Леготина И.М. Связи с общественностью (PR) - файл n1.doc

приобрести
Леготина И.М. Связи с общественностью (PR)
скачать (800 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc800kb.26.08.2012 19:12скачать

n1.doc

1   2   3   4   5   6   7   8

Принцип демократии. Хотя в авторитарных и тоталитарных системах также может существовать подобие PR-структур, это сводится по сути лишь к пропаганде или духовному принуждению. Только в условиях демократии возможно органичное сочетание управления с самоуправлением, вовлечение в орбиту собственных интересов множеств лиц и организаций, обеспечение баланса между концепцией «открытости» и созданием «новой корпоративной мифологии».

  • Принцип альтернативности. В случае существования жестких рамок принудительной регламентации, если энергия дела замыкается в условиях узко-клановых, четко-определенных вертикальных интересов, необходимости в создании PR-служб не возникает.

  • Принцип технологичности. Исторически сфера действия PR не помещается в рамки теоретических построений. Это всегда некий практический инструментарий, совокупность конкретных методик, форм, процедур налаживания взаимосвязей с обществом. Чем разнообразней технологические приемы, тем шире охватываемый предмет, больше простора в постановке целей.


    Общие принципы осуществления PR-стратегий и применения методик применимы как для коммерческого, так и для государственного сектора. Хотя, безусловно, своя специфика существует в каждой из указанных областей.

    В современной России, как и во всем цивилизованном мире, связи с общественностью существуют в различных сферах общественной жизни. Наибольшее развитие за короткий период существования в нашей стране получил политический PR, который в основном сводится к работе на выборах с кандидатами и продолжению работы с ними после избрания.


    Сегодня практически каждый российский государственный орган имеет собственную службу по связям с общественностью в виде пресс-службы, пресс-центра, пресс-агентства, пресс-секретаря и других форм, выполняющих функции PR-подразделения. Достаточно продвинутой сферой становится коммерческий PR. Начинает развиваться промышленный PR. Все большее внимание уделяется связям с общественностью в спорте и туристическо-развлекательной сфере. В социальной сфере преимущественное развитие PR получает на предприятиях здравоохранения и в фармацевтике. Тот, кто контролирует знание и умело его использует, получает мощный инструмент власти и влияния и может претендовать на роль лидера цивилизации. В этой связи особенно актуальным становится развитие внешнего государственного PR, т.е. формирование связей с зарубежной общественностью, продвижение определенного имиджа государства на международной арене.
    Тема 1.2. Социальная коммуникация
    Если бы каждый член человеческого рода не мог изъяснить

    своих понятий другому, то бы не токмо лишены

    мы были сего согласного общих дел течения, которое соединением

    наших мыслей управляется, но и едва бы не хуже ли были мы диких зверей, рассыпанных по лесам и по пустыням

    (М. Ломоносов)
    Дидактические единицы: Понятие о социальной коммуникации. Коммуникационная деятельность и общение. Социальная память. Коммуникационные каналы. Эволюция социальных коммуникаций. Социальная информация. Коммуникационные потребности. Социально-коммуникационные институты.
    Понятие социальной коммуникации является межнаучным. В его разработке участвуют науки: герменевтика, лингвистика, логика, психология, социология, философия, эстетика, но главную роль должна сыграть обобщающая метатеория социальной коммуникации (МТСК), для которой это понятие является базовой научной категорией, служащей отправной точкой и основой для метатеоретического исследования

    Коммуникация вообще – это опосредованное и целесообразное взаимодействие двух субъектов. В зависимости от пространственно-временной среды различаются четыре типа коммуникации: материальная, генетическая, психическая, социальная. Три последних образуют класс смысловой коммуникации. Социальная коммуникация есть движение смыслов в социальном времени и пространстве. Смыслы, движущиеся в социальном времени и пространстве от коммуниканта к реципиенту, представляют собой знания, умения, стимулы, эмоции. Социальное пространство ? интуитивно ощущаемая людьми система социальных отношений между ними.

    Социальное время – интуитивно ощущаемое людьми течение социальной жизни, зависящее от интенсивности социальных изменений.

    Социальная коммуникация, как правило, имеет материальную, чувственно воспринимаемую форму и духовное умопостигаемое содержание.

    Коммуникационное действие – завершенная операция смыслового взаимодействия, происходящая без смены участников коммуникации. В зависимости от цели участников коммуникационное действие может осуществляться в трех формах: подражание, управление, диалог. Коммуникационная деятельность складывается из коммуникационных действий. Преобладающая форма коммуникационных действий (подражание, либо управление, либо диалог) становится формой соответствующей коммуникационной деятельности.

    Субъектами и объектами коммуникационной деятельности могут быть: индивидуальная личность (И), социальная группа (Г), массовая совокупность, вплоть до общества в целом (М). Те виды коммуникационной деятельности, где в качестве активного, целенаправленного субъекта выступает И, либо Г, либо М, называются соответственно микрокоммуникацией, мидикоммуникацией, макрокоммуникацией. Те виды, где И, либо Г, либо М выступают в роли объекта воздействия, называются соответственно межличностным, групповым и массовым уровнем коммуникации. Диалог возможен только между субъектами одного уровня; управление и подражание – между субъектами всех уровней.

    Коммуникационная деятельность включает не одного, а двух социальных субъектов (в отличие от трудовой и познавательной деятельности), имеющих одного исполнителя. Отсюда следует, что коммуникационная деятельность есть общественное отношение, полюсами которого являются сотрудничество и конфликт.

    Хранение социальных смыслов обеспечивает индивидуальная и социальная память. Причем последняя делится на неовеществленную (естественную) и овеществленную (искусственную) части. Индивидуальной памяти свойственен психический хронотоп (психическое пространство и время), неовеществленная социальная память существует в социальном хронотопе (социальное пространство и время), а овеществленная социальная память принадлежит к материальной культуре, для которой действует физических хронотоп: астрономическое время и геометрическое трехмерное пространство. Таким образом, выявляются три вида человеческой памяти, обеспечивающие движение социальных смыслов в различных хронотопах: индивидуальная естественная; социальная неовеществленная естественная; социальная овеществленная искусственная.

    Общность всех видов памяти определяется тем, что все они обеспечивают сохранение и передачу одних и тех же смыслов: знаний, умений, эмоций, стимулов. Во всех случаях совпадают мнемические действия: запоминание (фиксирование), хранение, воспроизведение, забывание (разрушение).

    Различие состоит в использовании различных хронологических шкал,

    Развитие коммуникационных каналов осуществляется до сих пор экстенсивно и закономерно в соответствии законами:

    Существуют три точки зрения на соотношение традиционных и нетрадиционных каналов в будущем:

    Мы живем в переходной период от эры господства документной коммуникации к эре электронной мультимедийной коммуникации. Как относиться к межъязыковым коммуникационным барьерам: как к вредному пережитку, унаследованному от феодальной палеокультуры, или как к средству самозащиты малых народов от информационной агрессии развитых стран? Каковы перспективы интерлингвистики в XXI веке? Возможно ли подлинное художественное творчество на искусственном языке?

    Подлинной «неведомой землей» является область парапсихологии, к которой относятся телепатия и ясновидение (антиципация). Телепатия – мысленная коммуникация между коммуникантом – индуктором и реципиентом – приемником. Ясновидение – получение сообщений из будущего. Известны многочисленные факты парапсихологической коммуникации, но научного объяснения им нет. Являются ли телепатия и ясновидение рудиментными коммуникационными способностями, которые существовали до появления вербального канала или, напротив, они свидетельствуют о формировании нового естественного коммуникационного канала, которым будут пользоваться будущие «сверхчеловеки»?

    Предметом оживленных дискуссий является судьба книги в постнеокультурном обществе, в частности, конкуренция книжных кодексов и видеокассет, печатного слова и мультимедиа, чтения и телесмотрения.

    Эволюция человеческой культуры и эволюция coциальных коммуникаций не просто взаимосвязаны, они совпадают друг с другом, поскольку коммуникация есть органическая часть культуры. Поэтому стадии развития социальных коммуникаций совпадают со стадиями движения культуры.

    Обнаруживаются следующие зависимости между стадиями культуры и видами коммуникации:

    Различаются три уровня коммуникационной культуры: словесность, книжность, мультимедийность. Книжность включает три поколения: рукописная книжность, мануфактурная книжность, индустриальная книжность.

    На стадии неокультуры появляются специальные дисциплины, изучающие различные коммуникационные явления: палеография, инкунабуловедение, книговедение, библиотековедение, киноведение, библиографоведение, теория массовой коммуникации.

    Коммуникационная потребность – функциональное свойство субъектов активно реагировать на рассогласование между наличным и нормальным состоянием их сознания. Эта реакция заключается в пространственно-коммуникационной или мнемической деятельности в различных их видах и формах. Посредством социальной коммуникации удовлетворяются две абсолютные коммуникационные потребности: потребность в передаче смыслов в социальном пространстве и потребность в передаче смыслов во времени. Эти потребности представлены на всех субъектных уровнях: личностно , групповом и общественном в качестве социогенных духовных потребностей; кроме того, на личностном уровне имеются их физиологические предпосылки.

    Личностные духовные потребности образуют единство с коммуникационной потребностью, вследствие чего духовное творчество, т.е. создание новых культурных смыслов, органически связано с социальной коммуникацией. Тем самым подтверждается формула: культурная деятельность = творчество + социальная коммуникация. Эта формула действует и в области материального производства, но здесь коммуникационная деятельность побуждается не абсолютными, а вторичными коммуникационными потребностями.

    Судить о человеке как о личности следует не по абсолютным потребностям, которые являются общечеловеческими и присутствуют у всех людей, а по развитости профессиональных потребностей и непрофессиональных, культурных потребностей.

    Существуют нормативные и учрежденские коммуникационные институты. Нормативные институты (естественный язык, фольклор, искусство, народные традиции и народные промыслы) представлены во всех общественных коммуникационных системах.

    Социально-коммуникационный институт – формально учрежденная, т.е. имеющую свой орган управления, совокупность организационных и технологических систем, обладающая определенным, социально признанным назначением.

    Всем коммуникационным явлениям свойственны две основополагающие сущностные функции: коммуникационно-пространственная и коммуникационно-временная. На базе этих функций в документных системах развиваются дополнительные сущностные функции: ценностно-ориентационная, формирования документных потоков, поисковая.

    Поскольку сущностные функции социально-коммуникационных институтов не зависят от социально-культурных, экономических, политических условий в пределах индустриальной неокультуры, они остаются одними и теми же в либерально-демократическом обществе и в тоталитарном обществе. Зато коренным образом различаются их прикладные функции.

    Социально-коммуникативные права и свободы являются важнейшей частью международно-признанных прав человека.
    1   2   3   4   5   6   7   8


  • Учебный материал
    © nashaucheba.ru
    При копировании укажите ссылку.
    обратиться к администрации