно, один из типов СМИ. Вместе с тем, эти издания имеют специфические цели, отличающие их от СМИ в традиционном понимании и позволяющие говорить о них, как об одном из самых популярных способов решения задач, которыми занимаются специалисты по связям с общественностью. Так, помимо информационной, регулирующей, функции социального контроля и социализации личности, которые традиционно выделяются в отечественной теории массовой коммуникации, существует несколько специфичных функций корпоративных изданий, таких как имиджевая, формирование корпоративной культуры и трансляция организационных ценностей во внутреннюю среду организации, создание единого информационного пространства предприятия. Причем именно эти специфические функции корпоративных изданий определяют в конечном итоге «лицо» этих СМИ. Что касается реализации общих для традиционных и корпоративных СМИ функций, то и здесь корпоративные издания имеют существенную особенность. Заключается она в том, что такие издания ориентируются в отличие от других типов СМИ не столько на общественную идеологию, сколько выражают субъективную идеологию отдельной организации.

Корпоративные издания не являются коммерческими, однако перед топ-менеджментом предприятий неизбежно встает вопрос об их эффективности. Понятно, что критерием их эффективности может быть признана полнота выполнения вышеизложенных функций. Общепризнано также, что для более эффективного функционирования корпоративных СМИ необходимо наличие, по крайней мере, двух условий. «Во-первых, … у работников должна быть объективная потребность в искусственном канале обмена информацией, которая будет способствовать их работе. Во-вторых, структура издания должна максимально соответствовать оперативным задачам компании»2.

С этим нельзя не согласиться, однако, на наш взгляд, эффективность функционирования корпоративного издания на предприятии определяется помимо вышеперечисленных факторов еще и мерой понимания топ-менеджментом роли коммуникаций в общей политике предприятия. По сути выбор модели корпоративного издания и степень качественности корпоративного СМИ – проблема не столько квалификации журналиста или специалиста по связям с общественностью, занимающегося выпуском корпоративного издания, сколько общего управления предприятием и роли в ней коммуникаций.

Сегодня наиболее распространенным пониманием роли коммуникаций в общей системе управления является так называемый «ремесленный» подход к управлению коммуникациями3, когда коммуникации отводится роль украшения, орнамента, некоего дополнительного атрибута, поскольку коммуникация не является частью принятия решений на предприятии. Следствием такого подхода к коммуникациям для корпоративного издания является такая его модель, когда корпоративное СМИ рассматривается как транслятор идей топ-менеджмента или лично руководителя предприятия (в зависимости от степени авторитарности первого лица). В таком издании практически полностью отсутствуют материалы, позволяющие узнать точку зрения коллектива по принципиальным вопросам внутренней политики. Эти издания отличаются сухим стилем, директивным тоном, здесь практически полностью отсутствуют развлекательные материалы.

Другой распространенный подход к управлению коммуникациями называют «подходом продавца». В целом коммуникационная политика признается фактором, влияющим на количество продаж (но не на принятие определенной производственной стратегии, например). Основной целевой аудиторией при реализации этой коммуникативной политики на предприятии являются потребители. Проводятся подробные исследования целевой аудитории, сообщения распространяются с учетом ее специфики. Отслеживаются результаты коммуникационных компаний. При такой политике не существует автономного потока коммуникаций от персонала, который мог бы существенно повлиять на ее политику. Однако обратная связь с персоналом устанавливается с целью контроля за восприятием транслируемой через корпоративное СМИ политики предприятия. На корпоративное издание в данном случае возлагается рекламная функция. Такие издания красочны, выполнены с хорошим полиграфическим качеством.

Менее распространено не только на омском, но и на российском рынке в целом, представление о коммуникации как о стратегическом инструменте управления, когда контрольная функция за состоянием внешней и внутренней среды перерастает в непрерывный процесс подстройки предприятия и его общественности, а коммуникация из одностороннего процесса превращается в двусторонний. Этот подход уделяет существенное внимание внутренним коммуникациям, мнению и предложениям персонала о работе организации. Отсюда – возрастание роли корпоративного издания в системе общего управления предприятием. Модель такого издания отличается большим удельным весом материалов, подготовленных специалистами предприятия или отражающих мнение персонала. В таких изданиях более высок элемент дискуссионности и развлекательности.

Таким образом, видна зависимость между коммуникативной политикой предприятия в целом и моделью его корпоративного издания, его качеством. Анализ корпоративных изданий предприятий города Омска подтверждает тезис о распространенности «ремесленного подхода» к управлению коммуникациями и «подхода продавца». Студентами специальности «связи с общественностью» ФГО ОмГТУ были проанализированы три корпоративных издания ведущих предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности – «Ошовские вести», «Омский бекон» и «Наш Винпром». Подача информации отличается в этих изданиях весьма существенно. Так, официальная информация в газете «Ошовские вести» обычно представляется в виде распоряжений и приказов, тогда как «Омский бекон» и «Наш Винпром» преподносят такую информацию в виде байлайнеров или имиджевых интервью. Отличаются издания и использованием иллюстративного материала: «Омский бекон» и «Наш Винпром» чаще используют элементы фоторепортажа. «Омский бекон», кроме того, большое внимание уделяет развлечениям для читателей: здесь публикуются кроссворды, анекдоты, проводятся конкурсы на страницах газеты. Полностью отсутствует элемент развлекательности в «Ошовских вестях». Все рассматриваемые издания используют логотипы, а «Наш Винпром» – и слоган «Наша команда – наш успех». Мало внимания персоналу уделяет газета «Ошовские вести», в ней подчеркивается авторитет президента компании, продвигается торговый бренд. Стоит отметить также полноцветное исполнение, высококачественную бумагу и полиграфию газеты «Ошовские вести», однако содержательно она выглядит беднее других. Как видно, модели данных изданий ориентированы либо на продажу товара, либо на трансляцию мнения руководителей соответствующих организаций.

Стоит отметить, что результаты исследования не являются уникальными для предприятий пищевой и перерабатывающей промышленности, а описывают ситуацию на рынке корпоративных изданий в целом.
1.2. Классификация СМИ в зависимости от учредителя и аудитории

Учредитель. Согласно российскому законодательству, учреди­телями (основателями) СМИ могут стать: любой гражданин Российской Федерации, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, государственный орган. Законодательно установлен регистрационный порядок учреждения: фактически органы власти всего лишь подтверждают заявку учредителя и берут созданную им газету или канал на учет. Теле- и радиокомпании надо получить еще лицензию на вещание, на занятие определенной час­тоты в эфире.

В России чаще всего учредителями являются сами редакции и издательства, частные лица, общественные организации, производственные предприятия, политические партии.

Юридически средства информации, учрежденные негосударственными и непартийными органами, имеют возможность проводить незави­симую линию в идеологии и политике. Однако фактически редакции, не способные сделать выпуск того или иного издания, теле- и радиопрограммы рентабельным, вынуждены учитывать политику местных властей, дотирующих эти редакции или бизнеса, также отстаивающего свои интересы в печати. Поэтому описание прессы «по учредителю» полезно дополнять характеристикой групп влияния, связанных с редакцией через спонсорство, личные взаи­моотношения, совместную предпринимательскую и политическую деятельность.

Аудитория. Существует деление на СМИ общего профиля (универсальные), предназначенные любой ауди­тории, и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике).

Редакции, как правило, сами уточня­ют направленность своего содержания, выбирая адекватные и привлекательные для публики определения. Так, по данным Союза распространителей печатной продукции, в конце 90-х годов наиболее массовые по тиражу газеты («АиФ», «Комсомольская правда», «Труд») обозна­чили тематику публикаций как универсальную, политическими себя назвали только «Коммерсант-Daily», «Новые Известия» и «Правда», и некоторые региональные издания4. В Омске «городской общественно-политической» называет себя газета «Вечерний Омск», «свободной еженедельной» – газета «Ваш Ореол», «газетой для всех» - «Комок», «вашим любимым телегидом» – «Телесемь». Универсальные еженедельники в основном предпочитают не конкретизировать содержание, оставляя указание только на периодичность выхода. Так поступает, например, редакция газеты «Новое обозрение».

Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более четкими информационными запросами, что придает ей устойчивость на рынке, хотя этот рынок более узок, чем у универсальных газет. Для этих изданий характерно наличие публикаций на определенные темы, интересные детям, женщинам, сельским жите­лям, православным христианам и т.п. представителям целевой аудитории издания.

Специализация российских газет во многом определяется демографическим фактором, проходит в соответствии с половым составом читательской аудитории и обусловливает особенности женских изданий и изданий для мужчин. В Омске издается журнал для женщин «Я такая». В мире женские издания – одна из самых преуспевающих сфер массово-коммуникационного производства. В России такая печать появи­лась еще в XVIII в., позднее «Журнал для милых дам», «Аглая», «Модный журнал» и им подобные издания завоевали прочную по­пулярность. Однако в советское время ассортимент женских журна­лов было крайне ограниченным: «Работница», «Крестьянка» – самые популярные из немногочисленных примеров. Сегодня, наоборот, в соответствии с общемировыми тенденциями говорят о буме в этом сегменте рынка СМИ. Немецкая ком­пания «Бурда» одной из первых начала выпуск журнала на русском языке. Затем на российский рынок внедрился «Riders Digest», «Cosmopolitan», «Elle». Однако реальный прорыв свер­шился во второй половине 1990-х годов, когда созданная голланд­скими журналистами газетная компания «Independent Media» по­лучила лицензию на издание некоторых глобальных женских, муж­ских и семейных журналов.

Одновременно с количественным развитием этой подсисте­мы СМИ вырабатывается свойственный ей стиль общения с ауди­торией. В нем отражаются особенности женской психики: эмоцио­нальность, контактность, чувствительность к моральным пробле­мам, повышенные эстетические запросы.

При определении специализации СМИ имеют значение и возрастные различия аудитории. В стране выходят детские, молодежные и юношеские издания, есть издания и для пожилых читателей. В Омске среди таких изданий можно назвать газеты «Класс», «Мальчишки и девчонки».

Однако издания в области «возрастной» журналистики скорее не адаптируют молодежь к окружающему миру, а культивируют искусственную псевдокультуру. Интересным и полезным могло бы стать возрождение системы молодежных изданий. Так, газета «Молодой Сибиряк», существовавшая в Омске до перестройки не только удовлетворяла за­просы молодежи, но и служила своего рода школой для новых поко­лений журналистов. Например, одна из известных журналисток «Вечернего Омска» Н. Руденко начинала свою творческую биографию именно в «Молодом Сибиряке». К сожалению, закрылась и перестала существовать в печатном варианте (но осталась в Интернете на мультипортале агентства ЮНПРЕСС под новым названием «Виртуальный юг») единственная общероссийская газеты для подростков, сохранявшая традиции воспитательной работы с молодежью – «Юношеская», выходившая на четырёх полосах форматом А3. Газета имела просветительско-образовательный характер. В состав газеты входили такие рубрики, как «Под крышей дома твоего» – о семейных проблемах подростков. «В море информации» – рубрика, полностью посвящённая образованию, экзаменам, учителям. «Здоровье не купишь» – рубрика, агитирующая за здоровый образ жизни и рассказывающая о вреде курения, алкоголизма и наркомании.

Есть также издания, которые учитывают этнические особенности читательской аудитории. Не только в национальных регионах – республиках, автономных областях и округах, но и в других субъектах Российской Федерации выходят газеты для представителей различных народов и народностей, населяющих нашу страну. В связи с этим определенное значение для определения типологических особенностей периодического издания получает и язык, на котором оно выходит. Подавляющее большинство российских газет издаются на русском – государственном языке межнационального общения. Но в Татарстане, Башкортостане и других национальных регионах представители титульных и других наций могут читать газеты, выходящие на национальных языках.

Еще сильнее на типологический облик газеты воздействуют социальные характеристики ее читательской аудитории. К ним относится специализация газеты по профессии читателей, роду их занятий и увлечений. В соответствии с этим определяются типологические признаки специализированной аграрной периодики – общероссийских и региональных газет для работников сельского хозяйства. К ним примыкают многие районные газеты, выходящие в сельскохозяйственных районах и предоставляющие большую часть своей площади публикациям на сельскохозяйственные темы. В рамках этой тематики происходит дальнейшая более узкая специализация: все большую популярность получают газетные издания для фермеров, дачников, огородников и садоводов. Многие газеты отдают часть газетной площади под тематические приложения. Так, например, газета «Ваш Ореол» публикует приложение «Росток» для дачников.

В систему специализированных изданий также входит професси­онально-отраслевая периодика: СМИ для работников различных отраслей хозяйства и специальностей. Например, такие издания, как «Лесная промышленность», «Нефть России», «Красная звезда», «Гудок», «Учительская газета», «Медицинская газета» и др..

Экономические и деловые газеты, к которым обращаются бизнесмены, предприниматели, руководители предприятий в различных областях экономики, также входят в систему специализированных изданий. На общероссийском рынке СМИ обычно называют «Коммерсант» как пример универсальной газеты, соединяющей бизнес-информацию и анализ с широкой панорамой социальной и культурной жизни для предпринимателя среднего уровня или управленца. В этой группе можно назвать и два омских издания, пользующихся авторитетом среди бизнесменов: газета «Коммерческие вести» и журнал «Бизнес-курс».

Узкона­правленная пресса издается для групп потребителей, объединен­ных по личным интересам. Это спортивные газеты – для любителей спорта и спортсменов («Советский спорт», «Футбол», «Хоккей»), периодика для любителей литературы и разных видов искусства (например, «Театральная газета»), издания для туристов и др.

Широкое распространение в нашей стране получила и экологическая пресса. Входящие в эту группу изданий газеты играют немалую роль в организации защиты природы нашей страны от губительного воздействия на нее промышленных и энергетических предприятий.

Несмотря на широкое распространение специализированной прессы социологические исследования показывают, что значительная часть журналистов плохо знает свою предполагаемую аудиторию. В результате – рождается усредненный стиль материалов на определенные темы, узнаваемы скорее не сами издания, а стиль написания материала отдельными авторами. Все это, конечно же, не способствует успеху издания на рынке, у потенциального читателя.
1.3. Качественная и массовая пресса

Разграничение прессы мнений (качественной, элитар­ной) и прессы новостей (массовой, популярной) пришло из западной теории и практики массовой информации и прижилось в России в последние годы. Это комплексная типологическая характеристика издания, включающая в себя особенности проблематики, аудитории, стиля, оформления изданий. Традиционно пресса мнений имеет сравнитель­но более узкую аудиторию, а пресса новостей — более ши­рокую, массовую. Однако качественный состав аудитории прессы мнений показывает уровень доверия к ней. Так, качественную прессу читают политики, бизнесмены, топ-менеджмеры и менеджеры среднего звена на предприятиях, т.е. публика, принадлежащая к элите и среднему классу общества. Известно, что парижскую газету «Le Monde», в которой материалы проходят тройной контроль на дос­товерность, университетские преподаватели и студенты использу­ют наряду с официально признанными учебниками. Также в социологических опросах публика отдает предпочтение именно качественной прессе, ее авторитет в обществе выше, чем у массовой прессы.

Качественной прессе свойственны аналитичность в подаче материала, взвешенность оценок, спокойный тон публикаций, надежность фактов и мнений. Как основной элемент оформления газеты используются текстовые материалы, фотоиллюстраций немного.

Напротив, согласно американскому «Словарю языка средств массовой информации США», популярная пресса — это печатные средства информации, в особенности газеты, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены менее образованной части населения; «желтая» журналистика — это источник сенсационных, часто неточных, неприличных или вульгарных материалов, которые сочетаются с грубыми заголов­ками и иллюстрациями. Обилие изобразительных материалов, «кар­тинок» — стойкий признак их дизайна5.

Массовую прессу подразделяют на бульварную и желтую. Под бульварными изданиями понимается развлекательная пресса, рассчитанная на чтение на досуге с занимательными историями, многообразными конкурсами, юмором и т.д. А желтая пресса рассчитана на потребление читающей публикой сенсаций, часто добытых любой ценой, без опоры на точность фактов и этику журналистской профессии.

Не стоит думать, что границы между качественной и массовой прессой непроходимы. В связи с повышенным спросом на массовые издания происходит усиление анали­тичности некоторых бульварных изданий и «облегчение» серьезности элитных качественных газет. Так, «Комсомольская правда» с течением времени из качественного СМИ превратилась в массовую, а откровенно бульварный «Московский комсомолец» стал публиковать больше аналитических, «расследовательских» материалов.

Первая буль­варная газета в России «Петербургский листок» начала выходить в 1860-х годах. Её номера открыва­лись информационными подборками, а не громоздкими статья­ми, как в солидных изданиях. Весьма популярными в дореволюционной России среди городских мещан, мелкие служащих, чиновников, ра­бочих также стали «Петербург­ская газета», «Московский листок», «Газета-копейка», бла­годаря легкому стилю, сенсационным сплетням, вульгар­ным шуткам и значительному объему рекламы. Кстати, именно «Газета-копейка» начала публиковать тематические приложения, что стало сегодня очень популярным у современных российских изданий.

Неспособность газетных ком­паний привлекать рекламу вызвала к жизни разнообразие реклам­ных и рекламно-информационных изданий, востребованных массовым потребителем – «Экстра-М», «Центр плюс», «Из рук в руки». В Омске сегодня этот сегмент рынка СМИ представлен газетами «Новый курс», «Омский домовой» и др. бесплатными изданиями, рассчитанными на максимальный охват аудитории города. У газеты «Новый курс» самый высокий тираж в городе – 250 тысяч экземпляров.
1.4. Издательские характеристики

Здесь имеются в виду сведения о периодичности и времени выхода, тираже и области распространения, частоте и диапазоне вещания, формате, объеме издания или программы.

Эти формальные характеристики оказывают значительное влияние на содержание СМИ. Например, ежедневное издание предполагает, что больше внимания будет уделено оперативной информации, а еженедельник –аналитической.

По периодичности различают ежедневные издания (четыре раза в неделю и чаще), выходящие два-три раза в неделю, еженедельные, декадные, ежемесячные, ежеквартальные, а также издания, не имеющие регулярной перио­дичности. Издания, выходящие в свет реже одного раза в год, не относятся к периодике.

Пять раз в неделю читатели получают общероссийские и крупные региональные и городские газеты. Однако большинство редакций региональных и городских газет увеличивает интервалы между выходом их номеров, издавая их четыре-три-два раза в неделю. (Характерные примеры «Омский вестник», «Омская правда» и «Вечерний Омск»). Районные газеты обычно выходят один раз в неделю. Особой популярностью сейчас пользуется еженедельная периодичность выхода издания, причем это касается как газет, так и журналов.

На российском медиарынке появилось в последние годы большое количество политико-экономических ежене­дельных журналов: «Деньги», «Власть», «Эксперт», «Профиль» и др.

Не меньшее значение для определения типологических особенностей газеты имеет и временной фактор. Это время выхода газеты в свет и ее поступления к читателю. Большую часть газетной периодики составляют утренние газеты. Лишь в некоторых крупных городах – столицах, республиканских, краевых и областных центрах выходят вечерние газеты. Вечерние газеты дают читателям новостную информацию в больших объемах, чем утренние, меньше внимания уделяют аналитике и больше – развлекательным материалам.

Термин «формат» имеет разное наполнение в электронных и печатных СМИ. В электронных СМИ формат – целостная модель программы или канала. Различают универсальный (его наполнение – информационные, музыкальные, общественно-политические и иные передачи), информационный (главным образом – свежие новости), музыкальный (где информация занимает второстепенное значение) и ин­формационно-музыкальный формат (где информационные выпуски существуют с музыкой на равных правах).

Для прессы установлены стан­дартные размеры страниц в зависимости от размеров типографской бумаги: А2 – 600 х 420 мм (или «большой формат», как у «Из­вестий» или «Омской правды»), A3 – 420 х 300 мм (или «половинный формат», как у «Российских вестей», «Вашего Ореола» и «Коммерческих вестей») и А4 ( «Телесемь» малого формата, вузовские газеты «Политехник» и «Парилка»).

С появлением возможности печатания тиража на зарубежной технике в издательское дело пришли и новые фор­маты. Особенно быстро завоевывает популярность таблоид — он чуть меньше привычного A3. Таблоидный формат можно встретить в еженедельниках газетного типа.

Формат газеты влияет на объем ее номера. При формате А2 в номере газеты ограничивают количество его полос четырьмя – шестью. С уменьшением формата газеты возрастает возможность увеличения объема ее номера. Этим часто пользуются в еженедельниках разного типа, где объем номера нередко возрастает до 16 и даже, как в «Московских новостях» и «Аргументах и фактах», до 24 полос и более.

К уменьшению формата номера и соответственно увеличению его объема иногда прибегают и редакции крупноформатных изданий. Так делают, например, в газете «Труд-7» и «Комсомольской правде», подготавливая к выпуску свои «толстушки» – пятничные номера газет.

В стандартных единицах измеряются и объемы передаваемой информации. На радио и телевидении это, естественно, хроно­метраж («получасовая передача», «пятиминутка новостей» и т.п.). В прессе для указания объема приводят количество полос: четырехпо­лосное, восьмиполосное издание и т.д. Технология фальцовки диктует, что количество полос издания должно быть кратно четырем.

Вопросы и задания

  1. Какие проблемы позволяет решить изучение типологии СМИ?

  2. На какие категории подразделяются СМИ в соответствии с территориальной характеристикой?

  3. Есть ли в России общенациональные СМИ? Аргументируйте свою точку зрения.

  4. Что такое «регионализация СМИ»?

  5. Определите место корпоративных СМИ в типологии изданий.

  6. Чем отличаются универсальные и специализированные СМИ?

  7. Какие издания относят к качественной, а какие – к массовой прессе?

  8. Как влияют издательские характеристики на содержание газеты?

  9. Составьте типологическую характеристику омских СМИ.


Глава 2. Система СМИ и ее трансформация
2.1. Элементы современной системы СМИ

Разнообразные в типологическом отношении средства информации в совокупности образуют целостную систе­му журналистики. В структурном плане ее представляют три груп­пы средств информации:

Обратимся к рассмотрению преимуществ и тенденций развития каждого из родов СМИ.

Основной изобразительный элемент печати – написанное слово и фотоиллюстрации. Отсюда большая, чем на радио и телевидении аналитичность текстов. Во-первых, сам процесс чтения требует большого интеллектуального напряжения, активизирует работу мозга. Во-вторых, читатель имеет возможность оторваться от газетной страницы, в случае сомнения сравнить ее с имеющимся в его распоряжении материалом. А это, в свою очередь, означает и меньшие возможности для манипуляции сознанием читателя. Пожалуй, из этой способности – убеждать, не манипулируя – и вытекает высокий авторитет прессы, который она завоевала за время своего существования. Кроме того, газеты и журналы легко и удобно хранить, к ним можно вернуться в любое время для повторного изучения, эфирная инфор­мация имеет более короткий жизненный цикл.

Каковы же особенности развития этого сегмента рынка СМИ?

? сокращение общего числа читателей газет, возвращение прес­сы к своей исторически первоначальной функции — информиро­вать и анализировать события для небольшого числа читателей, представляющих интеллектуальную элиту: высокопрофессиональных менеджеров и предпринимателей, политиков, принимающих решения;

? отчетливое перенесение центра тяжести читательских пред­почтений с общенационального на местный уровень, что подтвер­ждается данными и о количестве региональных газет в общем чис­ле российских периодических изданий (60 %), и о совокупном ти­раже региональных и местных газет в общенациональном тираже (70 %);

? развитие специальных региональных моделей столичных га­зет для адаптации как к информационным, так и к рекламным рынкам регионов. Для современной России чрезвычайно показательны особые региональные стратегии столичных «Комсомольской правды», «Тру­да», «Московского комсомольца». Благодаря облегченной и рас­ширенной тематике, позитивному настрою материалов выпуски конца недели «Комсомолки» («толстушка») и «Труда» обеспечили традиционным изданиям привлечение значительной региональной семейной аудитории;

? повышение доли неоплаченного или частично оплаченного
чтения прессы за счет усиления рекламных или бесплатных ин­формационных газет, а также коллективной или корпоративной подписки;

? неежедневное чтение, приводящее к сокращению периодич­ности малотиражных местных газет и развитию еженедельной пе­риодики6.

? уменьшение степени по­литизации общества и интерес массового читателя к сфере частной и семейной жизни (отсюда успех массовой газетной и журнальной периодики).

В последние годы существенно изменилась стилистика газетной речи:

1) открыты границы между литературным языком и внелитературными формами национального языка; не существует больше стилистических границ между газетной речью, просторечием, жаргонами и диалектами; жаргоны и просторечие приобретают сильную власть над газетной речью;

2) газетная речь вышла из жесткой системы книжных стилей и активно взаимодействует с разговорной речью; при этом ближайшим к газетной речи соседом среди книжных стилей становится деловая речь;

3) газетная речь активно взаимодействует с рекламными и ораторскими текстами – вновь актуализированными подсистемами литературного языка (это происходит в значительной степени потому, что СМИ являются основным каналом для передачи речевых сообщений подобного типа), которые при всей своей близости к языку СМИ все-таки подчиняются иным стилистическим закономерностям7.

В целом, в коммуникационных процессах современного общества газетам отводится особая роль. В силу собственной технологической специфики они могут противопоставить потоку эмоционально воздействующих телевизионных картинок рациональное, побуждающее к рефлексии воздействие печатного текста. В сегодняшней «клиповой» реальности сложно разобраться. С помощью анализа, расследований, выявления скрытых причин и мотивов, прояснения сложных взаимосвязей журналист-аналитик посредством текста содействует пониманию и взаимопониманию, помогает осознать переплетение различных интересов, аспектов проблемы, суть конфликтов, создает условия для компромиссов. Такая журналистика просвещает публику.

Основные преимущества радио исследователи связывают с его оперативностью, доступностью для самых широких слоев населения и практически безграничным распространением, а также с технической просто­той и дешевизной производственного процесса. Выразительные средства радиожурналистики — живой голос, шумы, музыка — помогают сделать событие более наглядным, обеспечивают так называемый «эффект присутствия» слушателя на месте события, позволяют прослушивать радио в «фоновом» режиме, занимаясь при этом повседневными делами.

Все эти качества обеспечивают устойчивый спрос на продук­цию радиовещания. Согласно данным многочис­ленных исследований последних лет, радио лучше удовлетворяет требования аудитории, чем ТВ. Если телевидением довольны 65 % россиян, то для радио этот показатель — 76,9 %.

В наследство от Советского союза России досталась оригинальная система организации радиовещания — кабельное (проводное) радио, которое обеспечивало и продолжает обеспечивать доступ практически каждого человека к радиоканалам УКВ-диапазона: «Радио России» и «Маяк».

В течение последнего десятилетия наблюдается бум развития коммерческих радиостанций. Государственное радиовещание, лишившись моно­полии на эфир, тем не менее, активно работает в эфире и пользуется популярностью у радиослушателей.

Правда частные радиостанции составляют на этом рынке серьезную конкуренцию. К моменту реорганизации в Министерство РФ по делам печати, телерадиовещания и средства массовой коммуникаций в 1999 г. Федеральная служба телевидения и радиовеща­ния РФ выдала более 1000 лицензий на право радиовещания, при­чем большинство из них получили частные лица. Наибольшим спросом у вещателей пользуется коротковолновый диапазон — FM, в котором сегодня вещает большая часть радиостанций.

Успешные в коммерческом отношении радиокомпании укрупняются, создают сети. Так, сети вещания имеют ВГТРК, радио «Европа плюс», «Русское радио», «Эхо Москвы», «Авторадио», другие радиостанции. В общенациональном масштабе России функционируют две коммерческих радиосети — «Европа плюс» (в 600 городах России и в 7 странах СНГ) и «Русское радио». Создание сети «Эхо Москвы» в нескольких десятках городов России с выхо­дом радиостанции в Интернет и на американский рынок предла­гает новую схему развития сетей.

Большин­ство радиостанций, создававшихся после 1990 г., использовали музыкальный формат вещания. Первыми в этом смысле были радиостанции «Ностальжи» и «Европа плюс». Современная лег­кая музыка для всех возрастов и на любой вкус — вот что предла­гают сегодня «Серебряный дождь», «Радио Максимум», «Наше Радио», «Авторадио», «Love-радио» «Динамит FM» и др. Региональные коммерческие радиостанции пошли этим же путем. «Радио -3» и радио «Сибирь» предлагают омским радиослушателям также в основном музыку, в перерывах между которой звучат короткие новости, реклама и небольшие по объему авторские программы. Такой выбор радиостанций неслучаен. Они отреагировали на спрос и сумели четко определить для себя узкие возрастные границы аудитории, напрямую связанные с определенными ее музыкальными пристрастиями.

Один из примеров учета интересов аудитории – история появления «формата с русскоязычным расширением». Программы первых коммерческих радиостанций опирались исклю­чительно на западную музыку, вследствие недостатка в эфире именно западной музыки и вследствие иностранного происхождения самих первых коммерческих радиостанций (например, «Европа плюс» – французская радиостанция»). Но уже через несколько лет наступило перенасыщение западной музыкой и в 1995 г. в эфире начало работать «Русское радио». Сегодня это один из наиболее успешных коммерческих проектов на радио.

Среди типов радиостанций уже перечисленные «Европа плюс», «Русское радио», «Динамит-FM» и др. можно назвать универсальными музыкальными станциями. Но есть на этом сегменте рынка и такие, которые можно назвать специализированными – они адресуются определенным сегментам слушательской аудитории: «Надежда» — женской, «Авторадио» — водительской, «Спорт-FM» — болельщикам, «Юмор - FM» – любителям юмора.

Среди подавляющего большинства коммерческих радиостанций, работающих в музыкальном формате, «Эхо Москвы» является редким примером негосудар­ственного информационного радио. Созданная в 1990 г., станция почти сразу же завоевала огромную популярность благодаря неофициозным сообщениям о вооружен­ном конфликте в Вильнюсе (январь 1991 г.) и альтернативному освещению событий в Москве во время ГКЧП (август 1991 г.). Новый программный формат: новости + политические ток-шоу, включающие интерактивную связь с аудиторией, + бизнес-анали­тика + музыка — адресуется, конечно, более «размытой» аудито­рии, чем у музыкальных коммерческих станций. Однако большая доля информации, что в целом нетипично для FM-диапазона обеспечивает достаточно высокую популярность этой радиостанции. По данным агентства Mediaplan.ru по итогам первых семи месяцев 2005 года радиостанция «Эхо Москвы» среди москвичей с незначительным отрывом (0,01 %) вышла на первое место. Следом за ней – «Русское радио».

В целом радиоиндустрия занимает сегодня наиболее прочное положение на медийном рынке. Этому способствует общая тенденция к локализации станций и сегментации аудиторий.

Главная особенность телевидения, обеспечившая ему успех на медийном рынке, – синтез изображения и звука. Телевидение способно транслировать события в тот самый момент, когда они происходят, делая зрителя соучастником этого события. Живая, образная речь легко воспринимается аудиторией, не требуя значительных умственных усилий. Отсюда – как его достоинства, так и недостатки. Немало научных работ посвящено просветительским, пропагандистским и манипулятивным возможностям телевидения.

Ключевая особен­ность телевизионного рынка — это высокая оснащенность аудито­рии телевизорами и практически универсальный доступ зрителей к основным национальным телеканалам, что гарантирует практически полный охват населения телевизионным вещанием.

Боль­шинство социологических опросов свидетельствуют, что у 99 % российских семей есть хотя бы один телевизор. Сегодня практически все россияне прини­мают по крайней мере два канала из Москвы — Первый канал (98 % населения) и «Россия» (95 %).

Еще три кана­ла, вещающих из столицы, имеют статус общенациональных: НТВ (72 % россиян могут смотреть его дома), ТВЦ (39 %) и «REN TV» (37 % ).

К концу 2006 года по инициативе Всероссийского гражданского конгресса планируется запуск независимого общенационального телеканала «Другой». Канал будет вещать через спутник, в Интернете, а также на дециметровых частотах. Его смогут смотреть 80 % населения страны.

Каковы же характеристики этого сегмента медиарынка? Рассмотрим их.

По данным Национальной ассоциации телевещателей, основу любого регионального телерынка составляют 8 телевизионных ка­налов, доступ к которым имеет более 50 % россиян. В эту группу входят:

Весьма популярен на телевидении, так же как и на радио сетевой принцип организации вещания, когда региональные станции — путем перехода в полную или частичную собственность или заключением специальных соглашений — вступали в сотрудничество с центральными компаниями, создаю­щими сеть. При этом централь­ная компания обеспечивает местные станции высокорейтинговы­ми программами и определенным процентом дохода от нацио­нальной рекламы, выделяя определенные временные блоки для местных программ и рекламы, а региональная станция обеспечивает трансляцию программ на своей территории и повышает популярность общероссийского канала за счет этих местных новостей, погоды и рекламы.

На российском теле­видении в настоящий момент действуют по мень­шей мере три модели сетей, основанных на географическом со­трудничестве московских и региональных станций:

Популярность телеканалов, выстраиваясь в определенную иерархию, демонстрирует, что между «лидерами» и «аутсайдерами» телерынка значительных пропастей нет. В первом квартале 2006 года недельная аудитория телеканалов демонстрировала наибольшую популярность Первого канала — 87% россиян отдавали предпочтение этому кана­лу. За ним — в порядке ослабления зрительских симпатий — следовали «Россия» – 81,2 % , НТВ – 63,2%, СТС – 57,6 %, ТНТ – 42,3 %, REN TV – 36,6 %, ТВЦ – 21, 8 %, Культура – 20 %, «Домашний» - 13,5 %. Показательно, что 3,5 % потенциальных зрителей вообще не смотрят телевизор.

Телевидение за последние годы стало восприниматься не только и не столько как источник новостей, аналитической и познавательной информации, сколько как средство проведения досуга. Этому способствовало изменение социальной структуры общества, увеличение числа незанятых и частично занятых людей; изменение стереотипов досуга, отказ от проведения его вне
дома, стремление сократить денежные затраты на свободное время и усиление политической апа­тии, растущая аполитичность.

74 % россиян предпочитают смотреть кино на ТВ, далее в рейтинге популярности - юмор и новости. Среди кинопредпочтений на ТВ можно отметить с 1994 по 2000 г. также рост интереса к комедиям (с 54 до 66 % опрошенных), к отечественным детективам, боевикам (с 36 до 44 %), падение интереса к историческим фильмам (с 30 до 23 %) и эротике, утратившей прежнюю привлекательность запретного плода (с 12 до 6 %).

Несмотря на обилие фильмов иностранного производства, социологические опросы свидетельствуют о наибольшей популярности у зрителя отечественных фильмов.

Та же тенденция характерна и для сериалов. Телесериалы «Улицы разби­тых фонарей» («Менты»), «Каменская», по зрительским рейтин­гам опередили лучшие западные сериалы последних лет — «Скорая помощь», «Крутой Уокер». Учитывая эту тенденцию некоторые зарубежные сериалы адаптируются под вкусы и интересы российского зрителя. На основании идеи зарубежного сериала готовится практически самостоятельный сценарий и снимается оригинальный сериал. Наиболее успешные сериалы подобного типа «Моя прекрасная няня» и «Не родись красивой».

В систему СМИ также включается и видеоиндустрия, поскольку позволяет потребителю информации самому сделать выбор, что и когда смотреть, уменьшить зависимость от программной политики телеканалов.

Интерес к видео в значительной мере стимулировал развитие альтернативных форм телевидения – кабельного и спутникового. Кабельные сети расположены главных образом в индустриаль­ных центрах России, а также в отдаленных районах Севера, где соз­дание ретранслирующих телесетей экономически нецелесообразно. Первые кабельные операторы на этапе становления новой индуст­рии (1989 – 1990), работавшие по принципу коммунального видео, опирались на технологическую инфраструктуру, созданную в последнее десятилетие СССР. По кабельным сетям транслировались прежде всего пиратские видеофильмы. Основными источниками финансирования является абонентская плата и местная реклама.

Другой формой платного ТВ в России стало спутниковое ТВ. Эти две формы платного телевидения не носят массового ха­рактера, что, впрочем, характерно и для зарубежных стран.

Первое платное ТВ появилось в России в виде проекта «Кос­мос-ТВ» (1991) — совместного российско-американского пред­приятия. Сегодня его аудитория, достигающая почти 200 тыс. человек, — наиболее обеспеченные жители Москвы и ближнего Подмоско­вья. Зрителям предлагается более 30 лучших зарубежных спутниковых каналов, а также несколько каналов собственного производства. Технологические ограничения (передатчики расположены на Останкинской башне) не позволяют проекту преодолеть регио­нальный характер.

Первым среди общенацио­нальных проектов стал проект спутникового «НТВ плюс» (1996), начатый хол­дингом «Мост-Медиа». Цифровой сигнал распространяется соб­ственным спутником компании, который может транслировать до 48 цифровых каналов. Поэтому и предложения «НТВ плюс» весьма разнообразны: каналы собственного программирования («Наше кино», «Мир кино», «Детский мир», спортивные), зарубежные, а также радиоканал.

Информационные службы поставляют средствам массовой информации свежие новости, используя СМИ как посредника для контакта с аудиторией. Цен­тральное место в этой группе занимают информационные агент­ства.

Родоначальником информационных агентств считают Шарля Гаваса, который в начале XIX в. первым стал продавать газетам добытые ими факты через представительства в разных населенных пунктах и тем самым сэкономил редакциям расходы на посылку корреспондентов в от­даленные географические точки.

Мировой рынок информации поделен между несколькими крупными мировыми информационными агентствами: «Associated Press» и «United Press International» (США), «Agence France Presse» (Франция), «Reuters» (Великобритания) и ИТАР-ТАСС (Россия).

Рынок информационных агентств России представляет собой комбинацию доста­точно разнородных структур. Это и государственные институты (ИТАР-ТАСС, РИА «Новости»), и агентства со смешанным капи­талом (ПРАЙМ-ТАСС), и частные компании («Интерфакс», АК&М, РБК, «Финмаркет», Агентство военных новостей).

Для информационных агентств, так же как и для прессы, радио и телевидения действует территориальный признак типологической классификации. Кроме транснациональных, или мировых агентств, в пре­делах крупных районов земного шара действуют региональные агентства. Далее по величине идут национальные агентства (например, Интерфакс, ИМА-пресс, РИА «Новости» и др.), областные и городские, а также те, что создаются при издательских и вещательных компаниях. Регио­нальные ИА специализируются на освещении событий в конкрет­ных регионах, однако часто основной упор делают на финансовых и деловых новостях. Примером информационных агентств, существующих на медиарынке Омской области, являются агентства «ДО – инфо» и ИА «Сибирь». В соответствии со спросом на информацию политического и делового характера (выше уже говорилось о расцвете соответствующей тематики на страницах печати) отчетливо выделя­ются две группы специализированных агентств — политические и финансовые.

Типология информационных агентств была более разнообразной в перестроечные годы, до кризиса в отечественной журналистике. Поскольку основное назначение информационных агентств – обслуживание средств массовой информации, то и продукция первых негосударственных агентств, специализировавшихся в раз­ных сферах — внутренней политики, культуры, спорта, молодеж­ной жизни, сенсационных новостей, быстро оказалась востребо­ванной, ведь спрос на новости рос вместе с увеличением числа новых газет, радиостанций и телеканалов.

Однако низкий профессиональный уровень этих агентств, их неумение обес­печить стабильный поток новостей и недостаток финансовых вло­жений не позволили выжить большинству из них.

Сегодня наиболее опасными конкурентами традиционных информационных агентств являются информацион­ные онлайновые службы. Их главным преимуществом является оперативность и дешевизна новостей. Многие известные информационные службы, присутствующие в Сети, напоминают сетевые издания. Их отличие в том, что они имеют более обширный архив по сравнению с сетевыми газетами, более ярко выраженную специализацию в тематических областях. Так, сервер Росбизнесконсалтинга (РБК), начи­навший существование как специализированная служба деловой информации, сегодня предоставляет пользователям по­стоянно обновляемые новости наряду со зна­чительным потоком финансово-экономической информации.

Безусловным лидером на информационном рынке России является информационное агентство «ИТАР – ТАСС». Остановимся подробнее на его деятельности. Аббревиатура ИТАР – ТАСС расшифровывается как «Информационное телеграфное агентство России – телеграфное агентство Советского союза». Его предшественником считается Санкт-Петербургское телеграфное агентство, образовавшееся в 1904 г. и переименованное в Петроградское телеграфное агентство (ПТА). В 1918 г. на его базе ВЦИК образовал государственное Рос­сийское телеграфное агентство (РОСТА). Наконец в 1925 г. РОСТА вновь поменяло название и стало Телеграфным агентством Советского Союза.

До начала 60-х годов ТАСС оставалось единственным информационным агентством, предоставлявшим информацию о России не только внутри собственной страны, но и за ее пределы. Появившееся в 60-х годах Агентство печати «Новости» (АПН) специализировалось на сообщении новостей о жизни в СССР зарубежным странам. После распада Советского Союза агентство получило свое нынешнее название — ИТАР – ТАСС. Сегодня ИТАР – ТАСС остается лидером этого сегмента медиарынка в России, работает на пяти континентах, в России действуют его отделения и корреспондентские пункты во всех региональных центрах (74 отделе­ния и бюро в России и СНГ, 59 — в зарубежных странах, штат — 3 тыс. человек). Чтобы нагляднее описать масштабы производства, ска­жем, что в течение суток агентство готовит и предлагает потреби­телям более 150 газетных полос текста.

Первым негосударственным информационным агентством исследователи называют «Постфактум», зарегистрированный в мае 1989 г. Г. Павловский и группа молодых журналистов организовала его перед первым Съездом народных депутатов СССР с целью предоставления СМИ альтернативной информации. «Постфактум» позиционировал себя как агентство политических новостей, однако не выдержав конкуренции, через несколько лет прекратил свое существование.

«Интерфакс», появившийся также в 1989 году, сегодня уже в состоянии составить ИТАР-ТАСС реальную конкуренцию. Это агентство сразу сумело выделиться на рынке благодаря свежему подходу к подаче новостей, характерному для западной журналистики. Оперативность, краткость, подчеркнутая объективизированность изложения были положены в основание информационной концепции «Интерфакса». Нетрадиционный для СССР способ распространения новостей по факсу ускорял процесс передачи информации. Кроме того, для повышения финансовой устойчивости «Интерфакс» использовал модель, заявленную британским ИА «Рейтер», которое только 10 – 12 % информации продает традиционным СМИ, основной доход агентство получает от продажи финансовой информации корпоратив­ным клиентам и банкам. В дополнение к ленте общеполитической информации «Интерфакс» предложил клиентам 30 специализированных бюллетеней, со­держащих новости ключевых российских индустрии, — нефтега­зовой, финансовой, металлургической. Стратегия агентства с се­редины 1990-х годов предполагала выход на мировой рынок фи­нансовой информации, что привело к тесному сотрудничеству с зарубежны­ми агентствами и созданию специализированных экономических служб на зарубежных рынках (Германии, США, Японии).

Кроме информационных агентств к информационным службам относятся рекламные компании, пресс-службы при государственных, коммерческих и некоммерческих организациях. Они поставляют редакциям СМИ готовые тексты или сырой фактический материал, ориентируясь на интересы организации и аудитории того или иного СМИ.
2.2. Развитие типологический системы СМИ

Типологическая система газетных изданий в России непрерывно изменяется. Выявились основные направления и тенденции этих изменений.

Российские СМИ сегодня – весьма разнородная система. Это симбиоз государственных и коммерческих СМИ, па­раллельное существование в рамках одной системы новейших технологических прорывов (сетевые издания Рунета) и изданий, использующих технологии прошлого века (подавляющее большинство районных газет), плюрализма (сосуществование «Правды» коммунистов и «Правды» Жириновского) и монохромности (газетные рынки Калмыкии, Башкирии или Кубани). Наконец — дополнение элитарных изданий и каналов («Ведомости», телеканал «Культура») теми газетами и телеканалами, которые идут на поводу у массового и часто нетребовательного вкуса («Жизнь», «СПИД-инфо», мыльные оперы). Многоуровневая административная система, различная география и экономическое положение регионов, неравномерность распре­деления природных, человеческих ресурсов и развития линий ком­муникаций — все это придает региональным медиарынкам свое­образие. Решающим фактором выступают также взаимоотношения власти и СМИ на региональном уровне, накладывающие отпеча­ток и на экономическое положение, и на политические пристрас­тия медиа.

Российская система СМИ весьма объемна в количественном отношении, а это рождает и ее качественное своеобразие. На конец 2004 года в Российской Федерации было зарегистрировано 44 тысячи печатных СМИ. Ежегодно появлялось и продолжает появляться в среднем 350 новых изданий. Согласно сведениям Министерства печати, телевидения и радиовещания на апрель 2002 года было выдано действующих лицензий:

Число телеканалов на региональном уровне - более 1000.9

Для системы российской журналис­тики характерна, с одной стороны, тенденция к усилению ее внут­реннего многообразия, возникновению новых типов СМИ, а с другой — пресса находится в кризисе: происходит резкое усугубление производственно-экономических трудностей, падение политико-идеологического, морального и делового влияния, снижение профессионально-твор­ческого уровня, сокращение объема производства информации. Можно прогнозировать, что выход современной журналисти­ки из кризиса в принципиальном плане будет зависеть от опреде­ления и стабилизации нового способа социального устройства, а также от усилий профессиональных журналистов по сокращению разрыва между ценностными ориентациями прессы и аудитории, по поиску новых методик работы и более яркой подачи материала.

СМИ в России одновременно оказались перед вызовами социальной и технологической революции, процессов изменения внутри самого общества и взаимоотношений между сообществами, процессами глобализации.

Парадокс развития системы СМИ последних лет: рыночная экономика и демократия не отменили действовавшие в течение многих лет политическое (более того – добавилось экономическое) давление и авторитаризм со стороны как государственных органов, так и новых крупных бизнес – структур. По данным организации «Репортеры без границ» по уровню свободы печати Российская Федерация занимала в 2002 году 121 место из 139 стран, в 2003 году – 147 из 193, в 2004 году — 140 из 167.

Сегодня говорят и об усилении медиакратичности современных обществ, в кото­рых журналисты, принимая на себя роль производителей обще­ственного мнения, подменяют общественные дискуссии в СМИ или навязыванием собственного мнения, выражающего ангажи­рованную точку зрения, или распространением среднеобывательских взглядов, имеющих мало общего с реальными политическими дискуссиями10.

Экономический парадокс российского медиарынка состоит в том, что конкуренция, неотъемлемая ценность «англосаксонской» независимой журналистики, не гарантирует экономической сво­боды российским СМИ. Напротив, децентрализция экономичес­ких ресурсов на региональных рынках, жесткая конкурентная борьба между газетами и телекомпаниями оказываются выгодными влас­ти и бизнесу, устанавливающими над ними более эффективный контроль, а не медиакомпаниям и аудитории. Поэтому жестокую конкуренцию на экономически слабых рынках, видимо, следует рассматривать как недостаток современной структуры российских СМИ11.

Большинство омских газет финансово зависимы от властных структур областного и муниципального уровня власти, т. е. дотируются из бюджетов областного и местного уровней. Например, «Омская правда», «Омский вестник», «Вся губерния» – крупные региональные газеты, учредителями которых являются Правительство Омской области и Законодательное Собрание Омской области. Газета «Третья столица» учреждена Администрацией г. Омска.

Распространена смешанная форма владения СМИ по схеме: частный капитал плюс администрация, выступающие в качестве соучредителей. Так, учредителями газеты «Вечерний Омск» является Администрация города Омска и ООО «Газетный дом «Вечерний Омск».

Понятно, что региональная и муниципальная власти учреждают свои газеты для создания положительного имиджа власти в глазах населения, активно при этом используя связи с общественностью. Особенно активно PR-технологии проявляются в связи с выборами в законодательные и исполнительные органы власти. Именно за пропаганду действий органов власти, низкое качество материалов и нежелание освещать другие актуальные и острые темы часто критикуют эти издания.

Кроме того, органы управления городом и областью взаимодействуют с другими СМИ, в том числе оппозиционными. Выработались такие формы работы с редакциями как заключение договоров об освещении деятельности органов власти, когда редакции публикуют материалы по итогам пресс-конференций, получают информацию с сайтов органов власти, а также готовые сообщения пресс-службы, за что получают определенную сумму бюджетных средств.

В органах региональной и муниципальной власти созданы структуры, реализующие эти формы работы (Комитет по информационно-аналитической работе Правительства Омской области, Пресс-центр Законодательного Собрания, Департамент информационной политики и общественных отношений, Пресс-центр Администрации г. Омска и т. д.).

Партийная пресса Омской области переживает кризис. Собственную печать имеют омские региональные отделения политических партий «КПРФ» и «Союз правых сил». Соответственно газеты «Красный Путь» и «Деловой Омск». Печатные издания политических партий имеют свою специфику, которая объясняет то, что политические партии, действующие на территории Омской области, неохотно создают печатные органы.

Печатные издания политической направленности в Омской области:

– зависимы от руководства той или иной политической силы;

– имеют не коммерческий, а дотационный характер;

– отсутствует система распространения на финансовой основе;

– увеличивают тиражи накануне выборных кампаний;

– имеют низкий уровень доверия у населения.

На омском медиарынке представлены так называемые «свободные» издания, не получающие дотаций из бюджетов областного и городского уровней. Как правило, эти издания учреждаются и поддерживаются коммерческими и бизнес-структурами для выражения своих позиций, конкурентной борьбы на рынке товаров и услуг. Поэтому о какой-либо реальной независимости говорить не приходится.

На информационном рынке действуют издания, выходящие в качестве омских страниц центральных газет («МК в Омске», «АиФ в Омске», КП в Омске» и т. д.). Это обстоятельство все же позволяет говорить о самодостаточности местного медиарынка.

Обобщив вышесказанное о проблемах омского медиарынка, можно сделать следующие выводы.

  1. Ни одна редакция не обладает настолько крепкой финансовой базой, чтобы позволить себе независимую точку зрения.

  2. На омском медиарынке функционируют газеты разных форм собственности, однако преобладают издания, финансируемые властными структурами областного и муниципального уровней.

  3. Практикой выработались несколько форм взаимодействия органов власти с редакциями, наиболее распространенной среди которых является аккредитация.

  4. Омский информационный рынок в целом динамично развивается. Формируются газетные концерны (ООО «Вечерний Омск»), которые объединяют издания разных типов, ориентированные на широкие круги населения. Такие концерны приобретают все больший вес на медиарынке, претендуют на средства бюджетов.

Явная проблема развития системы СМИ в России – завышенные тиражи журналов, приписки к рейтингам вещательных каналов, сделанные для успокоения рек­ламодателей. Предпринимаются различные попытки решить эту проблему. На региональном уровне заслуживает внимания идея сертификации печатных СМИ, предложенная «Омским медиасообществом». Издание, получившее сертификат ОМС, включается в постоянную процедуру, которая сопровождается ежемесячными проверками. В результате, по словам председателя комиссии по сертификации Виктора Корба, «белый список честных изданий будет ежемесячно подтверждаться и, возможно, изменяться». На стадии предварительной проверки издательства предоставляют документы из типографий, по которым организаторы сверяют заявленный и вышедший из печати тираж. В дальнейшем предусмотрен внешний аудит сертифицированных изданий.

На первом этапе сертификации заявившимся изданиям вручается Сертификат ОМС III степени, подтверждающий открытость издания для регулярной процедуры контроля тиража на выходе из типографии. Сертификат второй степени будет выдаваться изданиям, открытым для регулярного контроля системы распространения. А сертификат первой степени – означать факт комплексной сертификации издания, предполагающей достаточно точное знание структуры и характера его читательской аудитории.

Для рекламодателя и читателя в свою очередь – отсутствие значка о сертификации в выходных данных газеты или журнала станет настораживающим фактом.

Другая тенденция развития системы СМИ в России – проникнове­ние профессиональных стандартов западной журналистики в ежедневную практику журналистов. «По-западному» написаны материалы, выполнена верстка и дизайн газет «Коммерсантъ», «Ведомости», журналов «Лица», «Итоги» и многих других.

Среди тенденций развития системы СМИ в России безусловно одной из наиболее ярких является появление новых типов газет. Это связано, в частности, с возникновением сетевой журналистики и ее формирующейся типологии, а также растущей популярности новых каналов общения и получения информации, предоставляемых мобильной телефонией. Сетевые СМИ выделяются в отдельную группу на основании их регулярного и постоянного обновления. При этом сетевые газеты обновляют информацию с большей регулярностью, чем печатные, учитывают объем и пики аудитории, а также инте­ресы пользователей в зависимости от времени суток. Так, утрен­ние версии сетевых газет (как и печатные издания) отличаются большим количеством ново­стей и краткостью их изложения, вечерние — аналитичностью и детальностью.

Сегодня исследователи выделяют три типа сетевых СМИ: «клоны», «гибриды» и «оригиналы»12. «Клоны» — электронные версии традиционных СМИ, дублирующие печатный вариант. Такие СМИ рассматриваются редакциями не как самостоятельная продукция, а скорее как одно из маркетинговых средств, позволяющее получить дополнительное конкурентное преимущество (например, «Известия», «Об­щая газета», «Независимая газета» и многие другие традиционные издания и региональные телекомпании). Этот тип вряд ли может считаться сетевым СМИ, поскольку представляет лишь старый тип контента (содержания) на новом носителе.

«Гибриды» – Интернет-СМИ, исполь­зующее в качестве первоосновы старое СМИ, его информацион­ный потенциал и кадровые ресурсы, однако представляющее в том числе и оригинальный контент и обновляющееся более регу­лярно, чем традиционное СМИ. В качестве примера можно назвать сайты телекомпании НТВ или канала «Россия».

Наконец, «оригинальные СМИ» — не имеющие аналогов се­тевые медиа, созданные только в Интернете и для Интернета, использующие специфику Сети для производства, распростране­ния и хранения новостей (Лента.ру, Газета.ру, Утро.ру, Страна.ру). Эти сетевые СМИ пытаются создать новый тип медиа. Их сетевая журналистика — естествен­ный продукт сочетания слова и картинки, печатного и аудио­визуального типа контента, прежнего стиля изложения и повы­шенной оперативности в обновлении новостей.

Другая тенденция изменения типологической медиа-системы в России – регионализация СМИ. Под этим термином понимают одновременное сокращение тиражей общероссийских газет, издаваемых в столице и нескольких других крупнейших центрах страны и увеличение популярности крупных региональных и городских газет. Большим спросом пользуются новости о событиях и ситуациях в местной жизни. Местные газеты стали реальными конкурентами столичным изданиям. Местная газе­та, выходящая рядом с домом читателей, становится все более нуж­ной и аудитории (поскольку находится в центре каждодневных ин­тересов читателей), и рекламодателям. Доля общероссийской периодики составляет не более 36 процентов от общего тиража газет и журналов. Причем на местах удалось добиться популярности прежде всего тем центральным газетам, которые определенную часть материалов посвящают региональным проблемам, выпуская соответствующие приложения («Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Московский комсомолец»).

Одновременно усиливается процесс дальнейшей специализации газетных изданий, направленных на все более узкую аудиторию. Стрем­ление рекламодателей к желаемым целевым группам привело к появлению специализированных изданий или вещательных программ. В связи с развитием и подъемом отечественной экономики возрастает значение экономической, деловой периодики. Активизация политической жизни приводит к появлению новых изданий, представляющих интересы различных партий и политических движений.

Вместе с тем возрастает количество СМИ, рассчитанных на удовлетворение запросов и интересов небольших читательских групп – представителей различных профессий, малых сообществ по интересам и др. Особенно ярко этот процесс проявляется в прессе и на радио.

Все сильнее выявляется тенденция «обрастания» многих газет – не только крупных общенациональных, но и местных региональных – приложениями разных типов. Очевидно, приложения открывают перед газетными редакциями дополнительные возможности расширения их аудитории и получения существенных доходов.

Увеличивается зависимость состояния СМИ от рекламно­го рынка. В российских медиа реклама сегодня играет несколько ролей. Для самих СМИ она представляет собой источник финан­сирования и средство выживания для негосударственных масс-медиа. Для аудитории реклама – источник потребительской ин­формации и средство формирования потребительской культуры.

В России, так же как и во всем мире, фиксируется исследователями традиционное «разделение труда» между печатными и аудиовизу­альными СМИ. Для прессы характерная большая аналитичность, а на радио и телевидении – больший упор делается на сообщение свежих новостей. Причем общая тенденция такова, что «читающая нация», как традиционно определялись советские люди, становится нацией телевизионной. Эта тенденция проявляется в сокращении числа газет и журналов, приобретаемых россиянами. Число выписывавшихся домой газет и журналов, превышавшее в начале 90-х годов десяток, сократилось до 1—2. Кроме того, средний читатель разочаро­ван в газетах, не испытывает к ним былого доверия. Так, в начале 90-х годов 70 % россиян считали цер­ковь и СМИ наибольшими моральными авторитетами в обществе, а сегодня только 13 % россиян доверяют га­зетам, тогда как телевидение вызывает наибольшее доверие из всех СМИ у 36 %.

Ключевое положение в медиасистеме, прежде занимавшееся прессой, занято сейчас телевидением. Более 30 % россиян ежедневно смотрят теленовости по цент­ральным телеканалам, вещающим из Москвы: «Время» (31,6 %), «Вести» (25,2 %) и «Сегодня» (16,9 %), в то время как со­вокупная аудитория общенациональных газет не превышает 20 % россиян. Для большого числа российских граждан также имеет значение и то, что телевидение поставляет новости бесплатно, между тем, как за прессу нужно платить. Телесигнал же Первого канала и канала «Россия» доступен практически на всей территории страны.

Интернет – СМИ. Интернет быстрыми темпами покоряет Россию. Почти 10 млн человек хотя бы один раз под­ключались к глобальной сети. По прогнозам специалистов только в России в 2006 году количество пользователей Интернета составит 21 млн человек. Более 1300 традиционных медиакомпаний действуют сегодня в Интернете, аудитория газетных сайтов увеличилась в 2005 году на 8,71 %, а за последние 5 лет — на 200 %.

Однако российский Интернет сегодня все еще находится в начальной стадии развития, поскольку нерешенными остаются множество ключевых проблем. Прежде всего речь идет о низком техническом уровне ИКТ-инфраструктуры, об от­сутствии массового потребителя Интернета, его услуг и содержа­ния. Уровень доступа к Сети остается низким и по ряду других причин. К ним отно­сятся низкий жизненный уровень населения, слабость технологи­ческой инфраструктуры, особенно в провинции (невысокий уро­вень телефонизации и насыщенности кабельными системами, малая пропускная способность кабеля).

Специфика Рунета (российского сектора Интернета) — в огромном, хотя и опосре­дованном, как уже сказано, двухступенчатом влиянии на форми­рование общественного мнения, поскольку современные пользователи Интернета составляют социальную группу так называемых «лидеров мнений», пользующихся значительным влиянием на аудиторию. Пользователи Рунета формируют весьма однородную аудиторию с точки зрения соци­ального положения, доходов, уровня образования, демографичес­ких характеристик. Российский пользователь Интернета — преимущественно мужчина, молодой или средних лет, подключающийся к сети из офиса, живущий главным обра­зом в крупном городе — столичном мегаполисе или областном центре.

Гомогенность аудитории Интернета в России объясняет скорость раз­вития и популярность сетевых СМИ. В 1996 г. в России насчитывалось 300 электронных изданий, в 1997 — более 800. Сейчас – около 1500. В насто­ящее время определить точное число медиаресурсов в российском Интернете практически невозможно: постоянно появляются сете­вые версии традиционных газет, журналов, теле- и радиопрограмм, создаются новые сетевые издания. В 2000 г. более 50 телекомпаний, программ и передач, 60 радиосайтов, более 30 информационных агентств предлагали свое содержание пользователям Интернета. В настоящий момент около 3 тыс. изданий представлены в Интернете, причем приблизительно одна треть из них существу­ют только в сетевом варианте. Важной особенностью российского рынка сетевых СМИ остается его нестабильность: в среднем от 20 до 40 % электронных медиа находятся в «группе риска» — или вновь созданных, или закрывающихся изданий.

Медиапрофиль российского Интернета формируется вместе с ростом числа российских пользователей Сети. К осени 2005 г. максимальная аудитория Интернета в нашей стране составляла 9,2 млн пользователей (6,3 % всего населения). Хотя в начале 1997 г. только 0,15 % россиян (200 – 300 тыс. человек) пользовались Интернетом. Ядро тех, кто пользуется Интернетом более трех часов в неделю, значительно меньше (всего 900 тыс.). Однако внутри максимальной аудитории выделяются довольно значительные группы пользовате­лей, подтверждающие рост интереса к Сети.

Это — нерегулярная аудитория (5,1 млн человек «посещали» Ин­тернет более одного раза), недельная (2,5 млн пользуются не менее раза в неделю), активная (1,8 млн человек, проводят в Интернете не менее 3 часов в неделю).

Среди российских пользователей наиболее крупную категорию составляют работники умственного труда — политики, препода­ватели вузов, журналисты, государственные чиновники, руково­дители разного уровня. Исследования аудитории Рунета показыва­ют, что наибольшей популярностью среди веб-сайтов пользуются новости: их предпочитают 42 % пользователей. В число ресурсов, пользующихся спросом аудитории, попали сайты по науке, обра­зованию, бизнесу и финансам. Наиболее популярные сайты новостей – Газета.ру, Лента.ру, РБК.ру.
Вопросы и задания

  1. Охарактеризуйте элементы системы СМИ.

  2. Каковы основные тенденции развития прессы?

  3. В чем специфика радио как рода СМИ? Каковы особенности его развития на современном этапе?

  4. Будущее – за музыкальным или информационным форматом радиовещания? Аргументируйте.

  5. В чем состоит сетевой принцип построения телевещания?

  6. Каковы, на ваш взгляд, перспективы развития спутникового и кабельного ТВ?

  7. В чем состоит специфика информационных агентств как элементов системы СМИ?

  8. Может ли помочь система сертификации СМИ в решении проблемы завышенных тиражей? Аргументируйте.


Темы докладов по разделу

  1. Социальный контроль и монополия СМИ [1].

  2. Что такое свобода прессы? [2].

  3. Особенности современной российской журналистики [8,10].

  4. СМИ как медиатор [19].

  5. Обязанности журналиста перед обществом: вчера, сегодня, завтра [7,5, 4].

  6. Появление новых типов СМИ [15, 22].

  7. Типология корпоративных СМИ [17].

  8. Проблемы типологии телевидения [8].

  9. Проблемы типологии радиовещания [8].


Список рекомендуемой литературы к разделу

  1. Багдикян Б. Монополия средств массовой информации. М.: МГУ, 1987.

  2. Багерстам Э. Свобода прессы в демократическом обществе: Настольная книга по этике прессы. Тарту: Вяллингби, 1992.

  3. Ворошилов В. В. Журналистика. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2001.

  4. Грабельников А.А. Русская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы: Монография. - М.: РИП-Холдинг, 2000.

  5. Дзялошинский И.М. Российский журналист в посттоталитарную эпоху. М.: Восток, 1996.

  6. Дэннис Эверетт, Мэррил Джон Беседы о масс-медиа / Пер. с англ. А. Касьяненко, Н. Кигай. – М.: Рос-амер. пресс-центр; Вагриус, 1997.

  7. Жирков Г.В. История цензуры в России ХIХ – ХХ вв. М.: Аспект Пресс, 2001.

  8. Засурский Я. Н. Журналистика и общество: балансируя между государством, бизнесом и общественной сферой: Учеб. пособие // Средства массовой информации постсоветской России / Под ред. Я.Н. Засурского. М.: МГУ, 2002.

  9. Овсепян Р.П. История отечественной журналистики. Переходный период (середина 80-х – 90-е годы). М.: МГУ, 1999.

  10. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия. М.: РИП-холдинг, 2001.

  11. Прохоров Е.П. Журналистика. Государство. Общество. М.: РИП-холдинг, 1996.

  12. Рэндалл Д. Универсальный журналист. М.: Международный центр журналистики, 1996.

  13. Свитич Л.Г. Профессия: журналист. М.: Аспект пресс, 2003.

  14. Социальное функционирование журналистики/Ред.-сост. С.Г. Корконосенко. СПб: Знание, 1994.

  15. Средства массовой информации и современное общество / Ред.-сост. Н.Г. Бойкова и др. СПб: Знание, 2000.

  16. Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект – пресс, 2004.

  17. Коршиков Т. Внутрифирменное издание как показатель корпоративного IQ компании // PR-диалог. 2002. №4. С. 50 - 54.

  18. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика./Сост. А.П. Ситников. М.: «Имидж-контакт», 2002.

  19. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001.

  20. Средства массовой информации постсоветской России. /Под ред. Я.Н. Засурского. М.: Аспект Пресс, 2002.

  21. Индустрия российских СМИ: цифры, факты, проблемы // Журналист. 2002. № 7. С. 11.

  22. Лукина М. СМИ в домене Ру: хроника, цифры и типы.// Вестник МГУ. Журналистика. 2001. № 6. С. 63 – 73.



  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17


Федеральное агентство по образованию
Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации