Курсовая работа - Эффективная реклама в прессе - файл n1.doc

Курсовая работа - Эффективная реклама в прессе
скачать (7886 kb.)
Доступные файлы (1):
n1.doc7886kb.04.06.2012 07:27скачать

n1.doc

1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Стоимость рекламы в прессе.


«Стоимость рекламного объявления зависит от множества факторов: от технологии печати, т.е. иллюстрации, фотографии, использование цвета, тираж издания, география распространения издания и т.д. – это все сказывается на цене. В основном все факторы сводятся к двум производным: к издательской политике и к рыночному влиянию.

В стоимость рекламы издателем заложены следующие пункты:

Также издатели могут вводить для рекламодателей с различной платежеспособностью на одни и те же услуги различные цены для разных клиентов:

Конечная цена практически на все рекламные услуги рассчитывается исходя из принципа: издержки + рыночная поправка + прибыль. Но на стоимость рекламной услуги могут влиять различные технические или технологические факторы»2.


    1. Критерии выбора печатных изданий


«Главная особенность прессы в ее четкой сегментированности. Целевая аудитория в большинстве случаев хорошо известна. Что значительно облегчает выбор изданий. При выборе газеты или журнала для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, охват, качество печати, периодичность выхода, рейтинг СМИ. Еще один немаловажный критерий – сроки выхода материалов.

Рассмотрим подробнее критерии выбора изданий:

- редакционное содержание. Печатные издания бывают деловыми, развлекательными, общественно-политическими, информационно-аналитическими, «желтые», специализированными, телегиды, рекламными, бизнес-издания, общественно-политические, специализированные отраслевые издания, профессиональные, потребительские, развлекательные, специализированные рекламные издания, литературно-художественные

- тираж – общее число экземпляров издания. Различают тираж общий и по подписке. Общий тираж - сумма тиражей изданий, выпущенных издательством за определенный период

- методы распространения. Бесплатные издания распространяются у метро, в метро, в магазинах, в бизнес-центрах, в почтовые ящике и т.д. Платные – в киосках печатной продукции. Подписка.

- периодичность печатных изданий: ежедневные (газеты), еженедельные, ежемесячные, ежеквартальные.

- зоны распространения. Локальные издания распространяются в пределах одного населенного пункта или его части. С их помощью можно охватить достаточно небольшую территорию. Стоимость объявлений в них относительно невысока. Большую часть рекламы в локальных газетах составляют предложения местных магазинов, ресторанов, спортивных, оздоровительных и развлекательных учреждений. Региональные издания распространяются в пределах определенного крупного населенного пункта и прилегающих к нему территорий. Это может быть область, край. Региональные издания охватывают значительные территории. Транснациональные

- читательская аудитория. Читательскую аудиторию подразделяют на определенные социальные группы, т.к. реклама, направленная на группу с определенными покупательскими способностями размещенная в специализированном издании для пенсионеров не принесет компании желаемых результатов

- качество полиграфического исполнения – реклама в газетах может быть как цветной, так и черно-белой, но бумага, обычно используемая для газет, не позволяет рекламному объявлению выглядеть также привлекательно, как это может быть достигнуто в журналах. Цветовая гамма журналов доставляет читателю немало удовольствия. Нигде более цвет не смотрится лучше, чем на глянцевых страницах журнала.»2


Глава II. Изготовление рекламного объявления.

1. Создание рекламного текста.
«Рекламный текст – это не просто статья или письмо потенциальным клиентам – это произведение искусства. Он должен убеждать, аргументировать, впечатлять, формировать отношение к рекламному объекту.

Понятие «рекламный текст» – это не обязательно рекламная статья в рекламном модуле для прессы. Это может быть текст коммерческого предложения или рассказ о компании, презентация продукции или услуг фирмы, тексты в каталогах с описанием новинок товаров и многое другое.

Специфика рекламы в прессе диктует следующие подходы к созданию рекламного текста:

Таким образом, в большинстве случаев при рекламировании в газетах и журналах главную роль играет рекламный текст: он обладает наибольшей конкретностью, учитывает точное место и время события, приводит четкие факты и аргументы. Большинство людей читают газеты и журналы для получения информации. Поэтому они, хотя и замечают в первую очередь иллюстрации, основное внимание уделяют тексту. Читать его потенциальные покупатели должны без усилий, без напряжения, получая всю необходимую информацию в готовом к «употреблению» виде, в естественной, логичной последовательности»1.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12


Стоимость рекламы в прессе
Учебный материал
© nashaucheba.ru
При копировании укажите ссылку.
обратиться к администрации