Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе - файл n1.doc

приобрести
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе
скачать (1730 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc1730kb.08.07.2012 16:50скачать

n1.doc

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17

1.3. История развития рекламы.

1.3.1. Развитие рекламы за рубежом.

Реклама это, прежде всего общение, она определяет связи между людьми, формирует их потребности и интересы и в какой-то мере управляет поведением человека. В разные годы содержание, формы, методы рекламы были различными.

Протореклама. Желание людей рекламировать себя и продукты своего труда уходит корнями в глубокую древность. История развития рекламы тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Специалисты обнаружили глиняные таблички, информирующие о продаже различных товаров, которые 3000 лет назад носили на груди торговцы в Древнем Вавилоне. Одним из первых дошедших до нас рекламных обращений считается древнеегипетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. На глиняных пластинах найдены надписи, которые информировали древних финикийских жителей ородов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. В Древней Греции рекламные надписи выбивались на камнях, гравировались на металле и костях, вырезались на дереве. Одним из древнейших рекламных текстов, дошедших до наших дней, можно назвать объявление, обнаруженное археологами при раскопках древнеегипетского города Мемфиса. Оно гласило: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения»25.

В Древней Греции и в Древнем Риме использовались элементы наружной рекламы, об этом свидетельствуют результаты археологических раскопок. Наружная реклама тех времен представляла собой вывески на домах, где располагались торговые и общественные учреждения, ставились специальные камни, где высекались указы и объявления.

В средние века в Западной Европе получили развитие цехи ремесленников, гильдии купцов. Эти объединения имели собственные атрибуты — цеховые гербы, знамена. Мастера помечали собственные изделия специальными клеймами, по сути дела это и были прототипы сегодняшних товарных знаков.

Эпоха возрождения несла с собой расцвет торговли и вместе с тем рекламного дела. Использовалось, как и прежде живое слово: специально нанятые люди расхваливали у дверей лавок товары, у таверн — вина. Население в большинстве своем неграмотное легче воспринимало картинки-символы, это привело к распространению наружной универсальной рекламы ростовщика, сапожника, портного, повара и т. д. Во Франции владельцы гостиниц еще в начале ХI века предлагали постояльцам дегустировать различные сорта вин, чтобы клиенты вернулись к ним снова.

«Золотой век» Древней Греции видел глашатаев, которые ходили по улицам Афин, возглашая о продаже товаров. Вот так звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб щеки алели, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». В Древнем Риме рекламные объявления помещались на выстроенных и побеленных стенах — «альбумусах», а также на стенах жилых домов. В произведениях Горация рассказывается о древнеримских «проко», призывавших толпы горожан двигаться в места, где были выставлены на продажу товары.

Появление печатной рекламы. Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения немцем Иоганном Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше вручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.

В XVII веке в Англии появились первые афишные тумбы. Но новый виток развития реклама получила с изобретением печатного станка в 1448 году. Стоит упомянуть об оставшемся в истории моменте рождения печатной рекламы. В Англии пресс для печати появился только через 30 лет после первых опытов И. Гуттенберга и использовался для выпуска книг религиозного содержания. Однажды Уильям Кэкстон, владелец пресса, столкнулся с трудностями сбыта своей продукции, используя остатки бумаги, напечатал первую в мире рекламную листовку, которую наклеил на дверях церкви.

В XVII веке газетное дело получило невиданное развитие. В 1612 году в Париже вышел первый журнал объявлений о намерениях и желаниях. Некоторые газеты долгое время не предлагали места под рекламу, считая, что это дело не интеллигентных газет. Другие же с готовностью помещали рекламу. Так, Джон Хауфтон, названный отцом «рекламных публикаций» основал для этих целей в 1682 году газету «Сборник для совершенствования супружества и торговли». Автор «Робинзона Крузо» Даниэль Дефо издавая с 1706-1712 год газету «Ревью» считался одним из настойчивых рекламистов того времени.

Появление рекламы в газетах. В 1622 году реклама получила мощный стимул в виде выхода первой газеты на английском языке, которая называлась «Weekly News». Позднее Эдисон и Стил стали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эдисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

В 1631 году появилась печатная реклама и во Франции. Здесь пионером рекламы в периодических изданиях считается Теофраст Реностно, который открыл в Париже справочную контору, помещавшую рекламные объявления в «Газетт де Франс».

В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рек­ламных объявлениях, была «Бостон ньюслеттер» (1704). Правда, до этого реклама уже появлялась на страницах первой газеты на английском языке «Уикли ньюс», ко­торая выходила с 1622 г. Эддисон и Стал, редактировавшие «Тэтлер», не только продолжили эти традиции, но даже напечатали совет рекламодателям, который, кстати, не утратил актуальности и в наше время: «Великое искусство написания рекламно­го объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить вни­мание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной». В номере «Тэтлера» за 14 сентября 1710 года были опубликованы рекламные объявления на ремни для правки бритв, патентованные медицинские препараты и прочие товары широкого потребления26.

Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729 г., добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Первые рекламные тексты в американских газетах ─ это обычные пе­речисления названий лекарств из Англии. К типичным рекламным текстам того времени можно отнести объявление в газете Б. Франклина, опубликованное в 1735 г.: «Продается; плантация в 300 акров хорошей земли, 30 акров…Находится в поселке Нанмель на реке Френч-Крик, около 30 миль от Филадельфии. Спросить Симона Мередита, который там сейчас и живет»27.

В Англии, давшей миру первое рекламное объявление, производители товаров вовремя поняли ценность рекламы как средства прорыва в новые, свободные от конкурентных товаров районы, особенно в период начала индустриальной револю­ции в Англии (середина XVIII в.). Кроме того, избыток товаров, появившийся из-за быстрого внедрения в производство механизации, явился хорошим стимулом для обращения к рекламе.

Превращению Америки в колыбель рекламы способствовало несколько факторов. Во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров, и возникла необходимость убеждать покупателей потреблять больше. Во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейных и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы. В-третьих, введение в 1813 г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту газет и журналов.

Появление радио- и телерекламы. Изобретение радио, а в последствии и телевидения, означало появление двух замечательных средств распространения рекламы.

Знаменательным для рекламы стал XIX век. Одно из важных для рекламного дела событий произошло 1825 году, когда в типографии Нью-йоркской «Газетт» был установлен немецкий пресс, позволявший делать 2000 оттисков в час. Возросшие тиражи издания снизили подписную цену, позволили поднять расценки за рекламу, так как рекламодатель получил огромную аудиторию потенциальных покупателей.

Появление уличной рекламы. Новые реалии в производстве и сбыте продукции привели к изменениям во всех формах рекламной деятельности. В уличной рекламе появились новые тенденции. Так, Харрис, лондонский купец, в 1824 году предложил устанавливать на курсирующих по городу повозках вращающиеся столбы с подсветом, на них наклеивали плаката. В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс, борясь за чистоту города, установил 150 рекламных тумб, применяя необычные тогда свинцовые литеры. Он старался сделать афиши привлекательными и легко читаемыми.

Основным же источником рекламы перед Гражданской войной (1861-1865) были объявления розничных торговцев, предлагавших товар «для потребления на месте», воздействовавшие на покупателей прилегающих к магазину районов. Темпы индустриализации ускорились после Гражданской войны.

В 1862 году Франц Экштейн, владелец профессиональной рекламной конторы усовершенствовал тумбы Литфасса, разместив на улицах и площадях Франкфурта на — Майне колонны-тумбы под рекламу, внутренняя часть которых использовалась в качестве урн для мусора.

Послевоенный бум, выразившийся в росте производительности труда и развитии средств связи, оказал влияние и на состояние рекламного рынка.

Появление фоторекламы. Постепенно менялись и сами рекламные объявления. С появлением фотографии в 1839 г. рекламный текст стал сопровождаться фотоиллюстрацией, что придавало рекламе большую достоверность и правдивость. Изобретение телеграфа в 1844 г. связало самые отдаленные районы с центром.

Первые рекламные агентства. В середине XIX в. начали создаваться первые рекламные агентства, скупавшие в основном газетные площади и перепродававшие их рекламодателям со значитель­ной для себя прибылью. История упоминает о некоем В. Палмере, первом рекламном агенте, который, обосновавшись в Филадельфии в 1841 г., заключал контракты с изданиями на закупку газетно-журнальных площадей, затем продавал мес­та под рекламу рекламодателям: в то время тексты подготавливали рекламодатели. Со временем рекламные агенты начали сами заниматься непосредственно подготов­кой текстов, становясь посредниками между издателями и рекламодателем. Постепенно рекламодателям стали предлагаться маркетинговые услуги.

Первым реклам­ным агентством, работающим над текстом рекламного обращения и проводящим рек­ламные кампании, считается филадельфийское рекламное агентство «Айер и Сын», основанное в 1890 г.

XIX век был веком бурного развития газетного дела. Если в 1830 году в Северной Америке было около 1200 газет, то в 1860- более 3000. В 1870 году издавалось около 700 журналов, в 1880 — уже 2400. Достижения науки и промышленности стимулировали бурное развитие рекламного дела, резко возросшие тиражи многочисленных изданий позволили «закрутить» в рекламе огромные деньги.

1.3.2. История российской рекламы.

Рекламное дело в России прошло в определенной степени все стадии своего становления и развития. Так, уже в X-XI вв. русские купцы прибегали к разнообразным приемам рекламирования своих товаров. Обычно приглашали за определенную плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельце тоже. Создателями и виртуозными исполнителями плакатов устной рекламы были коробейники, торговавшие мелким товаром — лентами, кружевами, гребнями, косынками, пряниками, бубликами и т.п.

«Реклама — двигатель торговли». Этот известный афоризм приписывают российскому предпринимателю Метцелю, основавшему первую в стране контору по приему объявлений «Торговый дом Метцель и Ко». Однако, слоган, используемый этой компанией, звучал несколько иначе: «Объявление есть двигатель торговли». Парафраз данного лозунга («Реклама ─ двигатель торговли») использовал В.В. Маяковский. В начале века специальные рекламные журналы издаются в Петербурге — «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», в Москве — «Комиссионер», в нижнем Новгороде «Спутник покупателя», в Одессе — «Рекламист».

В начале XIX века в Москве впервые состоялась дешевая распродажа товаров, которой сопутствовал большой успех. Вслед за московскими купцами в организацию дешевых распродаж включились их коллеги из других российских городов: Владимира, Ярославля, Казани, Нижнего Новгорода. В это время в России появилось еще одно торговое нововведение — ежегодная ярмарка. Торговые ярмарки всегда были праздничны, проводились, как правило, в осенний период. Их характеризовала шумная и красочная реклама, фейерверк. Популярность ярмарок увеличивалась за счет театральных, цирковых и кукольных представлений, выступлений шутов, скоморохов, народных хоров. На Нижегородской ярмарке впервые начали заключать торговые сделки между купцами и покупателями, т.е. ярмарка стала выступать еще и в роли выставки товаров. Великий русский писатель Н.В. Гоголь в знаменитом произведении «Мертвые души» поведал о своих впечатлениях при въезде в губернский город: «Попадались почти смытые дождем вывески с кренделями и сапогами, кое-где с нарисованными синими брюками и подписью какого-то Аршавского портного; где магазин с картузами, фуражками и надписью: «Иностранец Василий Федоров»; где нарисован был бильярд с двумя игроками во фраках, какие одевают у нас на театрах гости, входящие в последнем акте на сцену. Игроки были изображены с прицеливающимися киями, несколько вывороченными назад руками и косыми ногами, только что сделавшими в воздухе антраша. Под всем этим было написано: «И вот заведение»».

В России в XIX веке начинает развиваться печатная реклама товаров. Широкое распространение получило размещение рекламных листов и плакатов на круглых тумбах во многих городах. Реклама появилась на конках и трамваях. Мальчишки на улицах возле магазинов и лавок вручали прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали издаваться газеты «Коммерческий листок», «Нижегородский ярмарочный справочный листок», «Нижегородская ярмарка». В Петербурге появились журналы с рекламой: «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен». Подобные издания появились и в других городах России. В этот же период в Москве начала издаваться газета «Комиссионер». Появились специализированные рекламные конторы, рекламные бюро. Но эпоха дореволюционной рекламы оказалась короткой, она была отторгнута как «буржуазный элемент».

К рекламе серьезно относились не только предприниматели, заинтересованные в увеличении числа потребителей, но и государство. Об том свидетельствуют такие факты: до революции 1917 года право на публикацию коммерческой, биржевой и промышленной рекламы было особой привилегией правительственных, официальных изданий, а после революции в числе первых декретов, подписанных В. И. Лениным, был декрет «О государственной монополии на рекламные объявления» (8 ноября 1917 г.) и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений.

После Октябрьской революции 1917 г. одним из первых декретов Советской власти реклама была монополизирована государством, предприниматели лишались возможности расширять свой бизнес за счет рекламы.

Публикация рекламы была объявлена исключительным правом рабоче-крестьянского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и крестьянских депутатов. 16 апреля 1917 г. СНК России своим декретом предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для помещения в советских печатных изданиях. Однако экономическая разруха, отсутствие необходимого опыта и специалистов, иногда и прямой саботаж служащих помешали провести в жизнь намеченные мероприятия. Реклама свелась на период гражданской войны к примитивным агитациям. Люди старшего поколения еще помнят плакаты, на которых, примеру, был изображен щит провисшими на нем проколотых пиками Колчака, Деникина и т.д. После гражданской войны реклама в России получила определенное развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Достаточно сказать, что «Мосторгреклама» широко использовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои рекламные объявления в гостиницах и театрах.

Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа. Много энергии отдал рекламе выдающийся поэт В. Маяковский, который своими меткими стихами и рисунками привлекал внимание обывателя к тем или иным качествам различных товаров. В 1925 г. на международной художественно-промышленной выставке в Париже поэт В. Маяковский и художник В. Радченко за цикл плакатов были награждены серебряными медалями.

В период новой экономической политики российского государства отношения к рекламе частично изменились. Промышленность, конкурируя с частным сектором, вышла на рынок через государственные тресты и синдикаты, которым в борьбе за потребителей пришлось прибегнуть к рекламе. 22 ноября 1921 года газета «Известия» начала прием объявлений от государственных учреждений, кооперативов и частных лиц.

В результате последующих начинаний первого советского правительства реклама должна была стать связующим звеном между городом и деревней, между промышленностью и торговлей. Для реализации этих целей были созданы советские рекламные агентства: «Рекламтранс», «Связь». Государственная контора рекламных объявлений «Двигатель», бюро «Мосреклама». В рекламе работали талантливые художники и поэты: Маяковский В. В., К. Юон, А. Дейнека.

Во время Великой Отечественной Войны многие наши художники, писатели, поэты работали над агитационными плакатами, призывающими людей к борьбе с врагом. И сейчас сало найдется людей, которые не видели известные плакаты «Родина-мать зовет!» или «Папа, убей немца!». В послевоенные годы появились крупные рекламные организации: «Союзторгреклама», «Укрторгреклама», «Роскоопторгреклама». Были созданы рекламные организации при Аэрофлоте и Министерстве культуры, затем при министерствах рыбного хозяйства, химической, легкой, текстильной промышленности. Стал издаваться популярный журнал «Реклама». Практически ежегодно начали проводиться выставки-ярмарки рекламного оборудования. На этих ярмарках специализированные рекламные предприятия заключали договоры на организацию рекламы и использование различных методов ее создание. Однако для отечественной рекламы, которая развивалась в условиях тоталитарной экономики, разбалансированности спроса и предложения на внутреннем рынке страны, были характерны отрывочность, бессистемность, формализм. Довольно много товаров в бывшем СССР существовало в 1-2 экземплярах. Достаточно вспомнить ВДНХ. Достижения были, реклама была, но товаров, соответствующих рекламе, потребителю не доставалось. Безусловно, реклама в СССР сыграла свою роль, но, к сожалению, далеко не такую, на которую рассчитывали ее создатели. Она закрепила в сознании, что реклама, в одном случае — выбор без выбора, в другом случае — попытка сбыть товар не лучшего качества.

Реклама никак не вписывалась в официальные теории о функционировании товарно-денежных отношений при социализме и считалась инструментом капиталистического способа производства. В стране отсутствовал реальный рынок, реальная конкуренция, поэтому не было и реальной рекламы.

Внешнеторговой рекламе 60-70 годов повезло, так как Внешторгиздат имел возможность выпускать периодический сборник рекламных материалов «Советский экспорт». Произошли сдвиги и в рекламе, обслуживающей внутренний рынок, в основном из-за проблемы сбыта некоторых видов продукции (затоваривания). В 1965 году было воссоздано Всесоюзное объединение «Союзторгреклама». Но первая ощутимая брешь официальной обструкции рекламного дела была пробита лишь в 1988 году, когда было принято постановление «О мерах по коренной перестройке внешнеэкономической рекламы». Официальная экономическая наука считала концепцию маркетинга чуждой социалистическому способу производства, слова «маркетинг» и «реклама» почти неприличными. И, тем не менее, реклама стала другой. В газетах появилась реклама зарубежных товаров широкого потребления. Решено было 25 % газетной площади отдать под рекламу отечественным производителям.

… Джин рекламы был выпущен из бутылки. Сегодня российская реклама переживает второе рождение, она полна парадоксов и представляет собой интереснейшее явление, нуждающееся в анализе и изучении. Возникли тысячи рекламных агентств, а число работающих в рекламной индустрии превышает 200 тыс. человек. Сегодня реклама в России — это уже значительный шаг вперед, даже по сравнению с совсем недавним прошлым. Конечно, в общих направлениях реклама у нас будет развиваться теми же путями, что и в развитых странах. Надо лишь учитывать, что на эту дорогу мы ступили несколько позже остальных стран. Поэтому Россия нуждается в анализе зарубежного опыта. Именно анализ путей, форм и методов развития рекламы, а не слепое копирование позволит понять, на какой стадии развития рекламной практики находимся мы и как она должна развиваться дальше. В то же время без знания наших отечественных, российских условий социально-экономического развития и особенностей восприятия рекламы нашими гражданами трудно добиться хороших результатов.

Бурное развитие рекламы началось со второй половины XIX века, но вероятно правы и те, кто считает, что появилось оно еще на заре человечества. Наверное, древние люди умели расхваливать каменные ножи и топоры, надеясь обменять их на ягоды и плоды.

На протяжении веков, для привлечения покупателей торговцы использовали всевозможные рекламные средства, где тесно переплетались традиции ярмарочного фольклора, и последние достижения рекламного искусства того времени. Они успешно применяли одну из самых эффективных форм рекламы — словесное обращение. Площади и улицы древних городов оглашались криками продавцов стремившихся привлечь внимание горожан к своему «товару, зазывал, приглашавших в лавки. Недаром слово «реклама» происходит от латинских глаголов «реклама» — выкрикивать и «рекламаре» — откликаться, требовать.

1.3.3. История выставочно-ярмарочной деятельности в России.

В 1524 году вблизи города Васильсурск по повелению князя Василия Ивановича возникла ярмарка, переросшая сначала в Макарьевскую, а затем в 1816 году в знаменитую Нижегородскую ярмарку. Нижего­родская ярмарка поставила город, основавший ярмарку в один ряд с такими ведущими центрами мировой торговли второй половины 19 века, как Ливерпуль, Гамбург, Лондон, Париж, Пе­тербург. В дореволюционной России проводилось 16-17 тысяч выста­вок и ярмарок ежегодно.

За годы Советской власти выставочная деятельность развивалась значительно активнее, чем другие формы рекламной деятельности. Если товарам и услугам, предлагаемым населению без альтернативы, одним и тем же представителем государственной торгующей или обслуживающей организации не нужно было делать рекламного продвижения, то выставки пользовались успехом у населения, благодаря их зрелищности, наглядности. Одна из наиболее крупных выставок этого периода, функционировавшая в Москве с 1918 по 1928 год в Петровском пассаже — Постоянная промышленно-показательная выставка ВСНХ, ставшая значительным событием выставочной деятельности в Советском Союзе.

Кроме постоянно действующих, организовывались и временные масштабные выставки. В 1923 году была проведена Всероссийская сельскохозяйственная и кустарно-промышленная выставка, на которой присутствовали и иностранные участники. Это была самая крупная выставка тех лет.

В 1931 году в Центральном парке культуры и отдыха (в Москве), была развернута выставка «Ресур­сы страны», а в 1932 г. — «Гиганты пятилетки».

С началом Великой Отечественной войны выставочная деятель­ность, как и все усилия советского народа, была подчинена основной цели — разгрому врага. Выставки, «большие и малые, оформленные с помощью художников и без них, поднимали боевой дух советских людей, помогали показать всю мерзость идеологии нацизма, воодушевляли людей на самоотверженную борьбу до полной победы над врагом.

Военные годы было организовано множество выставок трофеев. Выставки трофеев устраивались в Москве в ЦПКиО им. М. Горького в 1941 году, в Ленинграде, Минске, Тбилиси — в 1944 году, Ростове-на-Дону и Кенигсберге — в 1946 году. Осмотр сбитых фашистских самолетов, разбитых пушек, танков и другого поверженного вражеского оружия производил огромное впечат­ление. Такие выставки ставили задачу вселять уверенность в уязвимости сильного врага со всей его первоклассной, брониро­ванной современной техникой».

В послевоенный период, в последующие десятилетия значение тематических выставок постоянно возрастало. Решение задач восстановления и подъема народного хозяйства требовало широ­кой пропаганды, популяризации лучшего опыта, производствен­ных достижений и т. п. Открывались выставки, демонстрирующие достижения народного хозяйства.

При отсутствии конкуренции между экспонентами, выставки имели широкий смысл при демонстрации достижений всей страны. Поэтому государство уделяло большое внимание своему выставочному детищу – Выставке достижений народного хозяйства СССР28 (ныне ВВЦ – всероссийский выставочный центр), подобные выставки работали и во всех союзных республиках, регулярно открывались советские павильоны на международных выставках, нередко различного рода между­народные конференции и симпозиумы проходили на фоне специаль­но организованных экспозиций, международные торговые согла­шения заключаются после просмотра соответствующих экспона­тов выставочных залах и т. д. Выставки союзного или республиканского масштаба, организовываемые за границей своей основной задачей ставили формирование имиджа страны, а заключению контрактов с зарубежными партнерами не отводилась первостепенная роль.

Выставочная деятельность развивалась не только в общесоюзных масштабах. Выставки, как средство связей с общественностью (хотя это тогда и называли иначе), регулярно открывалось на предприятиях, в учреждениях, институтах, школах. Определяющим на каждом из этапов развития выставочного дела на общесоюзном уровне, в союзных республиках, на местном уровне и на уровне организаций были различные факторы. Содержание выставочных программ согласовывалось с партийными органами.

Сегодня устойчиво растет число специализированных выставок. По экспертным оценкам, оборот выставочного рынка составляет около 350 млн. долл. в год. 42 выставки, 16 российских выставочных комплексов приняты в UFI The Global Association of the Exhibition Industry29. Это АСМ-холдинг, ВВЦ, Выставочный холдинг MVK, Защита Экспо, Казанская ярмарка, Кузбасская ярмарка, Ленэкспо, Максима, Маркетинговый центр «Экспохлеб», МеталЭкспо, Ортикон, Рестэк, Росинэкс, Сибирская ярмарка, Старая крепость, Экспоцентр.

Шесть лет ТПП проводила кропотливую работу с целью присоединения России к Стамбульской и Брюссельской конвенциям, внедрения Карнетов АТА30 в Российской Федерации. 15 мая 2000 года Торгово-промышленная палата РФ выдала первый карнет. Начиная с этого времени, на территории страны начала функционировать международная система карнетов АТА.

Более 30 отечественных выставочных мероприятий получили признание со стороны Международного союза выставок (Union des Fairs Internationals), а более чем сотне выставочных мероприятий присвоен знак Союза выставок и ярмарок.

В 2000 году в целом по России было проведено более 2000 выставок. Рост числа выставочных мероприятий с 1991 по 2000 год составляет 17% в год. К выставкам и ярмаркам 2000-го года были привлечены свыше 80 тыс. участников. Эти мероприятия посетили 8,9 млн. человек. Ежегодно около 14 тыс. иностранных компаний более чем из 80 стран мира принимают участие выставках, проводимых на территории Российской Федерации. Кроме того, свыше 260 тыс. иностранных специалистов посещают российские выставки.

Современные специализированные выставки и ярмарки согласно Международному классификатору Международного союза ярмарок (UFI) классифицируются по следующей тематике:

По составу участников выставки представлены в следующих долях:

В соответствии с годовым отчетом Международного союза выставок и ярмарок (МСВЯ) СНГ и стран Балтии, а также российские выставки имеют следующее отраслевое распределение:

Таблица 1.1. Отраслевое распределение российских выставок


Отрасли

Доли в общем объеме

Продукты питания и напитки

10,6%

Строительство и комплектация

9,6%

Здравоохранение

9,2%

Информация, связь

8,3%

Одежда, обувь и драгоценности

7,6%

Спорт, досуг

6,9%

Мебель, предметы быта

6,2%

Транспорт

6,2%

Сельское хозяйство

5,8%

Издательство, полиграфия

3,8%

Механизмы и оборудование

3,7%

Защита окружающей среды

3,2%

Этикетка. Тара. Упаковка

2,9%

Все остальные отрасли

16, 2%
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   17


1.3. История развития рекламы
Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации