Спиридонова И. Организация рекламной кампании - файл n1.doc

приобрести
Спиридонова И. Организация рекламной кампании
скачать (707.5 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc708kb.08.07.2012 17:39скачать

n1.doc

1   2   3   4   5
Часть тиража журнала распространяется по подписчикам тех экономических изданий, целевая аудитория которых наиболее близка аудитории "Эксперта". Около 3 тысяч экземпляров каждого номера расходятся по адресной рассылке среди администрации Президента РФ, правительства и депутатов Госдумы.

Целевая аудитория журнала: российские и иностранные менеджеры, принимающие стратегические ежедневные решения, руководители коммерческих и государственных структур.

При выборе специализированных журналов, в первую очередь, учитываем степень соответствия темы журнала с интересующим нас направлением, затем определяем тираж журнала и степень его "коммерциализации" (т.е. наличие и возможность наличия в нем рекламы).

Учитывая основные направления производственной деятельности Кировского завода, имеет смысл давать рекламу в журналы, представляющее каждое из направлений.

Теперь рассмотрим специализированные журналы в таблице:

Сравнительная характеристика специализированных журналов

Таблица 12

Название журнала

Тираж

Периодичность

Уровень полиграфического исполнения

Стоимость размещения рекламы

Численность читательской аудитории

Общая оценка престижности

1. Электричество

-

ежемес.

2

 

2

2

2. Электротехника

-

ежемес.

2

 

2

2

3. Электросвязь

2560

ежемес.

3

 

2

3

4. Энергетик

4730

ежемес.

4

 

3

4

5. Энергетика

498

6 р. в год

2

 

2

2

6. Техника машиностроения

-

1 р. в 3 м-ца

5

 

3

4

7. Транспортное строительство

-

ежемес.

5

 

2

4

8. Экономика сельского хозяйства России

-

ежемес.

4

 

2

3

9. Автоматизация и современная технология

1200

ежемес.

5

 

4

5

10. Автомобильная промышленность

1500

ежемес.

5

 

4

5

11. Автомобильный транспорт

-

ежемес.

4

 

4

4

12. Вестник машиностроения

1000

ежемес.

5

 

4

4

13. Конверсия в машиностроении

900

6 р. в год

3

 

2

2

14. Кузнечно-штамповочное производство

-

ежемес.

5

 

3

4

15. Литейное производство

-

ежемес.

4

 

2

3

16. Машиностроитель

1200

ежемес.

5

 

3

4

17. Металловедение и термическая обработка металлов

-

ежемес.

3

 

2

2

18. Металлург

1000

ежемес.

5

 

2

4

19. Металлы

551

6 р. в год

3

 

2

2

20. Механизация и электрификация сельского хозяйства

-

ежемес.

3

 

3

3

21. Нефтяное хозяйство

4500

ежемес.

5

 

3

5

22. Нефтегазовые технологии

-

ежемес.

5

 

4

4

23. Нефтепереработка и нефтехимия

-

ежемес.

4

 

3

3

24. Проблемы машиностроения и надежности машин

408

6 р. в год

3

 

2

2

25. Сварочное производство

-

ежемес.

4

 

2

3

26. Сталь

992

ежемес.

5

 

3

4

27. Строительные и дорожные машины

1800

ежемес.

5

 

4

5

28. Строительство трубопроводов

1000

1000

4

 

2

3

29. Техника в сельском хозяйстве

1200

6 р. в год

4

 

4

4

30. Тяжелое машиностроение

-

ежемес.

4

 

2

3

31. Химическое и нефтяное машиностроение

500

ежемес.

4

 

2

 

32. Тракторы и сельскохозяйственные машины

1400

ежемес.

5

 

4

5

Отсюда, проанализировав все вышеперечисленные параметры, мы имеем следующий список отраслевых журналов:

Безусловно, тиражи специализированных изданий значительно уступают тиражам универсальных журналов, но в связи с тем, что эти журналы поступают по подписке в отраслевые ведомства и учреждения, институты, центры научно-технической информации, а также служат источниками информации для различных реферативных выпусков, книг и других публикаций, их читательская аудитория представляется достаточно значимой.

Реклама в газетах

Всего в Российской Федерации издается 296 газет.

Они классифицируются в зависимости от:

- места издательства ,

- тематики.

В первой классификации нас интересуют Московские и Санкт-Петербургские издания, во второй - из 22 существующих тематик нас интересуют 4:

-Деловые и финансовые газеты,

-Рекламные газеты,

-Газеты универсального содержания.

Исходя из существующей практики, ограниченности рекламного бюджета и здравого смысла, целесообразнее всего рекламироваться в:

1) Московской газете универсального содержания,

2) Санкт-Петербургской газете универсальног содержания,

3) Газете из 1 или 2 тематики с очень высоким рейтингом.

После подробного рассмотрения существующих газет мы отбираем интересующие нас газеты и рассматриваем их в следующей таблице:

Таблица 13

Название газеты

Тираж

Периодичность

Уровень полиграфического исполнения

Стоимость размещения рекламы

Общая оценка престижности

1. Деловой мир

100 тыс.

ежеднев.

4

 

4

2.Санкт-Петербургское

деловое обозрение

50 тыс.

еженед.

4

 

3

3. Коммерсант-daily

104200

ежеднев.

5

 

5

4. Экономика и жизнь

1 млн.

еженед.

5

 

5

5. Торгово-промышленные ведомости

75000

2 р. в м-ц

5

 

4

6. Деловой Петербург

25000

2 р. в нед.

5

 

3

7. Вести

100000

3 р. в нед.

4

 

4

8. Деловая книга

20000

1 р. в м-ц

2

 

2

9. Дело

50000

нерег.

3

 

2

10. Санкт-Петербургское Эхо

31000

еженед.

3

 

3

11. Московская правда

342000

ежеднев.

4

 

5

12. Российская газета

531172

2 р. в нед.

4

 

4

13. Известия

591600

ежеднев.

5

 

5

14. Российские вести

100000

ежеднев.

3

 

3

15. Труд

1582500

ежеднев.

4

 

5

16. Санкт-Петербургские ведомости

136200

ежеднев.

5

 

5

17. Комсомольская правда

1582000

ежеднев.

5

 

5

18. Смена

95000

ежеднев.

4

 

4

19. Вечерний Петербург

40000

ежеднев.

4

 

4

20. Деловой экспресс

189000

еженед.

3

 

3

Тем не менее, проанализировав вышеприведенные данные, выбираем следующие газеты:

1) Известия (Комсомольская правда - менее подходит чисто своей направленностью),

2) Санкт-Петербургские ведомости,

3) Экономика и жизнь.

Реклама в каталогах и справочниках

На рынке информационных услуг Петербурга сегодня действует довольно большое количество фирм, выпускающих различного рода справочники и каталоги. Их перечень ежегодно включает в себя почти 100 наименований, от небольших специализированных (в 50 стр. и тиражом 2000 экз.) до бизнес-гайдов объемом 200 стр. и тиражом 100000 экземпляров, с обширной географией распространения. Наиболее известными изданиями в Петербурге являются справочники "Весь Петербург" (изд. ЗАО "Справочники Петербурга"), "Абонент" (изд. АО "Телемедиа-СПб"), "Петербург - Деловые страницы" (изд. ЗАО "Росинком").

Целесообразным на этот год представляется размещение информации в справочнике "Весь Петербург", но в будущем необходимо рассмотреть вопрос расширения круга используемых изданий.

Среди каталогов промышленных предприятий наиболее систематизированными являются каталоги, издаваемые Фондом поддержки предпринимательства при Комитете по экономической политике.

Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность.

В программах только московских и петербургских выставочных организаций на 1997 год запланировано проведение 30 промышленных выставок. Кроме этого, целый ряд промышленных выставок проводится в крупнейших региональных центрах России. Проводимые выставки делятся на две категории: специализированные отраслевые и и общепромышленные выставки (приложение 1). Для имиджевой рекламы главным является участие в общепромышленных выставках. Наиболее посещаемыми из петербургских промышленных выставок 1997 года, по оценкам специалистов, должны стать выставки "Российский промышленник" (июнь, СКК "Петровский") и "Российский фермер" (август, Ленэкспо). На ярмарке "Российский фермер - 96" ежедневно количество посетителей составляло 100-120 тысяч человек. Ярмарку посетило значительное число специалисто, предпринимателей, руководителей агропромышленного комплекса из самых различных регионов России.

К числу спонсорских мероприятий относятся традиционные отношения с Мариинским театром, наиболее известным в России и за рубежом театральным коллективом Санкт-Петербурга, участие в проведении ежегодного фестиваля фейерверков "Петербургский звездопад", который обеспечит неплохую рекламу при относительно небольших затратах.

Издание представительских, информационных и рекламных материалов

В этом разделе программы приводится перечень информационных и представительских рекламных изданий об акционерном обществе и выпускаемой продукции.

Данные материалы предназначены для использования на выставках, презентациях, рассылки по центрам научно-технической информации, библиотекам, деловым партнерам, вручения гостям акционерного общества.

Солидный и качественный уровень самих изданий также работает на повышение имиджа предприятия.

Периодичность выпуска проспектов и каталогов продукции не должна превышать 2-х лет в связи со значительными изменениями в деятельности, происходящими за такой срок. Практика использования издания определяет необходимые тиражи в объемах 2-3 тыс. экземпляров.

Выпуск представительских деловых материалов, принадлежностей и сувениров

Этот раздел программы содержит перечень деловых и представительских материалов необходимых в повседневной практике акционерного общества. Указанные материалы используются в ходе контактов с официальными представителями государственных и финансовых структур, деловыми российскими и зарубежными партнерами. Объемы выпуска этих материалов, как правило, стабильны и определяются ежегодными объемами переписки, количеством контактов, встреч и визитов.

Примерная схема распространения фирменных календарей

ВСЕГО 400 экз.

Оформление территории предприятия, периметра и прилегающих территорий

Шестой раздел, содержащий мероприятия по оформлению территории, включает ряд принципиальных моментов, реализация которых необходима.

Прежде всего необходимо отметить отсутствие на внешнем периметре заметного и броского названия акционерного общества. Весь периметр сегодня практически обезличен. Решение этого вопроса имеет особую важность в связи с размещением большого количества рекламных вывесок сторонних фирм и предприятий.

Основными мероприятиями раздела на 1997 год являются установка новой световой установки с новым товарным знаком и логотипом АО "Кировский завод" на одном из зданий по проспекту Стачек и реконструкция главных въездных ворот на завод по улице Газа.

Предлагаемая программа определяет основные направления деятельности, которые должны дополняться и корректироваться с учетом реально складывающейся обстановки в течение 1997 года.
1   2   3   4   5


Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации