Голубенкова Е.А., Кузнецова И.А. Методические указания к выполнению дипломной работы - Разработка рекламной кампании - файл n1.doc

Голубенкова Е.А., Кузнецова И.А. Методические указания к выполнению дипломной работы - Разработка рекламной кампании
скачать (290 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc290kb.07.07.2012 22:38скачать

n1.doc



Министерство образования и науки Украины

Одесская национальная академия пищевых технологий

Кафедра менеджмента предприятий

Методические рекомендации
по выполнению дипломной работы на тему:

«Организация рекламной кампании предприятия»
Утверждено

на заседании кафедры

Менеджмента предприятий

Протокол № _____от____ __
ОДЕССА ОНАХТ 2006

Методические рекомендации по выполнению дипломной работы на тему: «Организация рекламной кампании предприятия» / Кузнецова И.А., Голубенкова Е.А. – Одесса, ОНАПТ. – 2006.
Настоящие методические указания предназначены для студентов, выполняющих дипломную работу на тему "Организация рекламной кампании предприятия" и включают рекомендации по выполнению дипломной работы и содержанию отдельных глав, а также перечень рекомендуемой литературы.

Методические указания могут быть использованы также при выполнении дипломных работ на другие темы, если содержанием работ предусмотрено проведение мероприятий по продвижению продукции на рынок.

Общие требования к дипломным работам и правила их оформления изложены в Методических указаниях к выполнению дипломной работы для студентов специальности 7.050201 [1].

1. Содержание дипломной работы.

Дипломная работа на тему "Организация рекламной кампании предприятия" может включать следующие главы:

Введение

1. Рекламная кампания как основной элемент коммуникационной политики.

2. Анализ маркетинговой среды предприятия.

3. План организации рекламной кампании предприятия.

Заключение.

Во введении необходимо дать краткую оценку современного состояния маркетинговой деятельности на предприятиях пищевой промышленности, обосновать необходимость разработки мероприятий по продвижению товара на рынок, показать актуальность и целесообразность разработки и внедрения комплекса рекламных мероприятий на предприятиях отрасли. Здесь необходимо сформулировать цель и задачи, поставленные в дипломной работе.

Примерный объём введения 3-5 страниц.

Глава 1. " Рекламная кампания как основной элемент коммуникационной политики"- содержит основные теоретические положения коммуникационной политики и рекламной кампании: понятие коммуникационной политики, ее основные элементы, роль и место рекламы в коммуникационной политике предприятия, виды рекламы, виды рекламных кампаний, план рекламной кампании, основные решения, принимаемые в процессе разработки и реализации рекламной кампании.

Примерный объем главы 20-25 страниц.

Глава 2. "Анализ маркетинговой среды предприятия"- состоит из двух частей:

- анализа внешней среды предприятия;

- анализа внутренней среды, т.е. деятельности самого предприятия.

В процессе анализа внешней среды необходимо оценить ситуацию в целом на рынке, на котором действует предприятие:

- общее состояние рынка [2];

- емкость рынка в целом, его структура, основные целевые сегменты рынка предприятия и их характеристика [3];

- основные конкуренты и их объемы сбыта, ассортимент конкурентоспособность продукции, ценовая политика, каналы распределения, применяемые методы продвижения товара на рынок;

- основные факторы макросреды (демографические, экономические, научно-технические и др.) и микросреды, способные оказать положительное или отрицательное воздействие на объемы спроса и предложения в предстоящем плановом периоде.

Анализируя внутреннюю среду предприятия необходимо, кроме общего экономического анализа деятельности предприятия выполнить детальный анализ реализации продукции, выявить постоянных оптовых потребителей (посредников) продукции (например, при помощи АВС–анализа); проанализировав динамику объемов продаж, определить основные причины их роста или снижения. Особое внимание следует уделить опыту продвижения продукции на рынок, в том числе проанализировать структуру сметы расходов на сбыт.

Примерный объём главы 25-30 страниц.

Глава 3. "План организации рекламной кампании предприятия" - содержит основные цели и задачи, стоящие перед предприятием, а также решения, по организации рекламной кампании, способствующие достижению поставленных целей. Рекламная кампания должна планироваться исходя из необходимости согласования целей, стоящих перед предприятием, его потенциальных возможностей и конкретной маркетинговой ситуации на целевых рынках. Разрабатывая план рекламной кампании необходимо также учитывать основные законы, регулирующие коммуникационную деятельность предприятий в Украине: «О рекламе», и внесенные в него изменения, «О телевидении и радиовещании», «О печатных средствах массовой информации (прессу) в Украине», «Об авторском праве и смежных правах», «О языках», «Об ограничении монополизма и недопущении недобросовестной конкуренции в предпринимательской деятельности».

Разработку рекламной кампании можно выполнять в следующей последовательности.

1. Определение целей рекламной кампании.

2. Определение целевой аудитории.

3. Генерирование идей и подготовка рекламного (коммуникационного) обращения.

4. Выбор носителей рекламы (средств маркетинговых коммуникаций).

5. Планирование места, сроков проведения рекламной кампании (медиа-плана).

6. Расчет бюджета рекламной кампании.

7. Оценка экономической и коммуникационной эффективности.

Цели рекламной кампании могут быть заданы в форме установок относительно ожидаемого состояния предприятия к концу планового периода, например:

-обеспечение эффективного выведения нового товара на рынок;

-завоевание лидирующей позиции по известности торговой марки;

-формирование или корректировка имиджа предприятия, торговой марки, товара;

- повышение лояльности к торговой марке, товару и т.д,

либо путём указания конкретных значений контрольных показателей, таких как увеличение объёма продаж, доли рынка, рост прибыли предприятия.
Эффективность рекламной кампании в большой степени зависит от правильности определения целевой аудитории – той аудитории, на которую должна быть нацелена реклама.

Следующим важным шагом в организации рекламной кампании является разработка рекламного обращения. Оно имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и структуру: слоган, информационный блок, справочную информацию и эхофразу.

После разработки рекламного обращения необходимо выбрать средства распространения данного обращения. На этом этапе решаются вопросы желаемого охвата аудитории, периодичности и уровня воздействия рекламы; определяются базовые медиа-средства и выбираются конкретные носители рекламы, принимаются решения о времени и географии размещения рекламы. Основные термины медиа-планирования приведены в Приложении А, табл.А.1.

Реклама может размещаться в газетах, журналах, буклетах, на бигбордах (щитовая реклама), на телевидении и радио.

Отбирая средства распространения рекламной инфор­мации, следует учитывать не только их преимущества и ограничения, но и ряд других характеристик, важнейши­ми из которых являются:

- приверженность целевой аудитории к определен­ным средствам распространения;

- специфика товара;

- специфика обращения;

- стоимость;

- выбор конкретных средств распространения рек­ламы.

Выбор носителей рекламы может осуществляться с помощью следующих показателей:

1) рейтинг носителя (Rating) – доля целевой аудитории, которая была в контакте с носителем (читали журнал, прослушивали радио передачу и т.д.). Измеряется в количестве человек или в процентах от численности населения. В Приложении А (табл. А.2-А.5) представлены рейтинги ряда носителей рекламы.

2) охват (Reach) – количество человек целевой аудитории, которые хотя бы один раз могли видеть рекламу. При этом отличают Reach(1+) – количество разных людей из данной аудитории (то есть аудитория не должна дублироваться), которые не менее одного раза контактировали с рекламой; Reach(2+) – соответственно не менее двух раз; Reach(n+) – не менее n раз.

Reach = Аудитория (тыс.чел) * Rating(%) *

* (100 - Перекрытие носителей рекламы (%)) / 10000 (1)

В приложении А, табл. А.6 представлены данные о кросс-парном перекрытии различных носителей рекламы.

3) удельные затраты на 1000 (Cost Per Thousand – CPT) – показывает стоимость реального охвата тысячи читателей, слушателей, зрителей и т.д. Определяется путем деления значения тарифа за единицу рекламной площади (например, за полосу в газете) на тираж (в тысячах экземпляров) или тарифа за единицу рекламного эфира (например, за 30 секунд эфира) на размер аудитории зрителей/слушателей (в тысячах человек).

CPT= Цена / Reach (2)

4) сумма рейтинговых пунктов (Gross Rating Points – GRP) – рассчитается как сумма произведения рейтингов всех носителей на количество подключений к ним. Например, зрители увидели ролик дважды или один журнал прочитало несколько читателей.

GRP = Rating * Количество размещений (3)

5) GRP1 – уточненный показатель суммы рейтинговых пунктов – учитывает, что не все читатели (слушатели, зрители) обращают внимание на рекламу (Прилож.А, табл. А.6).

6) удельные затраты на тысячу рекламных контактов или стоимость рейтингового пункта (Cost Per Point – CPP) – показывает стоимость тысячи рекламных контактов. Определяют путем деления значений стоимости на GRP1.

СРР = Сумма стоимости / GRP1 (4)

7) средняя частота восприятия рекламы (Frequency) показывает, сколько раз в среднем будет воспринята реклама потенциальными потребителями из целевой аудитории.

Frequency= ? GRP1/ ? Reach(1+) (5)

Исходные данные для выбора носителей рекламы и результаты расчетов показателей выбора носителей рекламы рекомендуется представить в виде таблиц (см. Приложение А, табл. А.7, А.8 соответственно).

Предприятие может ожидать результатов от рекламной акции в том случае, если информация будет доведена до целевых рынков. С этой целью выбирают те носители, которые наиболее популярны у потенциальных потребителей товара, и размещение рекламы в которых будет экономически оправданно. То есть, наилучшими носителями рекламы являются те, у которых минимальная стоимость тысячи контактов (СРТ) при максимальном охвате (Reach). Ограничивающим фактором при этом является бюджет рекламной кампании.

Следует отметить, что в современных условиях распространено три основных способа закупки эфирного времени в средствах массовой информации:

1. Спотовая закупка:

Cost = ? выходов * стоимость выхода (6)

2. Закупка по GRP:

Cost = ? выходов * средний рейтинг * стоимость 1 пункта рейтинга =

= GRP * СРР (7)

3. Закупка по охвату:

Cost = % охвата * стоимость 1% охвата (8)

При закупке эфирного времени по GRP используются скидки и надбавки за один пункт рейтинга (Прилож.А, табл. А.9).

Рекламная кампания может включать в себя не только рекламные мероприятия, но и различные мероприятия по стимулированию сбыта, спонсорству и т.д.

Ориентировочная стоимость спонсорского пакета в Украине составляет:

- эксклюзивное спонсорство – 100-300 тыс. долл.,

- генеральное спонсорство – 50-100 тыс. долл.,

- официальное спонсорство – 30-50 тыс. долл.,

- информационное и др. спонсорство – 10-30 тыс. долл.

Стоимость спонсорского пакета на телевидении рассчитывается с учетом стоимости рекламы той же продолжительности и понижающего коэффициента (Прилож.А, табл. А.10). Предполагаемую программу рекламных мероприятий, мероприятий по стимулированию сбыта и т.д. целесообразно представить в виде таблиц (см. Приложение А, табл. А.11, А.12).

Учитывая выбранные носители рекламы и сроки проведения рекламной кампании, разрабатывается план-график размещения рекламы на различных носителях, а также время и место проведения мероприятий по стимулированию сбыта.

Различают несколько основных видов плана-графика.

Последовательный график — равномерное размеще­ние рекламы в течение всего временного периода.

Пульсирующий график — неравномерное по времени размещение рекламы, характеризующееся чередованием концентрированных всплесков рекламной активности с периодами размещения рекламы в последовательном графике или с периодами, когда реклама вообще отсутствует. Различают возрастающее, понижающееся и другое неравномерное размещение рекламы. Выбор вариантов пульсирующего графика зависит от многих факторов, в том числе и от товара.

Вариант представления плана-графика рекламной кампании приведен в Прилож. А, табл. А.13.

Результаты разработки и реализации рекламной кампании рекомендуется оформлять в виде трёх итоговых таблиц. Первая таблица содержит бюджет рекламной кампании, в котором содержатся данные о размерах затрат по различным носителям (см. Прилож. А., табл. А.14).

Во второй таблице следует представить изменения объемов производства и реализации продукции в результате проведения рекламной кампании с указанием данных в целом по всей продукции и в том числе по той, относительно которой разрабатывалась рекламная кампания, а также сумму дополнительной прибыли, что позволяет судить об эффективности рекламной кампании (см. Прилож. А., табл. А.15).

Третья таблица – «Влияние рекламной кампании на основные показатели деятельности предприятия» в базовом и проектном вариантах.

Примерный объем главы 20-25 страниц.

В "Заключении" следует сформулировать основные результаты разработанной рекламной кампании и оценить степень выполнения установленных контрольных показателей.

Список рекомендуемых литературных источников.

  1. Методические указания по дипломному проектированию для студентов, обучающихся по учебному плану специалистов 7.050201 дневной и заочной формы обучения. Одесса, ОНАПТ, 2004.

  2. Методические указания к выполнению контрольной работы по курсу «Стратегический менеджмент» для студентов, обучающихся по учебному плану специалистов 7.050201, заочной формы обучения. Одесса, ОНАПТ, 2004

  3. Методические указания к выполнению расчетно-графического задания по дисциплине «Маркетинг продовольственных товаров» для студентов специальности 7.050201./ Сост. Макаров А. К. – Одесса: ОНАПТ, 2004

  4. Всё о маркетинге: Сб.матер. для руководит, предприятий.- М.: Азимут-центр, 1992.-365 с.

  5. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручник. – К.: Лібра, 2002. – 212 с.

  6. Корольчук О.П. Формування та розвиток вертикальних маркетингових систем в Україні: Монографія. – К.: Київ.нац.торг-екон.ун-т, 2004. – 217 с.

  7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СП б: Питер Ком, 1999, стр. 896с.

  8. Маркетинг предприятий пищевой промышленности. Учебное пособие. Под редакцией Буркинского Б.В.-Одесса. Институт проблем рынка НАН Украины, 2002.- 538 с.

  9. Основи підприємництва в харчовій промисловості. Богатирьов А.М., Кузнєцова І.О., Чабарова З.І. та інші : Навч. посібник. – Одеса: РВА „Аспект”, 2004. – 390 с.

  10. Тюхтій Н.П., Прудиус И.П., Владимирова Т.А. Формирование системы промышленного маркетинга в условиях перехода к рынку. – Одеса: ОКФА, 1996. – 204 с.

  11. Фесюк В.А., Гончаренко Н.І., Кириченко М.Р. Товаропостачання торговельних підприємств: Навч. посібник – К.: Київ.нац.торг-екон.ун-т, 2003.- 159 с.

  12. Эдвадс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. - К.: Слово, 1993.-270с.

  13. www.management.com

  14. www.4p.ru

  15. www.marketingmix.com.ua

  16. www.reklamaster.ua

Приложение А.

Таблица А.1 - Основные термины медиа-планирования

1

Universe

Генеральная совокупность

2

Target Base

Базовая аудитория

3

Target Base Size

Размер базовой аудитории

4

Target Group

Целевая аудитория

5

Target Group Size

Размер целевой аудитории

6

Percentage

Процент целевой аудитории

7

Cost

Общая стоимость размещения

8

Reach(Cover)(тыс.чел)

Reach (Cover)%

Охват аудитории (в целевой группе) – те, кто хоть раз видели рекламу в тыс.чел или в процентах

9

Frequency

Средняя частота контакта с рекламным объявлением среди выбранной целевой группы (мин = 1)

Frequency = OTS / Reach (Cover)

10

CPT

Стоимость одной тысячи контактов (в целевой группе)

11

TGI

Индекс, показывающий, насколько целевая аудитория охвачена больше (меньше), чем население в целом. Среднее значение = 100

12

OTS

Количество контактов, тыс.чел. (в целевой аудитории)

13

Reach(Cover) max Reach (Cover) max %

Максимально возможный охват, достигаемый при использовании выбранных изданий (тыс.чел. или % целевой аудитории)

14

Reach(Cover)base

Охват, в тыс.чел. среди населения в целом

15

Ever read

Количество людей в выборке, по которым проводятся расчеты

16

Composition

Отношение объема целевой аудитории к объему населения в целом (%)

Composition = Reach / Reach base * 100

17

CPT/OTS

Стоимость одной тысячи контактов (в целевой аудитории)

18

Mean OTS

Средняя частота контакта с рекламным объявлением в целевой группе

Mean OTS = OTS / TG Size

19

GRP (Gross Rating Points)

Cумма рейтингов

GRP = (OTS Base / Base size) * 100

20

Cost/GRP

Стоимость одного пункта рейтинга

21

TRP (Target Rating Points)

Сумма рейтингов (в целевой аудитории)

TRP = Mean OTS*100 = OTS / Target Group Size *100 =

= Reach * Frequency / TG Size * 100 =

= Cover% * Frequency * 100

22

CPP (Cost Per Point)

Стоимость одного пункта рейтинга (в целевой аудитории)

23

Cost Reach (Cover) %

Стоимость одного процента охвата


Таблица А.2 - Средние рейтинги телевизионных каналов Украины в сезон высокого спроса, %

Телеканал

В течение суток

В прайм-тайм (19.00-23.00)

«Интер»

3,6

10,0

«Студия 1+1»

2,9

7,8

«Новый канал»

1,4

3,8

ICTV

1,1

2,4

СТБ

0,6

1,4

УТ-1

0,4

1,1

ТРК «Украина»

0,6

1,3

М1

0,18

0,31

«ЭРА»

0,1

0,2


Таблица А.3 - Рейтинг радиостанций Украины (население в возрасте от 19 до 29 лет с высоким уровнем доходов)



Радиостанция

Аудитория

тыс.чел.

%

Все радиостанции

13,99

100

1

Русское радио

8,95

64,01

2

Народное радио

8,95

64,01

3

Люкс FM

6,02

43,07

4

Европа плюс

5,97

42,67

5

Мелодия

5,96

42,62

6

Радио Шансон

5,91

42,25

7

Гала радио

4,97

35,57

8

Просто радио

3,0

21,45

9

Радио Хит FM

1,98

14,15

10

Nostalgia

1,97

14,09

11

Авто FM

0,99

7,07

12

Армянское радио

0,99

7,07


Таблица А.4 - Рейтинги ежедневных изданий

Название издания

Читательская аудитория 1 номера, тыс.чел.

%

Факты и комментарии

2899,4

11,3

Сегодня

1332,5

5,2

Комсомольская правда

1325,1

5,2

Киевские ведомости

861,6

3,4

Урядовий кур’єр

721,8

2,8

Команда

561,0

2,2

Український футбол

489,5

1,9

День

370,0

1,4

Експрес-об’ява

288,1

1,1

Труд-Украина

261,3

1,0

Известия-Украина

167,9

0,7

Таблица А.5 - Рейтинги еженедельных изданий

Название издания

Читательская аудитория 1 номера, тыс.чел.

%

Теленеделя

2985,4

11,6

Телепрограмма

2357,1

9,2

Аргументы и факты в Украине

2073,6

8,1

Лиза

1844,0

7,2

Отдохни

1744,9

6,8

TV-парк

898,6

3,5

Футбол

767,2

3,0

Експрес

758,8

3,0

Cool

725,0

2,8

Cool Girl

682,2

2,7

Экспресс-газета

644,8

2,5

Бизнес

431,1

1,7

Московский комсомолец в Украине

398,1

1,5

Вот так!

316,7

1,2

Aviso

316,6

1,2

Экран недели

314,8

1,2

Автомир

277,8

1,1


Таблица А.6 – Отношение к рекламе и степень парного перекрытия

Вид рекламы

Доля респондентов, обращающих внимание на рекламу, %

Кросс-парное перекрытие носителей рекламы, %

Телевизионная реклама

76

29

Радиореклама

32,1

29

Наружная реклама (на транспорте)

51,5

46

Наружная реклама (на бигбордах)

37,2

31

Таблица А.7 - Исходные данные для выбора носителей рекламы


Носители рекламы

Аудитория, чел

Целевой рейтинг, %

Цена, грн

Возможное количество размещений, ед.

1. Телевидение

Интер (30 сек)

22230000

13

11000

180

.................................













2. Радио

Просто (30 сек)

11739000

17

225

360

…………………..













3. Наружная реклама

Бигборды

450000

25

400

60

4. Транспорт

Маршрутное такси

436000

82

850

60

……………………..













Таблица А.8 – Показатели для выбора носителя рекламы

Носители рекламы

Стоимость, тыс. грн

GRP

GRP1

Reach, тыс. чел.

Reach1, тыс. чел.

CPT, тыс. грн.

CPT1, тыс. грн.

1. Телевизионная реклама

Интер (30 сек)

1980

2340

1778,4

2051,83

1559,39

0,965

1,270

.....................






















2. Радио реклама

Просто (30 сек)

81

6120

1964,5

1416,90

454,82

0,057

0,178

……………






















3. Наружная реклама

Бигборды

24

1560

580,32

201,83

75,08

0,119

0,320

4. Реклама на транспорте

Маршрутное такси

51

4920

2533,8

193,06

99,43

0,264

0,513

…………….























Таблица А.9 - Скидки и надбавки за один пункт рейтинга

Сезон низкого спроса (январь, июль, август)

-30%

Сезон высокого спроса (октябрь, ноябрь, декабрь)

до 20%

Off prime-time (понедельник-пятница – 18.00-23.00, суббота, воскресенье – 17.00-23.00)

-10%

Блоки между программами

-10%

Первая и последняя позиция

+35%

Фиксированный блок или позиция

+20%

Выведение нового товара (до двух недель)

-5%

Таблица А.10 – Коэффициенты для расчета стоимости спонсорского пакета

Вид сообщения о спонсоре

Понижающий коэффициент

Титр-заставка в начале и конце программы («спонсор программы …)

0,8

Динамичная заставка в начале и конце программы

0,9

Динамичный логотип

0,5

Логотип спонсора программы

0,35

Интервью со спонсором

0,5

Устное объявление ведущего: «Спонсор программы …»)

0,5

Бегущая строка: «Спонсор программы …»

0,3



Таблица А.11 - Программа рекламных мероприятий

Средства рекламы отдельных видов продукции


Период реклами-рования

Охват, тыс.чел.

Стоимость размещения, грн

Расходы, тыс. грн

1.Продукт А, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

  • реклама на радио

  • реклама на телевидении

  • реклама в печати

  • наружная реклама

Всего затраты на рекламу продукта А













2.Продукт В, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

  • реклама на телевидении

Всего затраты на рекламу продукта В













---------------------------------------












Всего затраты
















Таблица А.12 – Мероприятия по стимулированию сбыта

Мероприятия по отдельным видам продукции

Срок проведения

Ответственное лицо

(исполнители)

Расходы, тыс. грн

  1. Стимулирование потребителей

1.1. Продукт А, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

Выставка

Призы и подарки

Всего затраты на стимулирование










    1. Продукт В, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

Купоны на бесплатное получение

Раздача образцов

Всего затраты на стимулирование










--------------------------------










Всего расходы на стимулирование потребителей










  1. Стимулирование дистрибьюторов

2.1. Продукт А, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

Участие в выставке

Скидка с цены

Всего расходы на стимулирование дистрибьюторов










    1. Продукт В, возможное увеличение объемов продаж, натур.ед.

Скидка с цены

Возмещение части маркетинговых затрат

Всего расходы на стимулирование, тыс. грн










---------------------------------------------










Всего расходы на стимулирование дистрибьюторов










Всего расходы на стимулирование сбыта











Таблица А.14 - Бюджет рекламной кампании

Расходы

Сумма расходов

плановая

фактическая

отклонение

Продукция А










1. Выставка










2. Распространение бесплатных пробных образцов (призы и подарки)










3. Участие в выставке










4. Скидки с цены










5.Реклама по радио










6.Реклама по телевидению










7.Реклама в газетах










8.Реклама на бигбордах (щитах)










Итого






















Продукция В










1. Купоны на бесплатное получение продукции










2. Бесплатное распространение образцов










3. Скидки с цены










4.Возмещение части рекламных расходов оптовых покупателей










5.Реклама по телевидению










Итого











Таблица А.15 - Критерии для оценки эффективности рекламной кампании

Показатели эффективности

Рассматриваемый период

За 1-й квартал

За 2-й квартал

За 3-й квартал

За 4-й квартал

За год

1. Объем прироста продаж
















2. Расходы на рекламу
















3. Отношение прироста продаж к сумме затрат на рекламную кампанию
















3. Отношение затрат на рекламную кампанию к приросту продаж
















4. Точка нулевой эффективности
















5. Разница между приростом продаж и точкой нулевой эффективности

















Таблица А.13 - План-график размещения рекламы

Рекламное средство

Вид рекламы

Количество выходов, публикаций

Общая стоимость, грн

Дата проведения рекламных мероприятий

март

апрель

май

1-7

8-15

16-23

24-31

1-7

8-15

16-23

24-31

1-7

8-15

16-23

24-31

1. Газета «Бизнес»

Цветной макет, ј полосы







6


































2. Газета «Посредник»

Черно-белый макет, ј полосы










14




21




11




25







23




3. Газета «Вечерняя Одесса»

Черно-белый макет, ј полосы







7




17




5

14




28







17

24

4. Телеканал УТ-1, программа УТН в 21.00

Рекламный ролик, 30с










9,10

15,16

25,26




12,13

19,20

26,27




11,12

18,19

26,27

5. Рекламный щит










на три месяца

6. Радиоканал, программа «Новости»

Аудио-ролик, 20с







ежедневно

Итого


















































Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации