Зенин И.А. Гражданское и торговое право зарубежных стран - файл n1.rtf

приобрести
Зенин И.А. Гражданское и торговое право зарубежных стран
скачать (2792.3 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.rtf2793kb.26.08.2012 15:13скачать
Победи орков

Доступно в Google Play

n1.rtf

1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   17
2 Regimcnjuridico dc las garantias contractuales en el comercio internacional. Madrid, 1981.

' См.; Мозолин В.П. Право США и экспансия американских корпораций. М., 3974. С. 110-176.

4 См.: Жиль Шану Л. Правовое регулирование международной купли-продажи товаров в Народной Респуб­лике Бенин: Дисс... канд. горид. паук. М., 1988.

5 Morales P.I. Derecho internacional economico (Derecho de la integracion). Caracas, 1980; Carrcau D., Flory Th., Jullard P. Droit international economique. Paris, 1980.

* См.: экспортно-импортные операции. Правовое регулирование. М,, 1970; Комаров А.С. Ответственность в коммерческом обороте. М., 1991.

7 См.: Мусин В.А. Международные торговые контракты: Учебное пособие. Л., 1986; Лунц Л.А. Внешнетор­говая купля-продажа. М., 1972.

м Sarcevic P., Volken P. International Sale of Goods. Oceana Publications. N.Y., 1986; Зыкип И.С. Договор во внешнеэкономической деятельности, М,, 1990. С. 167-191.

70

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

свой счет и риск расположить товары вдоль борта судна способом, принятым в порту или на пристани, указанной и обеспеченной покупателем; б) получить и передать расписку на товары, в обмен на которую перевозчик обязан выдать коносамент".

В последнее время по договорам ФОБ на продавца все чаще стали возлагать также обязанность фрахтовать судно и страховать товар. Этот вид стандартизированной сделки получил название СИФ (CIF) - сокращение от слов: cost (стоимость или пена товара), in­surance (страхование) и freight (фрахт, т. с. провозная плата). В соответствии со ст. 2-320 (1) ЕТК "условие СИФ означает, что в цену включается стоимость товара, а также страхо­вание и фрахт до обусловленного места назначения". Разновидностью СИФ является КАФ, означающее, что "в цену включается стоимость товара и фрахт до обусловленного места назначения" (п. I ст. 2-320 ЕТК).

По мере применения сделок на условиях СИФ в судебной практике постепенно сформировались устойчивые правила об обязанностях продавца по обеспечению перевоз­ки товаров и их страхованию от возможных рисков. В 1928 г. Ассоциацией международ­ного права были опубликованы так называемые Варшавские международные правила СИФ. После их пересмотра в 1932 г. в Оксфорде они стали именоваться Варшавско-Оксфордскими правилами СИФ 1928-1932 гг. Данные правила, не будучи официальным международным соглашением, применяются при условии их упоминания в конкретном торговом контракте.

Главное назначение Варшавско-Оксфордских правил состоит в определении ос­новных обязанностей продавца и покупателя через структуру покупной цены. В со­ответствии с последней продавец обязан: перенести на покупателя право собственности на товар условленного качества и в установленном количестве; отправить товар в место, ука­занное покупателем; за свой счет застраховать товар на весь период его перевозки; опла­тить за свой счет вывозные пошлины и все портовые сборы, связанные с отправкой това­ра; послать и предложить покупателю все надлежаще оформленные документы на погру­женный или в соответствующих случаях переданный перевозчику для погрузки товар. Со своей стороны, покупатель обязан: уплатить продавцу указанную в счете-фактуре цену; принять товар и уплатить часть фрахта, не выплаченную продавцом в порту отгрузки; оп­латить ввозные пошлины и все расходы, связанные с разгрузкой прибывшего товара. В случае необходимости покупатель должен получить импортную лицензию и другие доку­менты, необходимые для ввоза товара.

§ 5. Договор имущественного найма

Наиболее распространенным договором по передаче имущества во временное воз-мездное пользование служит договор имущественного найма. С экономической точки зрения, наем имущества - это продажа на время права пользования имуществом. Договор имущественного найма является двусторонней, возмездной, консснсуальной сделкой. По­мимо гражданских кодексов (ст. 1708-1778, 1800-1831 ФГК; § 535-597 ГГУ и др.) отноше­ния имущественного найма регламентируют земельные законы, законы о найме жилых помещений и другие акты. Предметом договора чаще всего служат: земля, жилье, произ­водственные предприятия, здания и сооружения, транспортные средства, предметы оби­хода (музыкальные, спортивные и т. п.).

По договору имущественного найма наймодатель обязан: предоставить вещь на­нимателю в состоянии, требуемом для ее использования согласно договору (в хорошем состоянии, со всеми принадлежностями); поддерживать вещь в пригодном состоянии, в том числе путем проведения капитального ремонта (ст. 1576 ГК Италии, ст. 606 ЯГК); от-

71

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

всчать за скрытые недостатки веши, препятствующие ее обычному использованию или использованию, предусматриваемому договором (ст. 1721 ФГК), даже если наймодатель не знал о них в момент заключения договора.

Другая сторона в договоре имущественного найма - наниматель обязуется: ис­пользовать вещь по ее назначению либо для целей, определяемых договором; производить текущий ремонт вещи; вносить обусловленную плату; вернуть вещь по истечении преду­смотренного срока. Обязанности сторон обычно регламентируются во всех деталях в под­законных актах, в частности в различных формулярах. Например, при найме жилья преду­сматривается отдельно плата не только за само жилое помещение, но и за пользование лифтом, отоплением, холодной и горячей водой, электро-, газо- и водосчетчиками, а также за уборку помещения. В среднем квартплата в западных странах (даже с учетом поправок на разницу в уровне зарплаты) весьма высока1.

Наем - та сфера жизни общества, где наиболее остро ощущается имущественное неравенство, - как в городе (наем жилья), так и в деревне (аренда земли). Найти квартиру в любом городе - не проблема, Проблема в том, чтобы снять ее, уплачивая высокую квар­тирную плату. В западных странах очень популярна благотворительная деятельность: ею занимаются все от школьников до королев, собирающих пожертвования на сирот и пре­старелых. Однако никакие пожертвования не способны компенсировать финансовых "ножниц", существующих между уровнем квартплаты и реальными возможностями мно­гих граждан. Поэтому, к примеру, в Португалии 2400 тыс. человек (а это 25% всего насе­ления страны) нуждается в жилье. Многие из них ютятся в сараях, сооруженных из ящи­ков и листов железа. В США бездомных (а их, как отмечалось» в этой стране 3 млн) назы­вают "стрит пипл" "людьми улицы". Таких людей можно встретить в ФРГ, Италии и других странах.

Особенно удручающее впечатление производят женщины, нередко вместе с детьми устраивающиеся на ночлег в коробках из-под товаров. Прохожие называют их "картон­ными леди". Тот, кто хотя бы раз испытал состояние бездомного или даже видел подоб­ных людей, будет отчаянно бороться за имеющееся жилье. Этим объясняются вспыхи­вающие нередко настоящие сражения между полицией и жильцами, подлежащими высе­лению (по причине сноса домов из-за желания владельцев выгодно продать участок). Аренда земли, особенно в странах высокоразвитого сельскохозяйственного производства (Испании, Италии и др.), - огромная проблема для крестьян, лишенных земли. Обезземе­ленные крестьяне вынуждены арендовать клочки земли у помещиков-латифундистов на кабальных условиях2. Не многие эти условия выдерживают. Поэтому, к примеру^ испан­ская Андалусия - "сельскохозяйственный край, где крестьянин - это наемный безземель­ный батрак, занятый на чужой земле несколько месяцев в году, корчится в муках страш­ной безработицы, больше других подвержен эмиграции и нищете, а значит, и росту пре­ступности, наркомании и проституции"'.

1 По данным выпущенного ЦРУ "Справочника по экономической статистике за 1988 год" в этом году сред­ний американец заработал 18200 долл., тогда как доход среднего гражданина пашей страны составил сумму, эквивалентную 8362 долл. (Аргументы и факты. 1989. № 1. С. 6).

2 Прожогин Н., Чернышев В. Андалусия земля людей без земли // Правда. 1986. И япв.; Чернышев В. Зем­ля конкистадоров. В испанской "глубинке" // Правда. 1983. 11 июля.

3 Вердников В. Коррида, фламенко и... жизнь. М., 1988. С. 82.

72

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

§ 6. Тенденции развития обязательств по возмездной передаче имущества в собственность или временное пользование.

Дальнейшее усиление процессов монополизации наряду с "усовершенствованием" приемов недобросовестной деловой практики вынуждает предпринимателей прибегать ко все новым гражданско-правовым формам извлечения прибыли в конкурентной борьбе. Использование этих форм дополняется активизацией традиционных и введением новых способов организации торговых сделок, усилением материально-технической базы, разви­тием всех звеньев технологии торговли (от подготовки товаров к продаже, их выкладки до расчетов с клиентами). Применение как традиционных, так и особенно новых форм со­провождается массированной рекламой.

Длительное время применяются такие формы, как розничная и оптовая торговля самообслуживания (в ФРГ Selbstbedienungs-grophandel1). Было бы ошибочным пола­гать, что торговля по методу самообслуживания диктуется только интересами потребите­лей. Зарубежные авторы не скрывают, что к самообслуживанию вынуждает торговцев не забота о покупателях, а острая конкуренция .

Широкие масштабы приобрела купля-продажа с рассрочкой платежа и в кре­дит, что породило даже выражение "жизнь взаймы". Купля-продажа в рассрочку состоит в выплате покупной цены частями через определенные промежутки времени. Новейшая тенденция в этой сфере состоит во все более широкой продаже в кредит без первого пла­тежа. Например, в Испании сейчас можно приобрести в кредит без первого взноса (sin en-trada) многие товары длительного пользования, включая квартиры и дорогостоящую элек­тронную бытовую технику. В этом проявляется стремление к сбыту товаров в буквальном смысле "любой ценой".

Хорошо известны зимние и летние (вообще - сезонные) распродажи уцененных товаров - "сольды" или "ссйлы". В ФРГ их именуют заключительной распродажей Schlupvcrkauf. Понятие "заключительной распродажи" , пожалуй, наиболее приемлемо, поскольку распродаются с уценкой не только одежда, обувь и другие сезонные товары, но и мебель, посуда, книги. В период распродаж со стороны торговцев допускаются различ­ные злоупотребления, прямые нарушения прав потребителей. К примеру, накануне рас­продаж где-нибудь на 56-й странице 98-страничной газеты петитом в десяти строках "ин­формируют" покупателей, что они обладают теми же правами в отношении качества рас­продаваемых товаров, что и при обычной купле-продаже. С подобной "информацией" обычно не знакомо большинство участников распродаж •- представителей бедных слоев населения, иммигрантов. Их робкие попытки "качать права" по поводу залежалых и явно недоброкачественных товаров нередко сходу грубо пресекаются продавцами: "Чего вы хотите за такие деньги?" Стремясь сбыть излишки товаров, избежать затоваривания, осво­бодить складские помещения для новых партий товаров, разгрузить прилавки, а в конеч­ном счете обойти конкурентов, получить дополнительную прибыль, предприниматели по­рой идут и на фиктивные распродажи.

Сравнительно новой формой является аренда-продажа имущества - лизинг (leas­ing). Это своеобразный вид договора имущественного найма с правом нанимателя после истечения срока действия договора приобрести предмет найма в собственность. Продаж­ная цена предусматривается в момент заключения сделки и составляет незначительный

1 Schricker G., Lehman M.Selbstbedicnungsgrophandel. Koln, Bonn, Berlin, Mtinchen, 1976, ' Scharfer Wettbewerb zwingt zur Selbstbcdienung // Der Verbraucher. 1976. N 8. S.4.

73

Ю Зак. 98

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

процент первоначальной стоимости имущества1. Обычно на условиях лизинга передается подверженное быстрому моральному старению дорогостоящее оборудование. Существу­ют две модели лизинга: "романская", в соответствии с которой условие о дальнейшей покупке оборудования нанимателем является обязательным, и "американская", согласно которой этот вопрос передается на усмотрение сторон'. Большое распространение полу­чила продажа ненатснтуемых секретов производства (know-how) . Вопросам исполь­зования и передачи ноу-хау посвящена обширная литература4. Правовой режим ноу-хау рассматривается в гл.4.

Во многих странах используется такая форма, как возврат покупателю некоторо­го процента покупной цены в виде обмениваемых на деньги (или товары) фирменных марок (в ФРГ - Rabattmarken). Эти марки выдаются в целях закрепления определенного круга покупателей за соответствующим торговым заведением. Их регулярная массовая выдача под силу лишь мощным фирмам. Тем не менее, по данным журнала "Потребитель" (ФРГ) эти марки выдает каждая пятая фирма в 11 странах Западной Европы - Австрии, Бельгии, ФРГ, Испании, Франции и др.5

В США еженедельно газеты печатают купоны супермаркетов. Купоны рассыла­ются также по почте. На одних купонах значится 10 центов, на других - 25, на третьих -50, есть купоны по доллару. На каждом указан продукт, при покупке которого часть стоимости товара можно оплатить купоном. Допустим, за 2 л пепси-колы платишь не 99 центов, а 74 цента плюс 25-центовый купон. Купоны - средство продвижения товара на рынок. Их стоимость возмещает магазинам производитель данного товара. Расчет дела­ется на то, что, имея купон на пепси-колу, покупатель возьмет именно ее, а не стоящую примерно столько же кока-колу6. Некоторые новые формы торговли затрагивают только качество товаров. Например, устанавливаются гарантийные сроки на товары, на ко­торые их ранее не было, скажем, на изделия из джинсовой ткани (в Испании - 1 год: un afio de garantia).

Технология передачи имущества в собственность подчиняется в условиях ры­ночной экономики ряду неписаных законов, один из которых гласит: "покупатель - ко­роль". Этот закон диктует как правила поведения работников торговых заведений, так и всю стратегию сервиса. Повсеместная приветливость, улыбчивость, безупречная вежли­вость, предельная аккуратность и точность выполнения заказа - все это атрибуты отнюдь не одного только японского торгового сервиса .

Выкладка товаров в торговых заведениях подчинена одной цели - максимально­му сбыту с наибольшей прибылью. Поэтому на самые видные места выставляются наибо­лее качественные, пользующиеся массовым спросом, но вместе с тем и сравнительно бо­лее дорогие товары. Имеющиеся более дешевые товары того же назначения располагают-

1 Reich N. Leasing // Vertragsschuldverhaltnisse (ohne Kaulrccht). Munchen, 1974. S. 50-99; Galimbcrti G.M. 11 Leasing. Milano, 1980; Vidal Blanco K. El leasing, una innovacion en la technica de la fmancion. Madrid, 1977; Rico Perez F. Uso у disfnile de bienes ajenos con opcion a compra. La conlracion рог "leasing" en Espafta. Madrid, 1974.

2 См.: Кабатова Е.В. Новые формы передачи машин и оборудования во временное пользование (лизинг) в гражданском праве буржуазных государств: Автореф. дисс... канд. горид. наук. М., 1981. С. 6.

3 См.: Штумпф Г. Договор о передаче ноу-хау. М., 1976.

4 Koller В. Der know-how-Vertrag nach Schweizerischem Recht. 1980; Gomes Segade J.A. Et secreto industrial (know-how). Madrid, 1974; Stiimpf, Nunio, Sengen, Staples, Bertgnolli. The Know -how -contracts in Germany, Japan and United Slates. 1984.

5 Der Verbraucher, 1976, N 8. S. 13.

6 Рынок, цены, жизнь // Эхо планеты. 1989. № 2. С. 5-6.

7 Савилов В. "Культурный шок" - по-японски // Моск. комсомолец. 1989. 8 янв.

74

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

ся "по периферии" торговых залов, в наименее удобных местах (слишком высоко или, на­против, слишком низко). Сейчас все спешат, поэтому берут то, что можно очень быстро и легко взять. Одновременно ближе к выходу, у кассовых аппаратов размещаются самые разные повседневные товары: мелкая галантерея, моющие средства, сувениры, игрушки, табачные изделия. Покупатели "вспоминают" о них, почти выскочив из магазина.

Процесс реализации товаров, в особенности продовольственных, заметно ускоряет их почти полная расфасовка в наиболее популярных дозах, снабжение каждой единицы то­вара собственным ценником (что полностью исключает времяемкую процедуру взвешива­ния), применение быстродействующих электронных весов, использование различных обо­значений товаров (товарных знаков, фирменных наименований, наименований мест, указа­ний происхождения товаров) и современной упаковки. Тем не менее, персонал торговых заведений трудится с полной нагрузкой: сменяя друг друга (без перерывов на обед всего за­ведения), работают подсобные рабочие, постоянно наполняя товарные емкости и снабжая каждую единицу товара ценниками при помощи напоминающего пневматический пистолет прибора. Так же непрерывно трудятся кассиры, которых точнее было бы назвать "торговы­ми диспетчерами", манипулирующими не только кассовым аппаратом, но и конвейерной системой, препятствующей образованию у кассового "пульта" покупательских пробок.

Массовый сбыт товаров обычно проходит под легкую музыку, психологически внушающую миллионам людей, что купля-продаж а, хотя она и сопряжена с малоприят­ным облегчением кошелька, все же "маленький праздник", а не каждодневное испытание душевных и физических сил потребителей. Любая опасность замедления сбыта товаров, скажем, из-за образования даже сравнительно небольших очередей в отделах нефасован­ных продовольственных товаров (сыров, колбас, ветчины и т. п.) влечет моментальную ответную реакцию торговцев. Выполняя их "социальный заказ", инженеры тут же изобре­ли прибор регулирования очереди. Этот прибор, запатентованный во многих развитых западных странах, не сложен. Он состоит из металлического ящичка с нумерованной бу­мажной лентой, соединенного со световым табло над прилавком. Покупатель сам отрыва­ет жетон с очередным номером. По мере отпуска товаров на табло загораются очередные номера. Поэтому не надо стоять в очереди, не надо, отходя по своим делам, никого преду­преждать об этом. Нужно только время от времени посматривать на табло. Легче дышать и продавцам: они отпускают товары только тому, кто подаст им жетон с очередным номером.

В организации торговли используются, наряду с новейшими, и древние, как мир, приемы и методы: дегустация продовольственных товаров, предлагаемых симпатичными продавщицами; наем платных зазывал (обычно также вполне симпатичных, румяных и горластых либо снабженных мегафонами молодых людей), точнее скрытых зазывал, по­скольку явное зазывание может быть расценено как прием недобросовестной конкурен­ции. Стоя у входа в торговое заведение, подобный "скрытый зазывала" что-либо делает, например овощной салат, сопровождая каждое свое движение громким комментарием. Психология зевак срабатывает безотказно: вокруг каждого "крикуна" собирается толпа. Цель - задержать побольше прохожих, авось кто-нибудь, спохватившись, что потерял время, зайдет вовнутрь и сделает покупки именно здесь. С той же целью у входов в мага­зины "выбрасывают" на продажу недорогие ходкие товары: зонты, платки, босоножки, кофточки, яркие игрушки.

Приманкой для покупателей служат многочисленные дополнительные удобства: на крыше заведения - игровые площадки для детей, в обувном отделе - компьютер для под­бора туфель необходимого размера и полноты, на предпоследнем этаже - небольшая кар­тинная галерея или выставочный зал, ну и, разумеется, повсюду - удобные кафе с доста­точным ассортиментом закусок.

* 75

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

Скрытой формой зазывания, удержания, "привязывания" покупателей служит рас­пространение фирменных визитных карточек с указанием в них координатов фирмы, транспортных средств, на которых можно добраться до нее, и обещанием предоставления временных стоянок для автомашин за счет фирмы. Чтобы не отпугнуть клиентов даль­ностью расположения фирмы, внушают ему, что до нее всего "кошачий прыжок" (ein Katzensprung), скажем, от мюнхенской "торговой Мекки" - Мариенплац. И, словно бы для того, чтобы рассеять все сомнения, на визитке оттиснут силуэт изящной кошечки.

Новейшая организационная форма - купля-продажа по телефону: можно, сделав заказ по телефону до закрытия торгового заведения, спокойно получить его и по истечении установленного часа работы данного заведения. Эта форма обычно используется торговыми предприятиями среднего и мелкого размера, прежде всего семейного типа, где не возникает проблем с профсоюзными законами. С ее помощью мелкий бизнес стремится выдерживать конкуренцию с крупными предприятиями. По аналогии с супермаркетами, на которые "ра­ботают" целые научные "Институты самообслуживания", теоретики новых форм сбыта то­варов анализируют научные и практические проблемы широкого применения продажи то­варов с помощью телефонных устройств. Исследуются, в частности, такие вопросы: теле­фон как инструмент продажи, влияние телефона на общую технику продажи, согласование условий продажи по телефону, применение электроники в торговле по телефону .

Заботясь о постоянном наращивании темпов сбыта товаров, торговцы тем не менее никогда не забывают о злоумышленниках. На смену частным детективам в магазины са­мообслуживания пришла электронная защита. Попытки тайком вынести из магазина то­вар, защитный "штрих" на котором не нейтрализован продавцом-кассиром при его оплате, моментально пресекаются включением звуковой сигнализации и дежурным полицейским.

Непременным спутником торговли, ее "двигателем" служит реклама. Специали­сты утверждают, что реклама родилась в раю, в тот самый момент, когда Еве удалось вру­чить Адаму злополучное яблоко. С тех пор как в 1625 г. в английской газете "Мсркурио Британикус" появилось первое в мире объявление (автор всего-навсего предлагал купить у него книгу), утекло много воды. Как заметил один из представителей рекламного бизне­са, сейчас "воздух, которым мы дышим, состоит из кислорода, азота и рекламы". Считает­ся, что в высокоразвитых индустриальных странах человек получает в день 12 тыс. "рек­ламных толчков". Некоторые подсчитали, что, достигнув 18 лет, житель США уже имеет в своем мозговом складе 50 тыс. телевизионных рекламных объявлений".

На рекламу в западных странах тратятся огромные средства. Например, такая ис­панская торговая фирма, как "Корте Инглес", расходует на объявления до миллиарда пе­сет в год (более двух миллионов инвалютных рублей). Оправдывают ли себя такие затра­ты? Безусловно. Хорошо построенная кампания вдалбливания в сознание потребителей названия какого-либо нового товара иной раз увеличивает его продажу за короткий срок в три-четыре раза. Большинство объявлений агентств обращено к женщинам, так как соглас­но статистике именно женщины распоряжаются семейным бюджетом. Эффективны и об­ращения к детям. Расчет прост: убеди ребенка, а уж он сумеет выбить у родителей покупку.

Употребленное выше выражение "массированная реклама" не является преуве­личением. Реклама выполняет функции не только "артподготовки" для товарного наступ­ления на потребителя, но и систематического "потрошения" его кошелька. Реклама про­никает везде и всюду, воздействует на все органы чувств. Нередко она приобретает назой­ливый, обманный (недобросовестный), подчас безнравственный характер.

Wage J.L. La vcnta рог (elefono. Bilbao, 1981.

Чернышев В. Город вечерней заезды. Очерки о Мадриде. М.( 1990. С. 58.

76

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

Подобные функции и характер рекламы определяются условиями ее применения, Отсутствие дефицита на многие товары, их равномерное распространение по стране ис­ключает существование "периферии" в смысле снабжения товарами массового спроса. Поэтому в крупных универсальных магазинах (в частности, столичных) столпотворение покупателей объясняется главным образом обилием туристов и наплывом "своих" потре­бителей, делающих недельные закупки в предвыходные дни, а также приобретающих про­мышленные товары во время смены сезонов. Словом, торговая толчея образуется, так сказать, сама по себе, а не "за дефицитом". И в этой связи перед рекламой стоит генераль­ная задача любыми средствами создать своеобразный, хотя бы временный "дефицит" оп­ределенных товаров, сделать все, чтобы они шли "нарасхват". Для этого реклама должна на уровне обыденного сознания сформировать у массового потребителя устойчивый бла­гоприятный образ этих товаров.

Торговая реклама делает немало для информирования широких кругов потреби­телей о видах и качестве различных товаров. Много труда и таланта вкладывают дизайне­ры в оформление торговых витрин. Световая реклама стала непременным атрибутом, своеобразным украшением городов. Рекламной информацией насыщены телепередачи, пресса, документальное кино и радиопередачи. Огромный массив составляет фирменная реклама, бесплатно доставляемая потребителям в виде рекламных листков, проспектов и пухлых каталогов. В рекламных целях используются фотография, а также различные формы обозначений товаров: товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест и указания происхождения товаров, промышленные образцы и фирменные наименования. Постоянно укрепляется материально-техническая база рекламного бизнеса, использующе­го новейшие достижения, включая спутники связи и космическое телевидение.

Вместе с тем реклама имеет ряд негативных свойств. Она все чаще приобретает характер одного из средств пропаганды эталонов западного образа жизни, включая его "вещную оболочку". В руках монополий реклама становится мощным орудием подавле­ния конкурентов. Поэтому не случайно, например, в США до 70-80% газетных площадей занимает реклама1. Аналогичным образом обстоит дело в Англии, Франции, ФРГ, Испа­нии, Финляндии, Японии и других странах.

Коммерческая реклама все чаще соблазняет покупателей различного рода бесплат­ными приложениями и премиями: к одному многотомному изданию популярных книг -бесплатное приложение другого многотомного собрания", к видеомагнитофону набор кассет, а к автомобилю высшего класса норковая шуба. Подобная реклама уже может рассматриваться как акт недобросовестной конкуренции, если аналогичные приложения или премии не под силу другим предпринимателям.

Можно понять торговцев, которые, балансируя между угрозой затоваривания и за­конами о пресечении недобросовестной конкуренции, изобретают все новые рекламные хитрости. Скажем, оттискивают на фирменных пакетах изречение: "Wer rechnet, gcht zur Кера", что в переводе означает: "кто считает, идет к Кепс" ("Кспа" •- один из гигантов тор­гового бизнеса ФРГ). Здесь нет прямого восхваления, запрещаемого законодательством о недобросовестной конкуренции. Не подчеркивается, что тот, кто идет "к Кепе", поступает правильно, а просто констатируется, что "к Кепе" идет именно тот, кто "считает" (деньги, разумеется). Но вывод "в пользу Кепы" напрашивается сам собой.

Трудно не столько понять, сколько оправдать с моральной точки зрения форму по­дачи рекламных материалов многими средствами массовой информации и телевидением,

1 Засурский Я. "Звездные войны" особого свойства // Правда. 1987. 20 апр. " Чернышев В. Серебряный поднос с тумбочкой // Правда. 1988. 2 сент.

77

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

чрезмерно эксплуатирующими сексуальные сюжеты. Чтобы привлечь внимание как мож­но большего числа потребителей, самую дорогую рекламу помещают рядом с информа­цией о трагических или скандальных событиях. Например, в центре сообщений о нахож­дении в Альпах трупов четверых погибших в авиакатастрофе, о повесившемся в больнице 70-летнем старике и миллионном ограблении местного ювелира мюнхенская "Абендцай-тунг" помещает рекламу: "Молоку нет замены! Оно обладает ценными питательными свойствами! Молоко так же важно для детей, как и школьная перемена!"1.

В условиях перехода нашей страны к рынку важно использовать все лучшее в ор­ганизации торговли за рубежом. Вместе с тем не следует и идеализировать ее "прелести" в западных странах. Ее конечные цели те же, что и у экономики в целом, -максимальная прибыль прежде всего и любой ценой. На достижение этой цели "работают" и дверные колокольчики, извещающие хозяина мелкой лавочки о появлении покупателя, и улыбки, подчеркнутая вежливость, "здравствуйте - до свидания" каждому клиенту. Атмосфера по­рой диаметрально меняется, как только на пути к прибыли встают неприятные преграды вроде уценки товара или малоимущих покупателей, протестующих против сбыта им не­доброкачественных, подержанных и залежалых товаров либо слишком высоких цен.

§ 7. Договоры страховании, расчетные и кредитные правоотношения

Важную роль в имущественном обороте играют договоры страхования, расчетные и кредитные отношения. О важности, скажем, страховых и банковских операций свиде­тельствует даже внешний вид офисов, где они совершаются - банки и страховые компа­нии занимают, пожалуй, наиболее респектабельные здания.

Договорам страхования посвящены обширное законодательство и литература. Наиболее популярны комментарии и монографии по вопросам: договоров страхования имущества'; добровольного страхования гражданской ответственности"1; банковского пра­ва в целом4; юридических аспектов банковских операций5; выдачи банковских чеков, их функций и их нарушения6. По вопросам договоров страхования, как и по другим обяза­тельственно-правовым вопросам, в западных странах издаются и периодически переизда­ются многотомные комментарии7.

По договору страхования одна сторона (страховщик) за определенную сумму (страховую премию), уплачиваемую другой стороной (страхователем), берет на себя риск возможных негативных последствий для имущества, жизни или здоровья страхователя, наступивших в результате предусмотренного договором страхового случая. Потребность в страховании обусловливается существующими противоречиями между природой и обще­ством, экологическим дисбалансом, побочными последствиями современного научно-технического прогресса.

Таким образом, "в основе своей договор страхования это договор о принятии на себя риска. Страховщик за встречное удовлетворение, называемое "премией", обязуется

1 Abendzeitung, 1976, 17 Mai.

' Versicheamgsvertragsgeselz. 22. AufL Munchen, 1980; Garrigues J, Contralo de seguro terrestre. Madrid, 1982.

3 Calsada Conde M.A. El seguro voluntario de responsabilidad civil. Madrid, 1983.

A Rodicre R., Rives-Lange J.-L.Droit bancaire. Paris, 1980; Martin Oviedo J.-M. Derecho bancario espaftol. Madrid,

1977; Legislacion bancario eslpaftola. Madrid, 1980.

5 Aspeclos juridicos dc las operaciones bancarias. Barcelona, 1980; Salanitro N. Le banchc с il contratti bancari Torino, 1983.

6 Araceli G.iS. Todo sobre el cheque bancario у sus infracciones. Barcelona, 1983.

7 См. например; Bruck-Mollcr. Kommentar zum Versicherungvertragsgesetz und zu den Allgemeinen Versicherugsvermittlerrechts. 8. Auflage. Bande l-III. Berlin. New-York. 1961 -1994.

78

ОБЯЗАТЕЛЬСТВЕННОЕ ПРАВО ЗАРУБЕЖНЫХ СТРАН

возместить страхователю потери, понесенные в результате наступления обусловленного договором события" . Другие авторы прямо включают договор страхования в группу так называемых "рисковых договоров" (наряду с игрой, пари и установлением пожизненной ренты)2.

Основные виды страхования - имущественное и личное. С помощью имущест­венного страхования страхователь обеспечивает себя от ущерба, который может возник­нуть для его имущества вследствие пожара, кражи и т. п. (страхование материальных ве­щей), либо от виновных действий или иных фактов, влекущих его ответственность перед третьими лицами (страхование гражданской ответственности). Цель личного Страхова­ния - получение страхователем, его правопреемником, другим управомоченным лицом обусловленной денежной суммы при наступлении связанного с его личностью обстоя­тельства: смерти, несчастного случая либо дожития до определенного возраста.

В договоре имущественного страхования размер суммы, которая может быть по­лучена в случае ущерба, зависит от стоимости застрахованного имущества. В противном случае есть опасность', что в целях извлечения выгоды страхователь сам "ускорит" насту­пление страхового случая. Это, кстати, бывает нередко: в прессе время от времени появ­ляются сообщения о том, что некоторые объекты, застрахованные на крупные суммы, не­ожиданно погибают от пожаров, возникающих при "весьма загадочных обстоятельствах" . При личном страховании страховое возмещение может устанавливаться более произ­вольно и в твердом размере, ибо "мало оснований думать, что ради извлечения выгоды страхователь подвергнет опасности свою личность"1. Зачастую подлежащая выплате сум­ма исчисляется исходя из суммы периодических платежей страхователя, а не из ценности его жизни или здоровья, которая к тому же не поддается точному определению. Поэтому в настоящее время личное страхование все чаще носит характер личного сбережения.

В имущественном страховании особый интерес представляют факторы, опреде­ляющие размер страховых платежей. Обычно этот размер зависит одновременно от стоимости застрахованного имущества и степени риска его гибели или порчи. Поэтому размер платежей может косвенно служить показателем степени риска нахождения имуще­ства в том или ином месте. В этой связи интересен аргумент, приводимый учеными в пользу отсутствия повышенного риска для кораблей и самолетов в зоне так называемого "Бермудского треугольника". Этот условный "треугольник" океана между Флоридой, Бермудскими островами и островами Пуэрто-Рико в Атлантике длительное время счита­ется зоной подобного повышенного риска, в которой время от времени, якобы, бесследно и необъяснимым образом исчезают корабли и самолеты. Опровергая этот миф, академик Л. Брсховских наряду с другими, сугубо научными, приводит и такой аргумент: страховая компания Ллойда, располагающая наиболее полной статистикой несчастных случаев в море и скрупулезно учитывающая различные факторы риска при страховке, не повышает размеров страховых взносов для судов, идущих в район "Бермудского треугольника"4,

Страхованием занимаются специализированные компании, функционирующие, как правило, в форме акционерных обществ (Англия), корпораций (США), а также так на­зываемых обществ взаимного страхования (Франция). Некоторые страховщики, такие как, например, упоминавшийся Ллойд, представляют собой объединения индивидуальных предпринимателей, каждый из которых осуществляет страховые операции от своего име­ни и на свой риск. Названные субъекты страхового права аккумулируют страховые взносы

'Ласк Г. Указ. соч. С. 127.

1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   17


Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации